Fundada el 24 de abril de 1996. La WNBA es la liga de baloncesto femenino en Estados Unidos (Y la más exitosa a nivel mundial). En la actualidad cuenta con 12 equipos, y las actuales campeonas son Storm Seattle.
En el año 2013, tuvimos la oportunidad de compartir una nota en el Poder de las Ideas sobre la WNBA. Seis años más tarde han lanzado un nuevo rebranding, que incluye un nuevo logotipo, colores, y una visión puesta en las nuevas generaciones.
El nuevo logotipo de la WNBA, se realiza en el mismo momento, en que se ha llegado a un acuerdo con AT&T. La identidad ha sido realizada por el estudio de marketing y publicidad Sylvain Labs.
La nueva identidad tiene como objetivo atraer a un público más joven y diverso conforme avanza la temporada 2019. Además se colocará el logotipo de AT&T en el frontal de todas las camisetas de los equipos de la WNBA. El rebranding incluye nuevo logotipo, paleta de colores y una visión más actual.
«Estamos entusiasmados con todo esto. Comenzamos con nuestro propósito, que es expandir nuestra audiencia y crecer a un ritmo más rápido.
Creemos que lo haremos volviéndonos más y más culturalmente relevantes a lo largo del tiempo. Nos llevó a un nuevo consumidor objetivo, un nuevo objetivo de diseño que es mucho, mucho más joven. Las personas de 16 a 34 años, millennials, que son muy diversos, con mucha conciencia social, comprometidos en temas de actualidad».
Christy Hedgpeth, Directora, directora de operaciones de la WNBA.
Un nuevo logotipo que es diferente de otros afiliados a la NBA
«El logotipo de la NBA, hay un rectángulo a su alrededor, está en una caja. Lo mismo que el logotipo de la Liga G y el logotipo W anterior. La chica tenía una caja a su alrededor», dijo Hedgpeth. «La caja se está yendo. Es poderoso, es liberador y es expansivo».
Es importante recordar, que la próxima temporada, número 23 de la WNBA inicia el día 24 de mayo, las actuales campeonas son Storm de Seattle.
Con la ayuda de la consultora de innovación y diseño, Sylvain Labs, desarrollaron la nueva identidad, desde el año pasado. Adoptando una estrategia de crecimiento a largo plazo e identificaron nuevas oportunidades de marketing.
Análisis de la identidad de la WNBA
El cambio más notorio salta a la vista. Han eliminado la caja que encierra la silueta de la chica con el balón en posición de hundimiento. Esto hace que la competición se siente mucho más auténtica y no una simple expansión de otras ligas como la NBA.
Por lo tanto pasamos de tener un isologotipo a un imagotipo. La tipografía también es mucho más atractiva, larga, con mejor interletraje. Además en mayúscula a diferencia de su diseño anterior.
Se espera que el nuevo logotipo se presente el próximo año en los uniformes de los equipos. No será posible verlo en la nueva temporada por motivos de tiempo. Pero podremos verlo en las diferentes aplicaciones que rodean a la WNBA.
Finalmente la silueta también ha mejorado mucho. Tratando de proyectar la forma en que las mujeres juegan en la WNBA. Usualmente se amarran el cabello en un moño. Es una lástima que por ahora no podamos ver muchas aplicaciones, en el futuro actualizaremos con más detalles.
