DDB Worldwide Communications Group Inc. Se conoce de manera internacional y abreviada como DDB. Fue fundada en 1986, y en la actualidad es una red mundial de comunicaciones de marketing. Pertenece a Omnicom Group Inc, una de las compañías publicitarias más grandes del mundo.
La semana pasada, la famosa agencia ha presentando una nueva identidad visual. Que ha sido desarrollada por un equipo interno de la región de América del Norte. La nueva identidad se basa en las raíces de la empresa. Inspirando el diseño en el primer logotipo. Según el comunicado de prensa es un símbolo externo de su pensamiento, trabajo y personas.
Entre los cambios más notorios que podremos apreciar en este nuevo logotipo. Se encuentra el poder leer el nombre completo de la agencia: Doyle Dane Bernbach, dentro de la marca. Ellos explican en el comunicado de prensa, que se trató de una decisión deliberada.
Homenaje a los inicios DDB
Otras agencias tratan de acortar su nombre, por ejemplo el año pasado pudimos ver el cambio de Ogilvy. En cambio DDB rinde homenaje a sus principios y visiones fundamentales. Duplicando los valores en los que Doyle Dane y Bernbach fundaron la agencia: creatividad y humanidad.
Bill Bernbach fue una de las personas más creativas e impactantes en la industria de la publicidad. Su trabajo sigue siendo recordado en el argot de la publicidad. Su pensamiento, sus ideas y sus palabras se pueden observar en la agencia. Los salones y, todo el trabajo que es capaz de realizar la agencia DDB.
La nueva identidad pretende destacar la creatividad y la interconectividad que podemos apreciar en el equipo de DDB a nivel mundial, el nuevo diseño, ha sido realizado por DDB North America, y pretende representar esa evolución.
La actual CEO de DDB Worldwide, Wendy Clark explica de la siguiente manera: “Las marcas más destacadas siempre colocan un pie en el pasado y otro en el futuro. En la nueva identidad de DDB se puede apreciar la herencia y el legado, el pensamiento y el trabajo actual, por el que la gente nos conoce, y nos posiciona para el futuro que pretendemos reclamar».
También el director creativo de DDB Norteamérica, Ari Weiss, comentó sobre la nueva identidad: “Bernbach fue el fundador de la revolución creativa y esta marca coloca a la creatividad en el centro de nuestra organización. Como muchas otras redes globales están duplicando la tecnología y la eficiencia, queríamos duplicar la humanidad y la creatividad».
Fuerte vinculo con la historia
Barry Quinn, director de diseño de DDB North America: “Nuestra nueva identidad visual es contemporánea y está diseñada estratégicamente para las necesidades de hoy. Pero a propósito mantiene un fuerte vínculo con nuestra historia visual. Es mucho más que un símbolo, es un lienzo para la creatividad».
La nueva identidad, se irá colocando en todos los materiales de marketing internos y externos en los próximos meses. DDB refleja un cambio que respeta su pasado, con y para sus clientes.
Análisis de la identidad de DDB
Es muy interesante, el poder observar la evolución de la identidad visual de DDB. Que es una de las marcas más famosas de la publicidad.
El diseño se inspira en el legado que ha dejado DDB durante décadas. Basándose en su primer logotipo, con dos letras D apiladas una sobre la otra. Una es de color amarillo y la otra negra. Pero estás no poseen espacio negativo. En su lugar han colocado el nombre completo de la agencia Doyle Dane Bernbach (Basado en los fundadores Ned Doyle, Mac Dane y Bill Bernbach). En la parte inferior de la letra D, que en su conjunto forman la B. Reflejando la filosofía de la agencia, el trabajo actual por el que son conocidos, y augurando un futuro emocionante.
El nuevo logotipo, se ha presentando en el momento perfecto, ya que la agencia esta celebrando su 70 aniversario. ¿Qué mejor manera de celebrarlo que con un logotipo que recuerda su pasado?
