Australia 2022: Nueva identidad de marca. Hace dos años el gobierno de Australia presentaba su marca país. En ese entonces fue polémica porque su forma a pesar de ser inspirada en la flor nacional, también se parecía al virus responsable de la pandemia. Las redes sociales se encargaron de volver viral esa identidad y finalmente el gobierno australiano decidió dar un paso atrás con el diseño.
Nuevo logotipo de Australia con un canguro más tradicional
El viernes de la semana pasada Australia presentó su nuevo logotipo oficial. El diseño es mucho más tradicional se trata de la forma de un canguro minimalista hecho a partir de formas curvas. Una tipografía sans serif con el nombre del país en letras mayúsculas. La paleta de colores es dorada con verde.
La nueva identidad fue creada por las agencias: Clemenger BBDO (Encargadas del logotipo anterior), Balarinji, y Houston Group todas de Sídney.
El eslogan: «Solo en Australia»
Además del nuevo logotipo se presentó el lema: «Solo en Australia». En el comunicado de prensa describen el nuevo diseño como: «representativo de un país moderno, capaz e inclusivo». El ministro de Comercio de Australia, Dan Tehan, comentó en la presentación: «la marca nacional fuerte y el eslogan reforzarán la reputación de Australia como un destino de inversión internacionalmente competitivo, un gran lugar para visitar, un proveedor de educación de calidad y un exportador confiable de bienes y servicios premium».
Detalles del logotipo con fondo verde y blanco.
Australia 2022: Con referencias indígenas y su famoso canguro
«El canguro avanza, reflejando el optimismo de Australia. Está formado por una expresión contemporánea de tres boomerangs. La cabeza es el boomerang en forma de gancho ‘7’ que se utiliza en las ceremonias como instrumento de percusión para el canto y la danza. El cuerpo y la cola son bumeranes que se utilizan para cazar o buscar comida, o para conectarse con madera blanda para encender fuego. Este canguro cuenta la historia del país, de la pertenencia y de la vida sostenible», explica John Moriarty, cofundador y director de Balarinji, un estudio australiano indígena de diseño y estrategia.
Visión general de la identidad y un ejemplos de mockups en su sitio web.
Tipografía utilizada en la identidad Au Sans y sus diferentes pesos.
Un resplandor dorado inspirado en la flor nacional de Australia.
Galería de Free Assets en su página de marca.
«La Marca Nación de Australia es más que un logotipo y un eslogan. Es un enfoque holístico para vender al mundo lo que es único de Australia», comenta Dan Tehan, Ministro de Comercio, Turismo e Inversiones de Australia.
En total son más de 300 activos y recursos de marketing que se pueden descargar desde su sitio web.
Análisis de la identidad nacional de Australia 2022
El nuevo logotipo es la marca país que se utilizará para promocionar productos australianos a nivel internacional. El logotipo es mucho más tradicional y recupera al canguro como el animal definitivo con el que la gente asocia a Australia. Es un poco raro la decisión de un canguro de color dorado formado por tres boomerangs. Ya que hace dos años el Consejo Asesor de la Marca Nación de Australia argumentó en ese momento que el símbolo canguro tradicional del país no representaba adecuadamente a Australia, los críticos afirmaban que la imagen parecía el «coronavirus bajo un microscopio» y que era «insultante» que los contribuyentes australianos tuvieran que pagar por ella.
Junto al logotipo también presentaron el eslogan ‘Solo en Australia’. Y una serie de activos de marca que incluyen una colección de Assets Gratis, y una tipografía personalizada sans serif llamada: «AU Sans». La paleta de colores utiliza dos tonalidades de verde y dorado. Estos elementos se inspiran en el sol y paisaje natural del país. También hay un guiño a los indígenas ya que la técnica de puntos que representa el «Halo brillante» y el río, se crearon con una técnica indígena de puntos pintados. El círculo brillante se inspira en la flor nacional de Australia, la acacia (Que fue la que inspiró el diseño de 2020).
