En esta sección hablaremos de todo lo relacionado con logotipos, desde su clasificación, hasta las diferentes novedades a nivel mundial. El logotipo es la parte esencial de cualquier producto o servicio, ayuda a que nuestros clientes reconozcan nuestra empresa; además hablan de lo que somos y nuestro valor.
Es una parte importante a la hora de identificarla, funciona como indicador de la visión y los valores que la misma representa, además de su historia y como desea que los demás la reconozcan.
1.¿Qué es un logo o logotipo?
Un logotipo, coloquialmente conocido como logo, proviene de la palabra griega λόγος logos «palabra» y τύπος typos «impresión».
El diccionario lo define como un símbolo, signo o emblema.
Durante la historia de la humanidad, hemos utilizado este tipo de símbolo para lograr enviar un mensaje.
Los diseñadores gráficos somos los encargados de dar vida a estos logotipos.
Algo muy importante que debemos de tomar en cuenta al realizar un logotipo, es lograr generar pensamientos positivos sobre la organización.
Hay muchos requisitos para que un logotipo sea considerado un buen diseño, entre ellos: que sea original, memorable, que cause un mayor impacto visual.
2.Un logotipo no es una marca
En el mundo del branding, muchas veces creemos erróneamente que un logotipo es lo mismo que una marca.Un logotipo es la parte gráfica, que reconocemos con facilidad, y al mismo tiempo puede ser un wordmark, imagotipo, isologotipo, además de poseer sus propios colores.
También es importante recordar que logotipo debe lograr representar el funcionamiento y la posición de una marca.
Un logotipo y una marca, son dos cosas totalmente distintas, que trabajan en conjunto. En resumen su logotipo es parte de su marca (no al revés).
2.1¿Qué es una marca?
Una marca es la suma de varias partes tanto del logotipo, como todo aquello que identifica a la empresa, desde el servicio o producto, hasta sus prácticas que envuelven todo su proceso de comercialización.
Una marca es básicamente todo lo que forma una empresa, no sólo la parte gráfica, sino también su posicionamiento o su comunicación publicitaria.
Una marca abarca elementos como: Sus diseños, su mercado meta, su marketing, voz, promociones, presencia, experiencia, historia, todas esas características que sirven para que podamos definir un negocio, servicio o producto.
Se suman todos los activos tanto en línea como fuera de línea, incluso el trato que dan los empleados a los usuarios. Una marca se comunica con nosotros, en el preciso momento cuando estamos en contacto con ella.
Para resumir esta idea, podemos decir que un logotipo es sencillamente un elemento gráfico que representa a una empresa. En cambio una marca abarca todo, desde la comunicación hasta la experiencia.
Un logotipo siempre debe ir de la marca con la marca, para lograr reflejar todos esos valores de una manera mucho más eficiente, con su mercado meta.
Además el logotipo debe lograr transmitir un mensaje, los valores de la empresa, los beneficios que obtendremos de ella, y al mismo tiempo ser sencillo para que podamos recordarlo.
La marca país de Haiti aplicada a diferentes plataformas
2.2 ¿Qué es una identidad?
Además de logotipos, marcas, también tenemos lo que se refiere a la identidad visual o identidad gráfica, la cual en resume representa todos los elementos visuales que forman una marca en general, estos pueden variar dese la papelería, hasta otras aplicaciones como gorras, carteles, etc.
2.3 ¿Qué es el diseño de una identidad?
En esta sección nos encontramos con varios materiales a nivel de diseño de identidad, o imagen de una empresa, básicamente es la suma de todos los diseños que podemos encontrar en las diferentes aplicaciones.
2.4 Algunos ejemplos de diseños de una identidad
- Un logotipo: como lo mencionamos anteriormente el logotipo representa la parte simbólica de una identidad y marca.
- Papelería: la papelería o estacionario son una serie de aplicaciones en papel como la hoja membretada, las tarjetas de presentación, los sobre, etc.
- Material de marketing: son todos aquellos activos que nos ayudarán a promocionar nuestra marca, como el material Pop (Point of Purchase) que es el material que vemos en los puntos de venta, además de libros, folletos, sitios web, etc.
- Productos y embalaje: en este apartado hablamos de todos los productos que vende una marca, y el embalaje en que estos vienen empacados.
- Diseño de indumentaria: se refiere a los uniformes de la empresa, que usualmente llevan impreso el logo y los colores de la identidad para que los empleados sean fácilmente reconocibles.
- Señalización: Este punto es bastante importante, se refiere a que elementos visuales coloca una empresa tanto en su interior como exterior, para que sea fácilmente reconocible por sus usuarios.
- Mensajes y acciones: son todos aquellos mensajes que una empresa desea transmitir a susu usuario, estos pueden ser de modo directo o indirecto.
- Otra comunicación (audio, olor, tacto, etc.)
Finalmente podemos hablar que cualquier elemento visual que nos haga recordar un negocio es parte de una identidad o imagen corporativa.
La identidad gráfica de Duolingo, un servicio de enseñanza de idiomas
3.¿Qué podemos lograr con un logotipo o logo?
Un logotipo tiene varias funciones, pero la más importante es representar a nuestra empresa.
3.1 Un logotipo nos hace destacar por encima de la competencia
Hay muchos usos fundamentales de un logotipo, pero uno de los más importantes, es lograr darle una identidad única a nuestra empresa.
Un logotipo debe lograr que nuestra empresa destaque, por encima del resto, es por ello que antes de realizar un diseño, es importante investigar a nuestros competidores.
Es importante evitar hacer un logotipo con diseños de la industria, que pueden ser considerados clichés, por ejemplo colocar un mouse si la empresa esta en el rango de la informática, o un pincel en la industria del arte.
3.2 Un logotipo nos da información clave de nuestro negocio
Un logotipo no sólo debe diferenciarse de la competencia, sino que debe lograr enviar un mensaje a sus usuarios.
El diseño debe ofrecer una información sencilla sobre lo que puede obtener la gente si hace uso de nuestro producto o servicio.
En este apartado las empresas buscan transmitir a los usuarios un mensaje de localidad, servicio, demografía y valores de marca.
Un ejemplo muy sencillo es el de los canales de televisión, que usualmente su logotipo corresponde al número del canal al que el usuario debe acceder. O por el contrario puede ser toda una cadena como History Channel enfocada a una temática historica.
Además hay otros guiños que puede utilizar el diseño para que la gente comprenda de una mejor manera el mensaje, utilizar verde para enviar el mensaje de estar comprometido con el medio ambiente.
O en el caso de una tipografía, pueden utilizar una Paleta estilo brocha, para enviar un mensaje de que se trata de algo más artesanal.
3.3 Un logotipo pretende crear reconocimiento de marca
Si nos ponemos a pensar por un momento en los diseños de logotipos más memorables, recordaremos marcas como: Apple, Starbucks, Nintendo, Nike, McDonald’s, entre otros.
¿Qué han logrado estas marcas con estos diseños para que podamos recordarlas? la respuesta es sencilla: Impacto visual.
Estas empresas han logrado crear una fuerte asociación visual entre sus productos y su logotipo, que se han convertido casi como una señal de transito.
Starbucks es una de las marcas con un gran posicionamiento a través de los años
4. ¿Qué elementos o partes conforman un logotipo o logo?
Es importante reconocer que partes forman un logotipo, cuando estamos creando un manual de marca, lo más importante es comenzar creando el diseño del logotipo.
Esencialmente nos vemos obligados a crear varios bocetos para poder dar con el diseño adecuado. En este punto comentaremos algunos de los elementos comunes en el diseño de un logotipo. Estos elementos podrán combinarse para crear diversos tipos de logotipo que vamos a ver en esta misma nota.
4.1 La tipografía
Por lo general un logotipo contiene algún tipo de letras que lo haga reconocible o único.
Las tipografías empleadas dentro de un logotipo, suelen ser el nombre completo de la empresa, o algún monograma.
Hace algunos años las empresas han empezado a utilizar tipografías sans serif para facilitar su visualización en pantallas.
Cuando un logotipo es totalmente tipográfico se suele llamar Wordmark.
Algunas veces las tipografías son acompañadas con símbolo o iconos.
Reconocida marca de moda Zara utiliza un wordmark como logo.
4.2 La Paleta de colores o el color de un logotipo
En este punto quiero dejar en claro algo que siempre he pensado, y es una buena información para todo aquél que quiera hacer un diseño bastante memorable.
Un logotipo debe ser reconocible a pesar de no llevar color, esto supone que estamos ante un buen diseño.
El color es un refuerzo para toda la identidad. Existen logotipos en blanco y negro, monocromáticos e incluso multicolores.
La paleta de colores de una identidad, dependerá mucho de la industria a la que esta se dedique, y en ella se tomará en cuenta la psicología del color.
Instagram tuvo gran transformación en su color, ahora es muy reconocido
4.3 Es importante el contexto de cada logotipo
Cuando diseñamos un logotipo, siempre debemos de pensar en que contexto se aplicará en la mayoría de su tiempo.
Por ejemplo los logotipos deportivos, suelen llevar un borde muy grueso, y líneas fuertes, porque se piensan principalmente para el bordado en diferentes aplicaciones en prendas de vestir.
Otro ejemplo sería el logotipo de la asociación de Juegos Olímpicos de Invierno de Jamaica, ellos crearon un diseño especial para poder ser observado a las altas velocidades del deporte de trineo.
Formula 1 presentó un logotipo que representa sus circuitos de carreras.
4.4 Diseñar un logotipo estático o dinámico
Cuando creamos un logotipo, también debemos pensar si este será estático o dinámico.
4.4.1 Logotipo estático
Es el logotipo que se mantendrá de la misma manera en todas sus aplicaciones.
The Guardian es un ejemplo de logo estático usado tanto en impreso como digital.
4.4.2 Logotipo dinámico
Un logotipo dinámico cambiará según el contexto, por ejemplo esas animaciones que vemos del diseño en algunos sitios web o vídeos.
5. ¿Qué es un buen diseño de logotipo?
En el mundo del diseño, hay una serie de variables que pueden lograr definir lo que es un buen diseño de logotipo. Lo más importante es que sean memorables, escalables y logren transmitir un buen mensaje según el contexto de la empresa.
6. ¿Cuáles son los tipos de logo o logotipo?
6.1 ¿Qué es un monograma?
Un monograma se refiere a la abreviación o siglas de una empresa, entre los más conocidos podemos citar a IBM, HP, CNN, HBO, NASA, NY, entre otros.
Las empresas suelen utilizar un monograma, cuando el nombre completo de su compañía es extremadamente largo. De esta manera logran que su público objetivo los identifique con mayor facilidad.
Ejemplos de monogramas famosos
6.2 ¿Qué es un Logotipo o wordmark?
El logotipo o wordmark se refiere a un diseño totalmente tipográfico, por ejemplo muchas marcas de moda como Zara o Kenneth Cole, u otras industrias como tecnología, un ejemplo sería Google.
Este tipo de logotipos, son escogidos porque la palabra por si misma, tiene la fuerza como para ser el diseño con el que quiero que mi público reconozca a mi empresa. Por eso mencionaba el ejemplo de la categoría de la moda, donde el nombre del diseñador es lo más importante.
Como este tipo de diseño se basa en una palabra completa, los diseñadores deben de seleccionar muy bien la tipografía, que será la protagonista de la identidad.
Tanto Uber como Uber Eats poseen wordmarks
6.2.1 ¿Cuando debo utilizar un monograma o un wordmark (Marca denominativa en español)?
Si poseemos una empresa cuyo nombre es demasiado largo, es mejor considerar utilizar un monograma, para lograr ser identificados de una manera más corta. Por ejemplo IBM lo conocemos todos pero International Business Machines Corporation es mucho más difícil de recordar.
Un nombre reducido a un monograma, nos permite trabajar con un diseño mucho más pequeño y fácil de adaptar a los diferentes formatos, además crea una mejor recordación de marca para nuestros usuarios.
Un wordmark es una buena idea cuando estamos comenzando en nuestro mercado, en el caso de que nuestra empresa tenga un palabra clave comercial o corta capaz de lograr quedarse en la mente de nuestros clientes.
Otra de las ventajas de los wordmarks o monogramas es que son fáciles de adaptar a los diferentes medios, ya que se basan en una fuente tipográfica.
Algo a tomar en cuenta es que para utilizar un wordmark o monograma, nuestra empresa debe tener un nombre demasiado fuerte que nadie olvidará, por ejemplo el nombre de un diseñador famoso, una celebridad o incluso un servicio altamente conocido en el mercado.
6.3 ¿Qué es un Isotipo?
También se pueden conocer como marcas pictóricas o símbolos del logotipo.
Un isotipo es un diseño que nos muestra la parte simbólica de la marca, como por ejemplo la manzana de Apple, o el cocodrilo de Lacoste.
6.3.1 ¿Qué es un Isotipo pictograma?
Estos gráficos memorables, hacen que recordemos diseños como el pájaro de Twitter, la manzana de Apple. Son ejemplos de diseños que recordaremos al instante, por su facilidad en el trazo, y todo lo que va atado a esas empresas.
Un isotipo suele ser adoptado por empresas que ya tienen su trayectoria en el mercado. Por lo que alcanzan un gran reconocimiento de marca. Pero no es aconsejable utilizarlo en empresas incipientes.
El pictograma suele ser una representación simple con un estilo propio, de algun elemento del mundo real.
6.3.2 ¿Qué es un Isotipo abstracto?
Cuando se trata de una presentación abstracta de un isotipo, entonces estamos ante un isotipo abstracto. Por lo general es una forma geométrica abstracta que representa a una empresa, por ejemplo el isotipo de Pepsi.
Estos diseños abstractos suelen ser explosiones, rayos, luces, círculos, esferas, etc. Otro ejemplo de un isotipo abstracto podría ser la flor de Adidas.
La ventaja de los diseños abstractos es que podemos crear un diseño muy auténtico. Además nos permite transmitir los valores de nuestra empresa, mediante una imagen creada específicamente para ese fin.
Por ejemplo el logotipo de Río 2016 en el que veíamos varios significados, como la forma del Monte de Azúcar, humanoides tomados de las manos, e incluso velocidad y movimiento.
6.3.3 Logotipos en forma de mascota
Esta es una de mis formas favoritas de logotipos, simplemente se opta por escoger a la mascota de la marca como parte del diseño con el cual la identificaremos.
Entre los más famosos podemos encontrar a Kool-Aid, Wendy’s, KFC y el señor Peanut de Planter. Pero no sólo deben estar en la categoría de comidas, también recordamos al Monopoly, Hostgator, Michelin, etc.
Las mascotas son perfectas para atraer a las personas, en la categoría de comida hay muchos cereales y snacks que suelen utilizar este gancho para atraer a los niños.
6.3.2.1 ¿Cuando deberíamos usar logotipos con imágenes y símbolos?
Lo más importante que debemos tomar en cuenta, cuando se trata de realizar un diseño que tan sólo sea un isotipo, es entender que es necesario tomar en cuenta la trayectoria de la empresa, y entender en que posición del mercado se encuentra.
Cuando una marca es demasiado conocida como en el caso de Apple, es más sencillo basarse en un isotipo.
Siempre debemos tomar en cuenta los isotipos abstractos para poder representar otro tipo de valores como la velocidad, la locación, etc.
Debemos crear una mascota, si queremos que nuestra marca logre identificarse con los niños o las familias.
Otro problema que presentan las mascotas es que deben ser parte de un logotipo sin ser nuestro único material visual, ya que si intentamos escalar en diferentes aplicaciones, el diseño de por ejemplo el Gallo Cornelio, sería un trabajo muy laborioso y poco comercial.
6.4 ¿Qué es un Imagotipo?
En un imagotipo vemos dos partes: la parte tipográfica con la parte simbólica, estos se pueden utilizar por separado, pero la unión de ambos forma este tipo de logotipo. Entre los diseños más famosos tenemos a Puma, Pepsi.
6.5 ¿Qué es un Isologo o isologotipo?
El isologo es una fusión de tipografía e imagen en un diseño, como por ejemplo en la industria de comida tenemos a Starbucks y a Burger King.
Cuando combinamos una mascota o forma con una tipografía, estamos ante un isologotipo.
La gran ventaja que podemos obtener de los isologotipos es que la gente puede reconocer nuestro nombre de empresa, y al mismo tiempo obtener una imagen de apoyo para entender que hacemos, como sucede con el caso de Burger King.
6.5.1 ¿Qué es un Isologo escudo o emblema?
La última forma por la que vamos a clasificar un logotipo, esta totalmente ligada con el mundo deportivo. Todo el mundo reconoce el escudo del Real Madrid o el Barcelona.
Este tipo de logotipo se puede ver en diferentes emblemas, sellos, crestas, etc. Además hay empresas que deciden utilizarlos aunque no pertenezcan a esas categorías como por ejemplo Starbucks.
Estos diseños suelen tener muchos detalles, pero al mismo tiempo estan trazados con una línea y tipografía fuertes, ya que es muy probable que esten pensados para ser bordados en camisas y otras prendas.
6.5.1.1 ¿Cuando debemos utilizar un isologo o un escudo?
Esto va a depender mucho de la empresa, por ejemplo si se trata de una escuela, institución, academia, sería interesante lograr crear un escudo que les represente.
Pero si queremos una parte gráfica que además sea asociada con un nombre, podemos crear un isologo. Aunque siempre debemos recordar que se debe utilizar un borde bastante grueso, y una tipografía que no de muchos problemas a la hora de ser colocada en diversas aplicaciones.
En la categoría de comidas, el Escudo suele estar relacionado con Cervezas, Café, o incluso bebidas energéticas.
