Geometry Global es una agencia Internacional, que ha decidido cambiar su identidad, la cual ha sido realizada por un equipo interno con sede en Alemania.
La agencia Geometry Global fue establecida en el año de 2013, se encuentra en 56 mercados en todo el mundo, en 19 ciudades en Asia y el Pacífico.
Durante este mes, han presentado la que será su nueva identidad, la cual ha sido realizada por un equipo interno de su sede en Hamburgo, Alemania. Este nuevo diseño incluye un logotipo y monograma. Además de una nueva paleta de colores y varios iconos que les ayudarán a representar diversos conocimientos y disciplinas.
Iconos utilizados en la nueva identidad.
Opiniones Internas sobre el nuevo logotipo
«Mucho ha cambiado en cinco años. Nuestro mundo se ha vuelto más digitalizado y fracturado, y las marcas están pensando más en cómo optimizar sus ventas en un mundo omnicanal. La geometría ha evolucionado para satisfacer estas necesidades, y nuestra nueva marca es un reflejo de esta evolución. Dice que somos una agencia moderna y omnicanal: una empresa diversa, curiosa y divertida que es segura y ambiciosa para el futuro «, dijo Steve Harding, CEO global.
Diana Cawley, CEO de Asia Pacífico, agregó: «Hemos evolucionado nuestras ofertas en Asia Pacífico en los últimos años para responder a la dinámica de mercado cambiante de la región. Estamos mejor posicionados que nunca para apoyar el crecimiento de nuestros clientes y aprovechar las oportunidades que tenemos por delante, por lo que ahora es el momento adecuado para expresar plenamente la compañía en la que nos hemos convertido».
El Director Creativo Global, Jon Hamm, dijo: «Este nuevo aspecto refleja nuestra confianza y nuestro objetivo es capturar la magia del mundo geométrico y dar vida a la belleza inherente en él. Nos hemos alejado de la representación definida y rígida de nuestro pasado hacia una identidad orgánica más fluida, curva y representativa de nuestro futuro».
Análisis de la identidad de Geometry Global
El diseño anterior presentaba una tipografía en minúscula sans serif con unos cuadros a su alrededor, que según estuve viendo, formaban patrones que se utilizaban en las diferentes aplicaciones. Quizás se sentía demasiado genérico y rígido, tal y como lo describe Jon Hamm.
El trabajo realizado por el equipo interno de Geometry con sede en Hamburgo, Alemania. Nos muestra una nueva tipografía para el wordmark y monograma. La tipografía tiene mucho más personalidad, es más redonda, y hay detalles interesantes como el Slab Serif en la G, además de la cola de la letra que parece querer cerrar formando casi un lemniscata, y los espacios en negativo de la e.
En general se siente una marca más versátil que además hace algo muy bueno, no depender tanto del color, ya que su paleta de colores es demasiado variada, siempre he dicho que un buen logotipo o wordmark en este caso, no depende de un color que lo identifique, y ese parece ser el caso de este nuevo diseño, que se puede encontrar en una gama que va desde verde hasta rosado.
El monograma también es mucho más vistoso, y esto se debe a que la letra G utilizada en esta tipografía, tiene mucha personalidad.
Por último y para mejorar la comunicación, han creado una serie de iconos que también representan diversas áreas.
Referencias:
- «New Brand Identity and Logo«, Geometry.com
