Alan es una empresa de la categoría Salud, que entre sus servicios ofrece seguros en Francia, además en los próximos meses tiene planeado expandirse a Europa. La nueva identidad ha sido desarrollada por la agencia Design Studio con sede en Londres, Inglaterra, su objetivo principal es transmitir una personalidad más cálida y amigable que se destacará en el mercado de la salud.
Alan es la mascota de la identidad y posee un logotipo de un personaje feliz y peludo, que quiere ayudar a los consumidores a que se sientan mejor. Su rostro recuerda a un oso, el personaje forma parte esencial de los «activos digitales conversacionales» para generar una conexión entre la marca y los clientes. El simpático rostro forma parte del logotipo y otras aplicaciones.
Según el comunicado de prensa, este personaje ya formaba parte de la marca, sin embargo ha sido la agencia DesignStudio quien ha rediseñado su aspecto, al incluir varias pieles. Además han desarrollado animaciones.
DesignStudio describe como un «lenguaje gráfico peludo», es por eso que veremos una sensación esponjosa en las diferentes diseños relacionados con la marca de Alan.
El director creativo de DesignStudio Londres, Campbell Butler, dice que el nuevo aspecto ha ayudado a «posicionar a Alan en una nueva categoría, simplificando la narrativa de su marca en torno a una suscripción a una vida mejor»
Entre los objetivos de Alan se encuentra el de simplificar el seguro de salud en Francia, de esta forma los usuarios tendrán acceso a una serie de datos de la aplicación de su teléfono, por una tarifa mensual. En la actualidad han recaudado 86 millones de dólares en fondos.
A nivel de lenguaje es importante destacar que la empresa Alan ha desarrollado una serie de stickers y emojis digitales para utilizar en todas sus plataformas digitales incluyendo las redes sociales. Como es normal en las marcas nunca dejan de lado el mundo físico al colocar sus diseños en bolsos gráficos e insignias con el rostro de su personajes y las divertidas expresiones.
Análisis de la identidad de Alan por Design Studio
Siendo una empresa de la categoría salud y enfocada en servicios como seguros, es natural pensar que desean proyectar felicidad y bienestar a sus usuarios.
Desean destacar en la categoría sanitaria, para ello han creado diversos diseños peludos y sonrientes. La paleta de colores utiliza varios gradientes de color verde, rosado, rojo, amarillo, entre otros colores complementarios. La creación de DesignStudio es una marca «cálida, amigable y empática», diseñada para hacer que las personas se «sientan bien».»
La tipografía muestra el nombre alan con una sans serif, y destaca por encima de las demás letras la l con una ligera curvatura en su parte inferior. En líneas generales podemos concluir que el diseño esta bien ejecutado, además de ser impredecible, quizás la única duda es: ¿Esta identidad peluda y colorida es acorde a la categoría de salud?.
