La cadena Sheraton hotels and resorts, fue fundada en el año 1937. Desde entonces se ha convertido en una marca icónica. Que forma parte de Marriott International, Inc.
En la actualidad la cadena hotelera cuenta con alrededor de 450 hoteles, en más de 70 países. El lunes de esta semana, Sheraton anunció oficialmente su nuevo logotipo. En el comunicado de prensa escribe que: «rinde homenaje a su pasado y describe su visión para el futuro».
Una diseño que refleja energía renovable
«La evolución del logotipo refleja la energía renovada y el firme compromiso. Que estamos haciendo con nuestros propietarios e invitados para el resurgimiento de esta marca icónica. Más que un logotipo, esta es una declaración simbólica de la visión de Sheraton para nuestra nueva experiencia como huésped «, explica Mara Hannula, vicepresidenta de marketing de marca global para las marcas premium clásicas de Marriott. “Esta fue la pieza final del rompecabezas rediseñado. Este nuevo logotipo ofrece una apariencia modernizada. Para que coincida con el espacio renovado al tiempo que mantiene el poderoso patrimonio y el reconocimiento del logotipo original».
«Ha habido mucho entusiasmo por la nueva dirección de la marca. Y los propietarios están entusiasmados con el cambio», agrega Indy Adenaw, vicepresidente y líder de marca global de Sheraton Hotels and Resorts.
El diseño nuevo, reimagina la famosa cresta de laurel del Sheraton «como movimiento del mundo y la energía de la reunión, que apunta a la modernización del Sheraton rediseñando su «S» en el centro».
El wordmark también ha cambiado, ha perdido sus serif y se ha escrito toda la palabra en mayúsculas.
«Este nuevo logotipo ofrece una apariencia modernizada para adaptarse al espacio renovado. A la vez que mantiene el poder y el reconocimiento del logotipo original».
El primer hotel en presentar el nuevo logotipo será el Sheraton Grand Phoenix de 1,000 habitaciones. Que abrirá a finales de este año. Sheraton realizará el cambio de logotipo en sus sitios web y marketing a partir de abril.
Análisis del logotipo de Sheraton Hotels & Resorts
Cuando vemos el diseño de Sheraton pensamos en hospedaje confort y lujo. Principalmente por ese monograma con sus serif pronunciados y sus diferentes grosores encerrado en unas hojas de Laurel.
El nuevo diseño, no quiere alejarse demasiado de su versión anterior. Para poder conmemorar a manera de guiño su legado pionero y atemporal. Es por eso que se mantiene un monograma elegante. Pero en lugar de utilizar hojas de laurel, presentan una serie de ondas solares que recuerdan la energía renovable.
La nueva tipografía se siente menos hospitalaria que la anterior. Con sus terminaciones filosas en letras como la A o N. Y un extraño espacio en negativo que corta la R.
Por ahora no podremos apreciar las aplicaciones del nuevo diseño. Tan sólo un breve vídeo del cambio. Pero tendremos que esperar hasta abril, para conocer nuevo material publicitario.
