Primeramente, la empresa Halstead es considerada una de las principales firmas de bienes raíces residenciales en el área metropolitana de Nueva York, Halstead cuenta con más de 1,300 agentes de ventas y alquiler ubicados en las principales tiendas minoristas de Manhattan; Brooklyn; Queens; el Bronx; los Hamptons; Condado de Fairfield, Connecticut; Nueva Jersey y Hudson Valley.
Halstead fue fundada en el año de 1984 por Clark P. Halstead y Diane M. Ramirez. Quienes en la actualidad lideran la empresa. Como presidente y consejero delegado. Halstead es conocida como pionera y líder de la industria.
La famosa agencia Pentagram ha sido la encargada de realizar la nueva identidad para Halstead, quienes tienen su sede en la ciudad de Nueva York.
Antes y después del isotipo, detalles del nuevo diseño y papelería.
Vídeo animación del logotipo.
Una identidad dinámica por Pentagram
La agencia Pentagram se ha encargado de desarrollar una identidad de marca dinámica que se centra en capturar la posición única y el papel transformador de Halstead en la vida de sus clientes. «El programa se centra en una «H» dimensional y cambiante.
En un sistema vibrante de color que abarca posicionamiento de marca y mensajería. Gráficos medioambientales y campañas de marketing. Así como también el sitio web».
Isotipo de la empresa Halstead y sus diferentes posiciones.
El desafío de la nueva marca Halstead
La nueva identidad fue realizada por la empresa Pentagram en colaboración con la gente de Halstead. Como bien exponen en su sitio web: «El mercado inmobiliario de Nueva York es uno de los mercados más concurridos y competitivos del mundo. Halstead estaba buscando una identidad que destacara tanto para el público como para los agentes.
Al mismo tiempo, la empresa quería mostrar su perspectiva de futuro. Y su amplitud única de capacidades y profundidad de conocimiento. La identidad necesitaba ir más allá de los símbolos familiares de las casas y la tipografía formal a algo más activo, robusto e integral.
El nuevo aspecto es audaz, contemporáneo y memorable. Habla de los atributos de la marca más poderosa de la firma sin dejar de ser fiel a sus valores y fortalezas centrales».
Combinación de colores del isotipo.
Evolución de Halstead
«Halstead se encuentra en un momento crucial, y nuestro cambio de marca es integral, y refleja dónde estamos hoy y hacia dónde nos dirigimos.
A lo largo de los años, hemos evolucionado de una firma boutique de la ciudad de Nueva York a una fuerza que opera en mercados urbanos, suburbanos y de segundas residencias en Nueva York, Connecticut y Nueva Jersey.
Hemos construido una base interna de tecnología increíble, servicios de marketing y compañías de soporte sin olvidar nuestra misión como una compañía de bienes raíces basada en las relaciones y habilidades. Es hora de llevar esto hacia afuera «, dice Diane M. Ramirez, presidenta y directora ejecutiva de Halstead.
Patrones generados a partir del isotipo.
Según comenta Pentagram en el sitio web del caso de estudio. Lo más importante era crear un nuevo posicionamiento que: «se centra en Halstead como «agentes de cambio» en la vida de las personas.
Los agentes de Halstead desempeñan un papel fundamental para ayudar a sus clientes a realizar algunos de los cambios más grandes, emocionantes y desafiantes en sus vidas. El trabajo de los agentes representa más que una simple transacción: son asesores de confianza, intérpretes del mercado, constructores de comunidades y mucho más.
Este punto de vista de apoyo se refleja en el nuevo eslogan, «Muévete hacia lo que te mueve», animando a los clientes a encontrar lo que los inspira. A lo largo de la marca, el mensaje habla con un tono de voz aspiracional que es inteligente, positivo, apasionado y útil».
Detalles de la papelería de Halstead.
El Lenguaje utilizado en la identidad
En este punto también Pentagram detalla el nuevo lenguaje utilizado en la identidad. Y lo describe como: «Fuerte, inteligente, robusto y pragmático, el lenguaje visual de la identidad.
Está construido a partir de un sistema estratificado de elementos. Que pueden adaptarse y evolucionar para diversas aplicaciones y expresiones de marca.
Al igual que los agentes de Halstead, el nuevo logotipo de la empresa es multidimensional y flexible.
El icono reinventado en «H» es arquitectónico y espacial. Y ofrece la capacidad de funcionar solo. Así como la flexibilidad para la rotación, el uso en patrones de expansión infinita y como una ventana para la fotografía, o incluso como una flecha direccional».
Tipografías utilizadas en la identidad.
El logotipo de Halstead
En el caso de estudio nos detallan todo sobre el nuevo logotipo: «se establece en Domaine Sans. Un sans serif elegante y refinado (diseñado por Klim Type) que es a la vez histórico y contemporáneo.
Uniendo el pasado y el futuro. El nombre de la compañía ha sido cambiado simplemente a «Halstead». Que puede ir acompañado de «Real Estate» para proporcionar contexto cuando sea necesario.
El enfoque vibrante y sistemático del color. Distingue a la marca y evoca la deslumbrante diversidad de Nueva York y sus barrios. El conjunto de colores corporativo consiste en una elegante paleta de grises que anclan a la marca.
Mientras que tres conjuntos de colores adicionales. Reflejan los diversos mercados de la compañía en toda la región tri-estatal: Manhattan, los distritos exteriores y las áreas suburbanas.
Cada mercado tiene su propio carácter y cualidades. Los diferentes conjuntos de colores permiten que estas características brillen mientras mantienen una fuerte conexión con la marca principal Halstead».
Halstead Bienes Raices
«Nuestra variedad de paletas se nutre de un movimiento creciente en el diseño que redefine el papel del color en la marca corporativa. Junto a los fuertes elementos visuales, este uso del color le permite apelar de una manera más profunda al público al aprovechar las conexiones más viscerales que las personas pueden tener con cosas como las regiones, las estaciones y las emociones. Esperamos esta exploración», dijo Matthew Leone, Director de Marketing de Halstead.
«Hemos desarrollado una marca que verdaderamente representa nuestras fortalezas y esto nos llevará a nuestro próximo capítulo, el mejor hasta ahora», dice la CEO Diane M. Ramirez.
Galería de aplicaciones de la nueva identidad de Halstead.
Análisis de la identidad de Halstead
Es comprensible el enfoque del cambio que ha decidido proyectar Pentagram. En una marca que refleja la historia de la empresa y su actualidad.
La identidad le da mucho protagonismo a su isotipo. Que es una especie de letra «H» multidimensional. Que a su vez es muy flexible y se ve muy bien con las diferentes paletas de colores.
Finalmente es una identidad que trata de mostrar movimiento. Esto se ve muy bien en las diferentes aplicaciones. En las que el isotipo o monograma según lo vean. En conclusión, gracias a su repetición crea interesantes patrones. Que sirven para decorar los diferentes diseños.
Referencias:
- «Página del proyecto«, Pentagram.
