Auto Mercado, es la cadena líder de supermecados en Costa Rica, fue fundada en 1960, por los hermanos Alonso Matanzo. Desde entonces ofrece diferentes productos de alta calidad, frutas, verduras, carnes, mariscos, y panadería, entre otros.
Además ofrece una gama de finos productos importados. Entre ellos vinos y licores.
El día de ayer, Auto Mercado ha anunciado un cambio en su logo, por ahora no tenemos datos de quien es la agencia detrás de este nuevo diseño, así que vamos a suponer que se trata de un proyecto interno. (Hasta que alguien nos indique lo contrario).
Detalles del nuevo logo de Auto Mercado.
«En los últimos años ha habido todo un cambio en el mundo entero, el consumidor ha cambiado, tenemos a los millennials y la tecnología ha cambiado. El rótulo se estaba quedando un poquito atrasado y decidimos cambiar para que esté acorde a los supermercados que ahora son más modernos y menos tradicionales.»
Guillermo Alonso, presidente de la compañía.
La nueva imagen se estrena junto a un nuevo punto de venta que es el número 19 en el país, ubicado en Río Oro de Santa Ana.
Guillermo Alonso, presidente de la compañía, explicó que el establecimiento dispone de 2.450 metros cuadrados (m²) de área de venta y que para su puesta en marcha se requirió una inversión superior al $1,5 millones y la contratación de 120 personas.3
«Queremos transmitir que Auto Mercado está comprometido con el ambiente y eso lo estamos haciendo con los materiales en las góndolas, en el rótulo y en otros materiales que vamos a producir en los próximos días.»
Guillermo Alonso, presidente de la compañía.
Análisis del logo de Auto Mercado
El logo anterior utilizaba un monograma en la parte superior con una A y una M con cierta desproporción, abajo se encerraba en una especie de óvalo la palabra «Auto Mercado» con una tipografía bastante simple.
El nuevo logo en cambio trata de mostrar el compromiso por el medio ambiente que tiene la empresa, por lo tanto ha colocado la palabra auto en la parte superior junto a una hoja (Han eliminado el A.M. y me parece una sabia decisión ya que al menos en mi caso personal A.M. lo tengo muy posicionado como antes meridiano), y en la parte inferior completa su nombre con la palabra «mercado», se utilizan dos tipografías distintas, una en minúscula y con muchas curvas, y otra toda en mayúscula pero con mejor personalidad que la versión anterior. Quizás lo que no me gusta demasiado es la separación entre letras que varia demasiado entre Auto y Mercado.
En general me agrada el cambio, se vuelve todo más «orgánico» y con un diseño un poco más elegante. Se espera que la identidad se coloque en todos los supermercados en el plazo de un año, además de la apertura de nuevos locales.
Referencias:
- «Reseña Histórica«, Automercado.
- «¿Quiénes somos?«, Automercado.
- «Auto Mercado estrena imagen con la apertura de su supermercado número 19«, El Financiero.
