Hay Festival, fue fundado en 1987 en la ciudad de Hay-On-Wye, Gales, desde entonces se celebra una vez cada año. En un principio era un festival de literatura. Pero evolucionó para poder ofrecer una gran cantidad de actividades y plataformas. Se incluyeron presentaciones musicales, y películas, además de debates y charlas.
«El desafío era crear una identidad de marca global. Que pudiera abarcar las diversas dimensiones, geografías y canales que ahora incluyen.
Una tarea emocionante, Marina y su equipo se dispusieron a crear un lenguaje visual. Y un sistema para expresar más claramente sus actividades y lo que los conecta. Pentagram creó un enfoque para la arquitectura de marca del festival. Que da sentido a cómo encajan sus actividades e identifica las relaciones y criterios detrás de un ecosistema tan vibrante.»
Página del proyecto, Pentagram.
Su actual presidente, es el autor y actor Stephen Fry. En el festival han estado presentes figuras importantes en diferentes categorías. Que van desde escritores y políticos, hasta músicos y científicos.
A nivel mundial
El festival ha crecido de manera gradual, y se ha convertido en una celebración mundial. En diversos países como Dinamarca, Perú y México. La nueva identidad ha sido desarrollada por Pentagram, junto a su socia Marina Willer, el objetivo principal de este nuevo diseño es expresar mejor una marca global, ya establecida.
«El resultado es un rico sistema visual. En el que un árbol colorido con muchas ramas representa una familia de ediciones de Hay Festival. Una versión resumida de ese lenguaje gráfico aparece en todos los componentes con colores únicos. Que significan nuevos festivales o que denotan nuevas plataformas. Como Hay Player o Hay Festival Foundation.
A medida que el festival toma su título de la ciudad de Hay-on-Wye en Gales. Una tarea importante era ofrecer un cambio de nombre que reflejara mejor el nuevo punto de vista global de la organización. Por lo tanto, Hay Festival es ahora el nombre general de la marca. Respaldado por descriptores para identificar cada componente.»
Página del proyecto. Pentagram.
La agencia Pentagram comenzó determinando un conjunto de principios organizativos. Y una personalidad construida en la misión de «Imagina el mundo». El equipo de Willer creó un sistema que tenía a Hay Festival en su núcleo. Donde las áreas críticas de actividad crecen en las sucursales a partir de estos principios, cada uno representando un área de contenido o plataforma esencial.
Análisis de la identidad de Hay Festival
El cambio de logotipo representa para Hay Festival. Una visión mucho más global del evento, que se celebra en diversas partes del mundo.
Es por eso que el imagotipo esta pensado para representar a las diferentes submarcas. Según sea su locación o naturaleza, sin perder la esencia de lo que engloba la marca.
También se nota que esta pensado para los entornos digitales. Por eso ahora la tipografía principal es una sans-serif, titulada Gill Sans. Su isotipo se trata de un Árbol estilizado y colorido con cinco ramas redondeadas superpuestas. Que también posee una versión en líneas para ser una base en algunas aplicaciones.
Finalmente, la nueva identidad toma su inspiración del eslogan anterior de «Imagina el mundo».
«Los organizadores del festival son muy utópicos en sus puntos de vista de su mundo», dice Willer le dijo a Design Week en una entrevista. «Sin predicar, intentan mostrar que un mundo diferente es posible. Y que la palabra hablada y escrita y la narración son medios muy poderosos para unir a las personas».
