En esta nota conoceremos el cambio de Quatics GB más parecido a una identidad de marca deportiva, que a un organismo rector. Esto con el objetivo de conectar más con los atletas y su público. Establecido en 1869 Aquatics GB es el organismo rector nacional de natación, natación paralímpica, saltos, natación sincronizada, waterpolo y aguas abiertas en Gran Bretaña. Con sede en Loughborough, Leicestershire, Inglaterra. Es responsable a nivel internacional de la representación de alto rendimiento de este deporte. Los miembros de British Swimming son los organismos rectores nacionales de los tres países de origen: Inglaterra (Swim England), Escocia (Scottish Swimming) y Gales (Swim Wales).
Recientemente British Swimming ha presentado su nueva identidad visual. La misma ha sido utilizada en los Juegos de París 2024. Su misión es que los atletas puedan alcanzar la medalla de oro en los Juegos Olímpicos, Paralímpicos, Campeonatos Mundiales y Juegos de la Commonwealth.
Thisaway ha creado al nueva identidad de marca deportiva para los deportes acuáticos de Gran Bretaña
Un cambio que comienza por el nombre de: British Swimming a Aquatics GB
En esta nota conoceremos con detalle el cambio de la marca British Swimming, que se encarga de organizar todos deportes acuáticos en Gran Bretaña por su nuevo nombre Aquatics GB. Un proyecto que fue realizado por la agencia Thisaway, con sede en Bath. El organismo rector de los deportes acuáticos diversas necesitaba una nueva identidad de marca enfocada en los tiempos modernos. Debía ser más inclusiva y comercia. Una identidad de marca deportiva que se estrenaría en los Juegos Olímpicos de París 2024.
Banners, publicidad exterior y uniformes.
Modernizar y unificar una identidad para la marca Aquatics GB
¿Por qué British Swimming necesitaba un cambio?
Es importante poner en contexto el cambio de British Swimming por el de Quatics Gb. El organismo abarca muchas disciplinas acuáticas, entre ellas: natación, saltos, natación paralímpica, natación artística y waterpolo. El problema es que su anterior nombre solo abarcaba estas disciplinas y daba la sensación de dejar por fuera a las otras. Querían una identidad más moderna, inclusiva y que pudiera ser fiel representante de todos los deportes acuáticos.
Un proyecto realizado por la agencia Thisaway
La mente creativa detrás del proyecto son el equipo creativo de la agencia Thisaway. Ellos fueron los encargados de desarrollar el concepto, el nuevo nombre y crear una serie de activos coherentes para potenciar la nueva identidad.
Un trabajo titánicos que abarca la creación del nombre, la estrategia de marca, la identidad de marca, el branding de eventos, el tono de voz, la animación, las pautas de marca y finalmente la presentación de la nueva identidad del equipo.
Posters y tipografía con efectos.
La nueva estrategia y posicionamiento de Aquatics GB
Objetivos del proyecto
El principal objetivo era una marca que pudiera abarcar todas las disciplinas acuáticas y que sirviera de paraguas para las submarcas. Centrada en lograr los objetivos de rendimiento y resultados deportivos para toda la región de Gran Bretaña.
La nueva marca debe ser comercialmente atractiva. Sentirse como una nueva identidad de marca deportiva que permita ampliar los ingresos e ir mucho más allá de la financiación pública. Inspirando a las personas de todas las edades que se interesen por la natación y sus beneficios.
Estrategia detrás de la nueva identidad de Aquatics GB
Después de una investigación estratégica de marca se llegó a dos conclusiones clave. Lo principal es buscar la la excelencia y el éxito en todas las disciplinas acuáticas que requieren un gran esfuerzo y dedicación. Lo segundo es que el mercado meta disfruta de los atletas que alcanzan la gloria y que dedican su vida con esfuerzo y trabajo, que luego es reflejado en las diferentes actividades deportivas acuáticas.
El concepto se centra en la «Excelencia Inmersiva»
La investigación se centró en estos insights, Thisaway desarrolla el concepto del nuevo posicionamiento: «Excelencia Inmersiva». Una marca creada para los atletas y el público, se basa en el rendimiento y los beneficios de las disciplinas acuáticas.
Nueva identidad visual de Aquatics GB
Se inspiran en el agua al ser disciplinas acuáticas
Thisaway ha creado y desarrollado un sistema de identidad que se inspira en el agua y sus formas de fluidez y orgánicas. Esto se puede apreciar en los diferentes activos de la marca, principalmente en el isotipo del chapoteo de agua, la tipografía también se inspira en las gotas y finalmente la paleta de colores utiliza tonalidades acuosas y patrones fluidos.
Lenguaje flexible con gran adaptabilidad en los formatos y escalas
Gracias al desarrollo de un nuevo lenguaje flexible se pueden adaptar los diferentes activos de marca a las disciplinas acuáticas y en los diversos eventos y patrocinadores. Esto permite que el logotipo y diseño en general sean más escalables y funcionen mejor en diferentes formatos. Una marca creada para funcionar tanto en los uniformes de los atletas, como en el material que verá el público en general. Sin restar autoridad del organismo rector nacional.
Nuevo nombre de la marca de British Swimming a Aquatics Gb
El cambio más importante se da en el nombre han pasado de llamarse:‘British Swimming’, por centrarse solo en algunas disciplinas. A un nombre más inclusivo que abarca todos los deportes acuáticos:»Aquatics GB». Un nombre más funcional entre todos rectores mundiales y europeos.
El antes y después del logotipo.
Redes Sociales y logotipo junto a fotografías.
Un nombre más funcional y adaptable a los diferentes eventos
Aquatics GB es un nombre más inclusivo y adaptable, se podrá ver en los diferentes eventos como los Campeonatos de Natación Aquatics GB, los Campeonatos de Verano Aquatics GB y los Premios de Natación Aquatics GB. Esta marca fue presentada en abril y se adaptó a los diversos organismos antes de los los Juegos Olímpicos de París 2024.
Análisis de la Identidad de la nueva identidad de Aquatics GB
El principal cambio se da en el nombre, ahora son más inclusivos, ya que antes solo abarcaban algunas disciplinas. Aquatics GB no deja por fuera a todas los deportes acuáticos de Gran Bretaña. Además ahora es más funcional a nivel de eventos. Se siente más como una identidad de marca deportiva, más moderna y flexible que su versión anterior.
Adam Cale, director de diseño de Thisaway, comentó que la nueva identidad de marca debía ser fresca, elegante y práctica. Destaca por su lenguaje más flexible y adaptable. Un proyecto que se realizó previo a los Juegos Olímpicos de París 2024.
Drew Barrand, director ejecutivo de Aquatics GB, comentó que la marca es eficiente y de más calidad gracias al trabajo de la agencia Thisaway. Se cumplieron con los plazos de entrega y se cumplió con los altos estándares de diseño y estrategia. Inspirando a Gran Bretaña con una propuesta de «Excelencia Inmersiva».
