Amherst College es una prestigiosa universidad privada de artes liberales fundada en la ciudad de Amherst, en el oeste de Massachusetts, en el año de 1821.
El nombre de la Universidad de Amherst se basa en la ciudad en la que fue fundada, la cuál a su vez se ha inspirado en el famoso Lord Jeffery Amherst, un héroe militar de la era colonial. La nueva identidad ha sido desarrollada por la famosa consultora Pentagram.
El problema con su mascota anterior no oficial
La Universidad tenía que cambiar de mascota, ya que es estudio reciente, reveló la verdad sobre Lord Jeffery Amherst, el comandante de las fuerzas británicas en Norteamérica durante la Guerra Francesa e India, llevó cobijas atadas, en las que iba el virus de la viruela, la cuál ofreció a los indios, un ejemplo temprano de arma y guerra biológica.
La Universidad de Amherst al conocer esta historia, decidió darle fin a su vínculo con este personaje, el cual se conocía como la mascota no oficial de la institución, de esta forma se le dijo adiós a «The Lord Jeffs» o simplemente «The Jeffs«, y se propusieron a desarrollar una nueva mascota con ayuda del campus universitario.
Se escucharon varios propuestas, e incluso fueron sometidas a votación, para que fuese del agrado de todo el campus. Posteriormente y después de un largo proceso de selección de los nominados, el mamut prehistórico fue el elegido.
Entre los personajes seleccionados en la última ronda, además del Mamut, se encontraban «The Hamsters«, un anagrama de la palabra Amherst, y el otro finalista según nos indica Pentagram se llamaba «The Poets«, además explica:» era una referencia a la famosa poeta estadounidense Emily Dickinson que nació en la ciudad de Amherst y estudió en la Academia Amherst (precursor) a Amherst College)».
La Mascota ganadora Amherst Mamuts
El nombre de la mascota ganadora, en inglés «Amherst Mammoths», describe Pentagram en su sitio web:»se inspiró en un espécimen esquelético casi perfecto de un mamut de Columbia, el segundo más grande del mundo, ubicado en el famoso Museo Beneski de Historia Natural de Amherst.
A los partidarios del nuevo apodo de mamut también les gustó el hecho de que el Mamut de Columbia era un herbívoro y se pensaba que era sociable, que viajaba con sus familias en rebaños y que era dócil en su temperamento. Y la bestia se ve bien en púrpura».
El Proceso Creativo de Pentagram
El trabajo de Pentagram era dibujar versiones del Mamut, que además representaran bien a la Universidad de Amherst, para ello decidieron hacer dos versiones, la de la primera imagen de esta nota, representa a un Mamut que no es agresivo, pero demuestra su poder al caminar. Y por otro lado una versión en la que sólo vemos la cabeza del animal en una especie de círculo.
Pentagram describe el brief de la siguiente manera: «Recibimos el encargo de diseñar el nuevo icono Amherst mamut y de modernizar los sistemas de identidad atlética e institucional de la universidad. Se crearon dos versiones de la marca de mamut, una versión de figura completa que representa a la criatura masiva que avanza pesadamente, determinada pero no demasiado agresiva, y una versión que presenta solo la cabeza del mamut con sus distintivos colmillos gigantes».
Los diferentes departamentos de Amherst College.
Las Nuevas Tipografías de los logotipos
Pentagram habla sobre las diferentes tipografías utilizadas: «Las palabras «Sigill. Coll. Amherst. Misa. Nov. Ang. MDCCCXXV «que se traduce como» Sello de Amherst College, Massachusetts, Nueva Inglaterra, 1825. «está en mayúsculas alrededor del perímetro de la cresta circular. La vieja tipografía Trajan, ridiculizada como «La tipografía para Pósteres de películas» en círculos de tipografía, se actualiza con el nuevo tipo de letra primaria Tiempos, una tipografía romana contemporánea diseñada por Klim Type Foundry con sede en Nueva Zelanda, y el lema se establece en el nuevo tipo de letra san serif Setimo.
Además de Tiempos y Setimo, tipos de letra utilizados principalmente para el renovado sistema de identidad académica, el equipo de Pentagram presentó Soho, una fuente deportiva con slab-serif usada en mayúsculas, para aplicaciones de atletismo y espíritu. Múltiples logotipos y una variedad de bloqueos de logotipos mantienen el nuevo sistema de identidad organizado y fácil de usar, pero también flexible.
Dos versiones revisadas del Amherst «A» (El Monograma) también se establecieron en Tiempos, un elemento gráfico de explosión, una paleta de colores actualizada y nuevos logotipos para las cuatro sociedades que otorgan Amherst completan el kit de herramientas de identidad. ¡Levanta tus colmillos!».
Análisis de la nueva identidad de Amherst College
Por una cuestión de ética, y no apoyar la ideología de su antigua mascota no oficial Lord Jeffery Amherst, el mismo campus decide remplazar su mascota, y para ello abren un concurso en que finalmente ganan «Los Mamuts«.
Los Mamuts son una pieza importante del Museo Beneski de Historia Natural de Amherst, y es por eso que deciden contratar a la famosa agencia Pentagram, para rediseñar todo el material gráfico que acompaña a la identidad.
El diseño presentado por Pentagram, basado en el mamut, es simple y con espacios negativos para definir la forma. El Mamut presenta una postura imponente, que recuerda su manera de caminar, pero al mismo tiempo no es demasiado agresivo. También hay una versión de la cabeza del mamut en el espacio negativo dentro de un círculo.
Pentagram ha decidido utilizar tipografías que se sienten mucho más contemporáneas, de esa manera remplazan la clásica Trajan por Tiempos, además el lema de la página utiliza la tipografía sans serif Setimo.
Para todo el material relacionado con la vida deportiva del campus, se ha utilizado la tipografía de Soho, la cual hace uso de elementos característicos de lo que usualmente encontramos en una tipografía deportiva, es gorda (para facilitar el bordado), tiene unos grandes serif, (Bueno en este caso son Slab-serif).
El trabajo de Pentagram incluyo también el rediseño de los antiguos logotipos de la institución. En ellos utilizan las tipografías antes mencionadas, y diferentes rayos de sol.
Camisas con diferentes logotipos y colores.
Logotipos de la marca Amherst College.
Referencias:
- «Amherst College. Brand Identity«, Pentagram.
