Alzheimer’s Society es una organización benéfica de caridad e investigación en el Reino Unido para personas con demencia y sus cuidadores. Opera en Inglaterra, Gales e Irlanda del Norte, mientras que su hermanas Alzheimer Scotland y Alzheimer’s Society de Irlanda cubren Escocia y la República de Irlanda, respectivamente. Es una organización de miembros, que trabaja para mejorar la calidad de vida de las personas afectadas por la demencia en Inglaterra, Gales e Irlanda del Norte. Muchos de los 25.000 miembros tienen experiencia personal de demencia, como cuidadores, profesionales de la salud o personas con demencia por sí mismos
Esta organización contra la demencia decidió cambiar su logo dejando de lado las tipografías sencillas y estructuradas, y decidieron optar por utilizar un isotipo en forma de flor enfocado a la demencia. Desarrollada por la agencia Heavenly, es una marca más colorida, resaltando la caridad como una nueva estrategia de comunicación, que parece ser «audaz, creíble y optimista».
Su nueva línea ‘United Against Dementia’ pretende reflejar el deseo de la marca de convertirse en un «punto de encuentro» para el movimiento de la demencia. Optó por conservar su nombre existente debido a su patrimonio y valor de marca.
La marca también ha rediseñado su sitio web para facilitar la donación y asegurar que sea «amigable para la demencia». También planea ser más sensible a las necesidades de los usuarios y ver cómo puede personalizar la experiencia en línea para los visitantes.
«La enfermedad de Alzheimer y la demencia por lo general son poco conocidos ya menudo se confunden con signos más normales de envejecimiento. La enfermedad está creciendo rápidamente pero pasa desapercibida por la mayoría de nosotros – una persona es diagnosticada con demencia cada tres minutos de cada día en el Reino Unido.»
Aplicaciones
Para desarrollar su concepto de marca, dentro de sus aplicaciones emplearon su isotipo flor en diferentes presentaciones y colores, en donde destacan los tonos azules, rosas y verdes
«Tomando prestado el lenguaje visual de las protestas, creamos una nueva flor «no me olvides» en estilo graffiti, elegimos la línea «United Against Dementia» y el arte pop inspirado en los colores de los manifestantes y sus carteles. El tono, el aspecto y la sensación se ha ejecutado contra cada punto de contacto de la Sociedad de Alzheimer.»
Flor «no me olvides»
Análisis del logo de Alzheimer’s Society
Su anterior logotipo tenía una buena estructura, mostrando su lema en otro color para destacarlo pero no lograba impactar con su mensaje contra el alzheimer, se sentía triste poco versátil y fría, más tratándose de una organización de caridad. En este nuevo logo la pieza central es el simbolismo de la flor «no me olvides», que hace referencia a las historias en torno a esta flor, y como las fundaciones la han tomado para representar su causa contra el alzheimer.
Una idea de logo mejorado, que se siente más humano, más cerca de las personas por una buena causa y sobre todo nos hace pensar en la frase que dijo Gabriel García Márquez: «La muerte no llega con la vejez sino con el olvido»
Referencias:
- «Alzheimer’s Society» Alzheimers.org.uk, Enero 2017.
- «Alzheimer’s Society – Brand Development» Heavenly, Enero 2017.
- «Alzheimer’s Society rebrands to show dementia is “a problem for everyone”» DesignWeek, Enero 2017.
Desconocía por completo la historia de esa flor, pero es interesante para todos aquellos que directa o indirectamente hemos vivido esta cruel enfermedad, lo realmente difícil de superar es tratar de asumirlo, y a nivel de estructura visual me parece memorable la idea de «no me olvides», porque encaja a la perfección con el objetivo principal de la lucha constante que se tiene contra esta enfermedad.