En esta nota hablaremos de un proyecto realizado por la agencia Pentagram para la empresa Mytheresa. Se trata de una marca alemana de comercio electrónico en el campo de la moda de lujo. Con sede en Múnich que fue fundada en el año 2006.
Entre los artículos que podemos encontrar en Mytheresa podemos mencionar: ropa, zapatos y accesorios internacionales para mujeres. En 2014, mytheresa.com se vendió a Neiman Marcus Group LTD LLC. Una cadena estadounidense de hipermercados, por 150 millones de euros.
Mytheresa es una empresa enfocada en la moda de alta gama. Detalles del logotipo realizado por la agencia Pentagram.
Algunos materiales impresos.
Tienda en linea líder de mercado
Mytheresa es una tienda en línea, que además ha sido líder de la industria de moda de lujo en internet, también con un interesante papel en el mercado minorista.
Además poseen más de 30 años de experiencia en el mercado, la cual ha llevado a la marca Mytheresa a consolidarse en Múnich Alemania, por su estilo y gusto, en el año 2006 amplió su base de clientes a nivel mundial con el lanzamiento de una extensión de comercio electrónico.
En la actualidad con más de 500 empleados trabajan juntos, para crear una experiencia de compra en línea inolvidable.
La nueva identidad ha sido desarrollada por la famosa agencia Pentagram, dotando a la marca minorista de simplicidad y claridad. Está optimizado para su uso en contextos digitales, una parte cada vez más importante del negocio de Mytheresa.
Presencia digital.
«El concepto se basa en la creencia de que comprar y usar moda es una expresión de personalidad, enraizada en el gusto individual y el deseo personal. Al darle vida a esto, el nuevo logotipo enfatiza las dos primeras letras del nombre del minorista, «MI», que se logra al definir las formas de las letras con sus sombras, lo que da una sensación de tridimensionalidad. Las sombras tienen el mismo ancho de línea que las otras letras en el logotipo, lo que significa que todas las letras tienen el mismo aspecto a primera vista.
Sin embargo el nuevo símbolo de la marca se usó para la boutique Mytheresa en Munich y se aplicó a su presencia en línea, a los envases y a todos los medios.»
Página del proyecto de Pentagram.
Galería de aplicaciones de la marca Mytheresa.
Análisis de la identidad de Mytheresa
El diseño anterior de Mytheresa, tan sólo presentaba una letra manuscrita. Junto al dominio de nivel superior .com. En realidad no se sentía con demasiada personalidad.
En cambio, el diseño de Pentagram posee mucho más personalidad. Ya que han separado las letras «MY». Que en wordmarl principal están realizadas con un estilo diferente al poseer espacios en negativo. También hay una diferencia importante en la tipografía principal sans serif, se utilizan distintos tipos de letra para expresar diferentes sensaciones.
Pero Pentagran logra un enfoque en espacios digitales con este diseño, simple que busca claridad. La idea principal es dotar a la marca de personalidad, también brindando un enfoque en cada gusto individual y el deseo personal.
