El famoso banco a nivel mundial, y que en esta ocasión ha presentado un nuevo HSBC logo durante este 2018, en realidad se mantiene casi intacto el diseño del austriaco Henry Steiner y lo único que cambia es la tipografía y la colocación del isotipo.
HSBC se puede encontrar en muchos países alrededor del mundo. El banco fue fundado en el año de 1865, su historia esta llena de drama y victorias, ya que se ha expandido por muchos países de una manera relativamente alta, además ha sobrevivido a crisis económicas y nuevas tecnologías.
Tal y como indican en su página web, todo ese duro camino también les ha llevado a forjar relaciones duraderas con sus clientes, brindando oportunidades y ayudándolos a cumplir sus metas y ambiciones.
La nueva identidad ha sido realizada por J. Walter Thompson en Londres, y ha sido lanzada en el mes de enero.
Historia del isotipo de HSBC
Con la remodelacion de la marca, en cuanto a su diseño. Es importante hablar un poco del logotipo original creado por el diseñador gráfico austríaco Henry Steiner.
Se trata de un símbolo con forma hexagonal, que se colocó por primera vez en los bancos de HSBC de Hongkong y Shanghai Banking Corporation en el año de 1983.
Se desarrolló de la bandera de la casa del banco, un rectángulo blanco dividido en diagonal para producir una forma de reloj de arena roja.
«Para presentar la nueva promesa de la marca HSBC «Juntos, prosperamos» en el Reino Unido, J. Walter Thompson London lanzó una nueva campaña que celebra el carácter abierto del banco y la hizo relevante localmente al mostrar el compromiso continuo de HSBC UK de ayudar a personas, empresas y comunidades en el Reino Unido para prosperar.»
Sitio Web de JWT.
Gráficos con el imagotipo a un solo color.
Un anuncio lleno de referencias Internacionales
«La actividad se lanzó con una película de 60 «llamada Global Citizen, protagonizada por el propio viajero, Richard Ayoade, que resalta los aspectos cosmopolitas de la vida cotidiana en el Reino Unido, desde disfrutar de cafés costarricenses calientes hasta luchar para lograr armar muebles suecos y adorar héroes internacionales de fútbol. En una inspección más cercana, verá que el anuncio está abundantemente salpicado de referencias visuales a países de todo el mundo, un homenaje a cómo el banco ha estado conectando el mundo a través del comercio durante 152 años».
La campaña también incluye 10 segundos de televisión. Publicaciones impresas, exteriores, sociales y digitales. Que promueven aún más el deseo de HSBC UK de ayudar a las personas a prosperar. Al destacar sus alianzas con The Princes Trust (ayudar a los jóvenes a la educación y las empresas). Para ayudar a las PYME, y su patrocinio de British Cycling (con el objetivo de conseguir que 2 millones de personas adicionales anden en bicicleta).
Análisis de la identidad y HSBC logo
Básicamente estamos ante el mismo isotipo que creó Henry Steiner. Que por cierto me parece un genio. Al crear un diseño agregando tan sólo 2 triángulos a la bandera existente de HSBC por aquellas fechas.
Ahora se le da mucho más énfasis al isotipo. El actual es más grande y se coloca al lado izquierdo. La tipografía también ha cambiado, removiendo sus serif. Es interesante ver como las empresas cada vez eliminan los serif de las tipografías. Para que sean mucho más amigables en entornos digitales.
Por último tenemos la campaña que conmemora los países en los que se encuentra el banco HSBC. Con muchas referencias sobre ellos, y además en los impresos vemos como el isotipo. También sirve como una ventana para representar diversas cosas.
Referencias:
- «Ejemplos de aplicaciones«, Newsworks.
- «Our brand«, HSBC.
