La Asociación de Profesionales del Tenis (ATP) se fundó en el año 1972 gracias a Donald Dell, Jack Kramer y Cliff Drysdale. Con el objetivo de proteger a los tenistas profesionales.
Drysdale fue el primer presidente de la asociación. En el año 1990 que se realizó la primera gira mundial de tenis para hombres. Y el nombre de la asociación se ha vinculado el título de la gira con el nombre de la organización.
Desde entonces la organización ha cambiado su nombre, desde ATP en 1972, ATP Tour en 1990 y ATP World Tour en 2009, para volver a llamarse ATP Tour en 2018.
Durante el inicio de esta semana, la ATP ha mostrado al público una nueva identidad global. Además de una campaña de marketing. La nueva identidad se utilizará en la ATP y sus respectivos torneos. E incluye un logotipo y un nuevo nombre abreviado para el tour. La agencia responsable del cambio se llama Matta, con sede en Londres Inglaterra.
Evolución del logotipo de la ATP.
ATP logotipo detalles.
Una nueva campaña de marketing de la ATP
La ATP sorprendió al mundo del tenis, presentando una nueva identidad de marca. Y algunos spots publicitarios para atraer a un mercado global. Con el eslogan «Love It All» que traducido podría ser algo como: «Lo amamos todo». La nueva campaña trata de capturar la energía y el drama, que se vive en cada partido de los 63 torneos de la ATP, en cada temporada.
Spots publicitarios con el eslogan: «Love it All».
El Objetivo de la nueva campaña
Estos cambios se realizan principalmente, para intentar atraer más fanáticos a los torneos de la ATP, de esta manera se espera aumentar el compromiso digital y de transmisión.
Además se espera dar mucho más protagonismo a la marca paraguas de la ATP. Se compartió el kit de la nueva identidad para las finales de ATP de Nitto, y el torneo ATP de la próxima generación, los ATP 1000, los torneos de ATP 500 y ATP 250, y con más de 100 jugadores.
Chris Kermode, presidente ejecutivo y presidente de la ATP, dijo: «Se trata de mostrar el entretenimiento fantástico y la acción de alta intensidad, que se ofrece durante todo el año: crear conciencia, fomentar el compromiso a través de la televisión y la tv digital, y empaquetar los estadios donde sea que vayamos».
Amazon prime, transmisión pionera
«Estamos adoptando un enfoque audaz en todo lo que hacemos en la ATP, desde nuestra asociación de transmisión pionera con Amazon Prime, hasta las innovaciones que hemos estado probando en las Finales ATP de Next Gen en Milán. «Es un momento emocionante para el deporte, con una mezcla de increíbles leyendas, que aún se encuentran en la cima de su juego y una próxima generación de estrellas emergentes, por lo que este es un buen momento para atraer nuevos y más jóvenes fanáticos de todo el mundo».
Una nueva campaña de marketing se lanzará a principios de 2019, a través de canales de televisión y digitales.
Aplicaciones con la nueva identidad.
George Ciz, vicepresidente senior de marketing y desarrollo de negocios en ATP, dijo: «Queríamos crear una imagen y una marca nuevas y sorprendentes para el Tour que se puedan adaptar fácilmente, para las campañas de marketing entregadas por cada torneo ATP, algo simple e impactante. Y lo suficientemente flexible para las necesidades de cada jugador y competición. También necesitábamos asegurarnos de que nuestra creatividad sea realmente auténtica y que resuene con nuestras audiencias objetivo, especialmente los fanáticos más jóvenes».
La agencia creativa con sede en Londres, Matta fue la encargada de realizar la nueva identidad. Su director de estrategia y marca, Matt Hunt: «Necesitábamos crear un vehículo creativo nuevo y flexible, para transmitir esta amplitud y animar a los fanáticos ocasionales a amarlo todo».
«La investigación que realizamos entre los aficionados al tenis más ligeros, destacó la necesidad de continuar mejorando la asociación espontánea de la ATP con el deporte, por lo que la integración de un jugador de tenis dinámico y poderoso, en la tipografía fue el atajo perfecto para lograrlo».
Análisis de la identidad de la ATP
La Asociación de Profesionales de Tenis (ATP) simplificó su nombre a ATP Tour. Además de presentar el nuevo eslogan de ‘Love it All’, con el objetivo de atraer a los fanáticos que les gusta este vibrante deporte.
Anteriormente se conocían como ATP World Tour y desde ahora se llamaran ATP Tour, como lo hicieron en el año 1990. Es interesante ver la evolución que ha supuesto el logotipo. Ya que en 1972 el diseño era bastante similar al que podemos encontrar en la NBA (1969). Incluso con los colores azul y rojo. El diseño anterior también realizado por Matta, presentaba una silueta victoriosa celebrando un punto.
El nuevo diseño del logotipo que acompaña al eslogan ‘Love It All’ presenta una silueta de un tenista. Pero esta vez en el espacio negativo, en la letra A podemos ver la trayectoria de la bola de tenis, entre la letra T y P. Me agrada como la raqueta forma parte de la letra «P». Además de utilizar una paleta de colores azul y negro.
En las aplicaciones también podemos ver como las letras juegan para dar ese dinamismo y drama. Que se encuentra en la disputa de cada punto. En líneas generales me gusta mucho el cambio. Ya que cada vez dota de más personalidad al tour. La silueta se muestra de una manera mucho más creativa.
Referencias:
