Es muy especial cuando tenemos la oportunidad de hablar de una marca como American Express, que fue fundada el 18 de marzo de 1850. Es interesante por los 168 años en el mercado. La agencia encargada de este nuevo rediseño del American Express logo o logotipo e identidad ha sido la famosa Pentagram.
Pentagram ha sido la agencia encargada de actualizar la identidad de American Express para ello han actualizado el famoso icónico de la caja azul y han desarrollado y construído todo un lenguaje de diseño para fortalecer la marca.
«American Express es una de las marcas más confiables y reconocidas del mundo. Pentagram ha refrescado la identidad visual de American Express, reafirmando y amplificando la expresión visual de la marca.
El proyecto buscó rediseñar el icónico logo de Blue Box, presentado en 1975, y derivando un lenguaje tipográfico que también podría vivir fuera del Blue Box, proporcionando una expresión más audaz y segura de la marca. El trabajo se inició como parte de un proyecto de comunicaciones más amplio que destaca a Amex como una empresa diversa y parte esencial de la vida de los consumidores.»
«Página del proyecto«, Pentagram.
Animación logotipo de American Express.
El rediseño es parte de una nueva estrategia global de la marca para varias de sus plataformas, entre ellas la llamada «Respaldo poderoso: No hacer negocios / No vivir sin vida«, además de presentar una campaña que ha sido realizada por la agencia McGarryBowen.
Evolución del logotipo de American express desde 1850 a 2018.
Un poco de historia de American Express
American Express Company, se conoce de manera abrevisada como Amex, es una corporación de servicios financieros multinacional estadounidense con sede en Three World Financial Center en la ciudad de Nueva York.
Como mencionamos anteriormente fue fundada en el año de 1850 y es uno de los 30 pilares que son parte del promedio industrial Dow Jones. Pero conocemos más a la empresa por sus tarjetas de crédito, tarjetas de débito y cheques de viajero.
En el año de 2016, la red de tarjetas de American Express representaron el 22,9% del volumen total en dólares de las transacciones de tarjetas de crédito en los Estados Unidos. Al 31 de diciembre de 2016, la compañía tenía 109,9 millones de tarjetas en vigor, incluidas 47,5 millones de tarjetas en vigor en los Estados Unidos, cada una con un gasto anual promedio de $17,216.
En el año de 1951 la empresa presentó un logotipo de un gladiador o centurión, y esa imagen se puede seguir viendo en los cheques de viajero, tarjetas de crédito y débito de la empresa.
Elementos de la identidad.
Objetivos del rediseño American Express
Según nos comenta Pentagram: «Uno de los principales objetivos era revigorizar la identidad de la marca y optimizar su desempeño en varias plataformas, y brindar continuidad visual a través de las geografías y los canales comerciales.
American Express ahora atiende a más de 112 millones de miembros de la tarjeta Business and Consumer, 18 millones de comerciantes que aceptan Amex, cientos de adquirentes y 120 socios bancarios que se conectan a través de American Express Network en todo el mundo.
A medida que la marca se expandió, las necesidades globales de los negocios y consumidores también han crecido, lo que ha resultado en una expresión más difusa de la marca a escala global. La nueva identidad visual brinda fuerza, simplicidad y rigor a la marca, extendiendo una apariencia y voz cohesivas a los productos, servicios y experiencias de American Express.
La identidad visual celebra el notable patrimonio de diseño de American Express de una manera elegante y con estilo, aprovechando los extraordinarios 168 años de equidad de marca e iconografía. La nueva plataforma de marca ha mantenido y magnificado su colección inusualmente rica de elementos de marca, incluido su distintivo patrón Centurion y de Servicio Mundial».
El rediseño del logotipo o sello del gladiador o centurión.
Una identidad pensada para la era digital
Es curioso pero cada empresa cuando realiza un rediseño. Por lo general siempre su máximo objetivo es lograr ser adaptable en varios formatos. Pero con un especial énfasis a los formatos digitales.
Como redes sociales, sitios web, aplicaciones, etc. En este caso no será la excepción y es que «Pentagram trabajó estrechamente en el proyecto. Con Clayton F. Ruebensaal, vicepresidente sénior de gestión y diseño de marca global en American Express.
El desafío para los diseñadores fue fortalecer una gran marca para el mundo digital de los espacios pequeños, donde puede ser difícil causar un impacto visual con marcas detalladas.
Esto es especialmente importante ya que los consumidores continúan la transición a plataformas móviles y sociales y tecnologías de comercio digital. Al mismo tiempo, la marca tuvo que ser efectiva en el mundo físico, donde las identidades cobran vida en aplicaciones ambientales a gran escala.
El logotipo y otros elementos familiares de la marca se han rediseñado para prosperar en diversas escalas, desde teléfonos móviles, relojes y pagos digitales hasta instalaciones minoristas.
Los significantes de marca se han rediseñado cuidadosamente para que sean más legibles digitalmente y se traduzcan bien a contextos digitales como la aplicación American Express, los puntos Membership Rewards y Pay with Points.
El sistema de elementos y patrones gráficos, junto con la fotografía y la ilustración, es adaptable, receptivo y abierto, y ofrece una gran flexibilidad para crear aplicaciones y expresiones de la marca».
Explicación del nuevo American Express logo o logotipo según Pentagram
Los diseñadores de Pentagram nos cuentan un poco de como fue el proceso para crear el nuevo logotipo. En el que indican que: «La identidad preserva y realza el emblemático logotipo de Blue Box.
Inmediatamente reconocible como American Express. La composición de la Caja azul se ha mantenido en su lugar. Dos barras de letras delineadas cruzan el centro de un cuadrado azul.
Los diseñadores redibujaron las formas de las letras y perfeccionaron los detalles del logotipo intrínsecamente complejo. Para representarlo de una manera audaz y clara que funciona a gran y pequeña escala.
La actualización también presenta un logotipo alternativo. Para el uso digital en espacios pequeños, como los íconos de Twitter e Instagram. Esta versión del Blue Box cosecha la palabra clave más grande para capturar el «AM EX«.
Las letras delineadas clásicas del logotipo de Blue Box se redibujaron con una versión no esquemática que funciona fuera de la caja. Al trabajar con el diseñador de tipografías Jeremy Mickel.
El equipo desarrolló letras que eran fieles al espíritu del logotipo original. El logotipo tiene una sola línea y versiones apiladas. Diseñadas a medida en varias escalas para continuidad visual y legibilidad a diferentes escalas».
Galería de aplicaciones.
Spots de TV.
Análisis de la identidad de American Express
Para las personas que no están realmente inmersas en el mundo del diseño. Es muy probable que piensen que el diseño. Exactamente el mismo pero el cambio. Apenas es notable. Y que se trata tan sólo de remplazar un brillo por una forma plana.
Pero si le hacemos un análisis a profundidad. Nos daremos cuenta que el cambio es brillante, en un logotipo que tiene ya casi 50 años con nosotros.
La nueva tipografía soluciona muchos de los problemas de legibilidad del diseño anterior. Por ejemplo ahora se puede ver un mejor interletraje entre la «C A y N». Lo mismo sucede con la «E X P», anteriormente se pegaban y fusionaban las letras sin dejar espacios.
Se han mejorado algunas letras en la nueva tipografía. Además es interesante ver el logotipo para escalas más pequeñas que simplifica las letras con «AmEx». Esto sin lugar a duda hará un mejor uso de los espacios.
Además logra que los diferentes elementos respiren, y se siente mucho más accesible. Como dice Pentagram: «resalta la paleta de colores icónicos de azul brillante y azul intenso. El equipo también trabajó en la mensajería interna de la marca. Para desarrollar una voz cohesiva para las expresiones de marca en el futuro».
Referencias:
- «Detalles del estudio del rediseño«, Pentagram.
- «Fotografías cortesía» de Pentagram.
