Todos los años la famosa consultora Interbrand, comparte con nosotros una lista de las marcas que logran un mejor crecimiento a nivel global y que generan mucho más valor.
Esta vez el podium de los tres mejores lugares lo ocupan Apple en el primer puesto, Google en el segundo, y se ha colado una marca nueva en estos tres primeros lugares: Amazon, que ha logrado enviar al cuarto puesto a Microsoft.
Interbrand lanza el informe Best Global Brands 2018
Las conclusiones que podemos evaluar en el informe de Interbrand son las siguientes:
- En primer lugar Apple se mantiene en el primer puesto pero además se convierte en la primera marca en superar el valor de 200.000 millones de dólares.
- Amazon es el nuevo rostro en los primeros tres puestos, esto debido a su gran crecimiento de un 56%.
- Además una de las categorías que se encuentra en su mayor apogeo y mayor crecimiento es el lujo, seguido de retail.
- En la lista también tenemos nuevas marcas, se trata de: Chanel, Spotify, Hennessy, Nintendo y Subaru.
- A pesar de que ha perdido un poco de popularidad y un 5% del valor de la marca y perder 1 puesto, Zara es el líder de su sector.
- El Banco Santander es el líder de la eurozona con un aumento del 13%.
Así que en resumidas cuentas tenemos a las marcas Apple, Google y Amazon en la posición más alta, compartiendo el podio de las tres marcas más valiosas del mundo, según el informe Best Global Brands 2018, publicado durante esta semana por la famosa consultora estratégica de marca Interbrand.
Esta es la 19ª edición del informe lleva por título Activating Brave, la cual examina el papel que la fuerza de marca juega en la valiente transformación de los negocios líderes del mundo.
Nuevas marcas con gran valor
Tenemos dos nuevas marcas en la lista y tres que vuelven a estar en el top 100. Por primera vez vemos las marcas Spotify (#92) y Subaru (#100), con valores de marca de 5.176 y 4.214 millones de dólares, respectivamente. Por su parte, la marca de lujo Chanel (#23) vuelve a la lista -no aparecía desde 2009- con un valor de 20.005 millones de dólares. Hennessy (#98, no aparecía desde 2009) y Nintendo (#99, no aparecía desde 2014) también regresan a Best Global Brands.
Lista de las 100 marcas más valiosas según Interbrand.
«Una década después del estallido de la crisis financiera mundial, las marcas que crecen más rápido son aquellas que entienden intuitivamente a sus clientes y emprenden movimientos valientes y emblemáticos de una forma atractiva e innovadora», señaló el CEO Global de Interbrand, Charles Trevail.
En el podio de las principales tres marcas tenemos a Apple, Google y Amazon. El valor de Apple se incrementó un 16%, hasta los 214.480 millones de dólares. Mientras que el de Google creció un 10%, hasta los 155.506 millones de dólares. Amazon escala a la tercera posición después de un aumento del 56% en su valor de marca. Que alcanza los 100.764 millones de dólares. La empresa cuyo fundador Jeff Bezos hace poco se convirtió en la persona más adinerada del mundo. Se adueña del tercer lugar, siendo la tercera marca mundial en superar el hito de los 100.000 millones.
Un tercer lugar muy reñido
Después de las marcas de Apple, Google y Amazon, tenemos a la que fue tercer lugar el año pasado, se trata de Microsoft (#4, 92.715 millones de dólares), Coca-Cola (#5, 66.341 millones de dólares), Samsung (#6, 59.890 millones de dólares), Toyota (#7, 53.404 millones de dólares), Mercedes-Benz (#8, 48.601 millones de dólares), Facebook (#9, 45.168 millones de dólares) y McDonald’s (#10, 43.417 millones de dólares), que logra volver al top 10 después de 10 años.
Las cinco mejores
Las cinco marcas que más crecen son: Amazon (56%), Netflix (45%), Gucci (30%), Salesforce.com (23%) y Louis Vuitton (23%). Después de cinco años como Top Growing Brand, el valor de Facebook desciende un 6%.
Más de la mitad de las 100 Best Global Brands pertenecen a cinco sectores: Automoción (16), Tecnología (13), Servicios Financieros (12), Lujo (9) y FMCG (9). El sector del Lujo lidera el crecimiento en términos porcentuales (42%). Y desbanca al sector del Retail. Que aguanta segundo con un crecimiento del 36%. Seguido de los sectores de Electrónica (20%), Bienes Deportivos (13%) y Servicios Financieros (10%).
Por su parte, la marca Santander ha aumentado su valor un 13%, hasta los 7.547 millones de dólares. Se coloca en el puesto 69º (uno por debajo del año pasado). Y se confirma como el banco de referencia líder en la eurozona.
Para visualizar el informe completo, con el análisis de las tendencias de crecimiento, sectores e industrias, visita la web www.bestglobalbrands.com.
Metodología
En esta 19 edición del informe, esta vez se titula Activating Brave. En el mismo vemos un análisis extenso. Sobre las marcas que poseen más valor a nivel mundial. Las cuales han logrado adaptarse y al mismo tiempo transformar su negocio. Impulsando a su vez de forma duradera. Su valor económico a través de la fuerza de marca.
Además en el informe podemos apreciar diferentes tendencias que van enfocadas al: cliente, utilidad en el día a día, el alza del lujo y el éxito de los modelos de negocio basados en la suscripción.
La metodología de Interbrand fue el primer método de valoración de marca en obtener el certificado ISO 10668.
El ranking de esta nota, fue realizado por Interbrand. Se basa en tres variables claves que se utilizan para medir el valor de una marca:
- El desempeño financiero de los productos y servicios de marca.
- El papel que desempeña la marca para influir en la elección del cliente.
- La fuerza que la marca tiene para imponer un precio premium o asegurar ganancias a la empresa.
Además Interbrand realizó una alianza con Infegy para analizar las redes sociales.
