Vancouver ha decidido presentar una nueva marca turística, que refleje una imagen más moderna y renovada de cara a los turistas, que deseen planear un viaje a la ciudad. Era necesario transformar su logotipo en un diseño enfocado a las atracciones y al turismo.
El cambio se centra tanto en su tipografía como en los colores. Al principio llevaba el nombre de «Tourism Vancouver», para pasar a ser solo «Vancouver», aunque siguen conservando el título completo en otras comunicaciones. Utilizaron la tipografía simple perro robusta Proxima Soft y Proxima Nova como las fuentes principales. Representan con la letra «O» una brújula con símbolos arriba y abajo, que se convirtió en parte del diseño en diferentes aplicaciones.
Detalles de la marca turística de Vancouver
«Tourism Vancouver dedicó más de un año al desarrollo de la marca turística de Vancouver. El proyecto dividido en dos partes incluyó una inversión de un año en investigación y estrategia de marca, dirigida por MMGY, y una fase de diseño que involucró la creación de un sistema de identificación visual, liderado por McCann Canadá.»
Comunicado de prensa Tourism Vancouver
Posiciones del nuevo isologotipo.
Los colores de la nueva identidad también sufrieron un gran cambio. Su esquema de colores se centra ahora en el negro, turquesa y chartreuse (tonalidad entre verde y amarillo), además de colores secundarios como el gris oscuro, azul claro y naranja oscuro.
La imagen visual pretende destacar los paisajes naturales de la zona, así como las diversas actividades recreativas que van acompañadas con elementos visuales de este nuevo isologotipo.
Tomó alrededor de 1 año para realizar entrevistas a diferentes organizaciones comunitarias, industrias, medios de comunicación, equipos deportivos y artísticos, gobiernos, entre otros, para conocer su idea de lo que representa la ciudad canadiense.
Aplicaciones de la marca turística
Logotipo representado para redes sociales
«Vancouver da la bienvenida a todos y alienta a los visitantes a ver la belleza en todo. El motivo de la brújula representa dejar ir y permitir que la ciudad te guíe. Además representa la exploración. Explorando la belleza en todo lo que te rodea, así como la belleza dentro de ti»
Esta es una transformación que deja en el pasado a su anterior logotipo, con tonalidad celeste y un isotipo mostrando dos signos de interrogación unidos formando un punto en común. Un diseño ya obsoleto que necesitaba urgente una renovación.
Poco a poco la marca comenzará a implementarse en todas las organizaciones y en materiales publicitarios de la ciudad. La idea es atraer a nuevos visitantes, gracias a una imagen ingeniosa y mejor enfocada.
Spot Publicitario Turístico
Detalle de la página web
La diferencia entre Tourism Vancouver y City of Vancouver
Un dato curioso que explican los encargados de rediseñar este logotipo, las agencias de marketing global MMGY y McCann Canadá. La diferencia entre las dos marcas Tourism Vancouver, enfocada en turismo y City of Vancouver la marca de la ciudad.
«Es la identidad competitiva, los valores y la voz de nuestro destino. Lo que nos diferencia de las ciudades de todo el mundo. Nuestra promesa de un tipo único de experiencia de viaje.«.
La polémica del logotipo City of Vancouver
El año pasado la ciudad costera canadiense sufrió fuertes críticas al anunciar una nueva marca para su ciudad, aquí les mencionamos sobre este caso.
El logotipo llegó a costar alrededor de $8.000 dólares canadienses. El resultado decepcionó a sus habitantes por falta de creatividad. No representaba en nada a la ciudad provocando que fuese retirado y suspendido su rediseño.
Este caso es aislado de la marca turística, aún no hay noticias de cuando lanzarán el nuevo diseño que represente apropiamente a la ciudad.
Referencias:
- Página Web Oficial, junio 2018.
- «Destination Brand» Tourism Vancouver.
