El día de hoy hablaremos del cambio de la famosa cadena de deportes Fox Sports. La agencia londinense, DixonBaxi. Ha aprovechado el cambio basados en la cultura del fútbol holandés.
Fox Sports es la cadena deportiva, mundialmente famosa. En el caso de los países bajos, la transmisión le pertenece a Fox Networks Group. Quienes comenzaron a transmitir el 1 de agosto de 2013.
La cadena ofrece 6 canales de TV, servicios de vídeo a pedido y Fox Sports Go. El principal competidor es el servicio de televisión premium holandés Ziggo Sport.
Evolución del logotipo de Fox Sports y su nueva versión en Holanda.
Entre los nuevos elementos que encontraremos en esta identidad. Podremos apreciar un logotipo optimizado. Creado desde cero, además de un interesante lenguaje de marca. Que toma su inspiración en el fútbol Total. Donde el equipo trabaja en conjunto para crear nuevos sistemas y esto permitiendo la libre expresión. Que además según cuentan en el comunicado de Dixon Baxi se ha convertido en sinónimo de fútbol holandés.
Fox Sports es el hogar del fútbol holandés
Al igual que en latinoamerica. Hemos podido apreciar la liga Holandesa mundialmente conocida como Eredivisie. Se puede disfrutar en los canales de Fox Sports. Además la gente que esta suscrita al canal, puede disfrutar de datos en profundidad, y actualizaciones durante todo el día.
El principal objetivo de DixonBaxi era lograr eliminar ese aspecto estadounidense que podemos encontrar en la cadena Fox Sports. Para que se sintiera mucho más apegado al fútbol holandés y su Eredivisie.
Cuadricula para el sistema visual de Fox Sports.
Sistema visual basado en una cuadricula y el fútbol total
Un aspecto interesante, que podremos observar en la nueva identidad de Fox Sports. Es el uso de una cuadricula. Inspirada en la libertad de los equipos, para crear sistemas, esto le da movimiento, a esto se le conoce como fútbol total. Algo de tradición muy holandesa.
El proceso creativo de la nueva identidad
Según comentan en el comunicado de prensa, un pequeño grupo de la agencia DixonBaxi, fue el encargado de investigar más de cerca la cultura del fútbol holandés. De esta forma pudieron asistir a diferentes partidos, desde los clásicos, hasta los menos atractivos de la liga.
En ese proceso de investigación lo que pudieron encontrar, fue que el fútbol se vivía con intensidad, y que cada enfrentamiento era muy competitivo. El equipo además pudo experimentar esos aspectos de la liga como la cobertura de la marca Fox Sports en cada partido.
Un detalle importante que comentan en la investigación es: «Comprender que los fanáticos aman a sus clubes más que a la liga.
El equipo obtuvo una nueva comprensión de la Eredivisie, los fanáticos y los clubes. Estas ideas condujeron a la ambición de representar mejor la lealtad y la pasión de los seguidores al convertir a los clubes que son tan centrales en sus vidas».
Un logotipo más refinado de Fox Sports
Basados en las exigencias del público holandés, DixonBaxi se preocupó por simplificar el logotipo, y crear una identidad mucho más plana, dejando características reconocibles, y agrando una nueva tipografía.
En general el nuevo logotipo es más similar al diseño holandés, que se caracteríza por ser más simple y práctico, para que pueda funcionar mejor en las diferentes plataformas tanto impresas como digitales.
«Estamos muy seguros de que nos ayudará a lograr nuestra ambición que tenemos como marca». Jan Bonjer, Fox Networks Group, Director de Marketing y Creativo
Análisis de la identidad de Fox Sports
La nueva identidad de Fox Sports en Holanda. Por lo que se ha preocupado por parecerse más a la cultura del país. En lugar de las versiones muy estadounidenses que podemos encontrar en los otros países.
El diseño del logotipo elimina un montón de elementos. Para dejar los más reconocidos, y agregar una nueva tipografía. Esto hace que el diseño sea mucho más simple y funcional.
Lo que ayudará a que funcione mejor en aplicaciones digitales, como por ejemplo: las redes sociales, o las aplicaciones en las que los fanáticos podrán disfrutar de estadísticas las 24 horas.
El concepto de la nueva identidad se basa en una cuadrícula y el llamado fútbol total, en donde los equipos poseen libertad para generar diversas genialidades. Cada elemento se escala y se posiciona de una manera rápida. Esto genera mucho más movimiento, y al mismo tiempo hace que la identidad se sienta única.
Los elementos que varian son: «Desde un tipo de letra monoespaciado a medida hasta un sistema modular para todos los gráficos de partidos en el aire que tienen un potencial infinito».
La nueva marca es funcional, y además se puede disfrutar en los diversos formatos. También sigue las tendencias actuales de simplificar y ofrecer mucho más funcionalidad.
Referencias:
- «Caso de Estudio«, DixonBaxi.
