Situado en el barrio de Leblon en Río de Janeiro, Balans es un estudio que ofrece formación en diferentes campos desde yoga, hasta pilates dirigido a un mercado joven y saludable.
El nombre y la identidad fueron diseñadas por Tuut, una empresa local, la identidad destaca porque es flexible, tiene una variedad de configuraciones que reflejan el espíritu de la empresa – es un ingenioso ideograma, que nos muestra un dispositivo muy delgado y elegante.
La diferentes versiones del ideograma.
El desafío:
"Teníamos dos tareas a desarrollar: el nombre y la identidad visual. debíamos crear un nombre reconocible y que a su vez fuese notable y coherente con los valores y las características de la empresa.
La segunda parte del proyecto consistía en desarrollar una identidad visual coherente con el nombre y además reforzar los valores de la compañía. Uno de los retos en ese momento fue pensar diferente y escapar de la paleta cromática, los estilos y la línea adoptadas por el índice de referencia, el desarrollo de un identificador que sobresaliera sobre los otros."
Solución
"Para la creación del nombre pensamos en todos los valores de la empresa, tanto en las entrevistas y en las clases prácticas del gimnasio.
Valores tales como: calidad de vida, equilibrio, la conciencia de los movimientos, la vida sana, el respeto por el cuerpo, fueron algunas de las características más evidentes y por lo tanto estábamos obligados a considerar el como piensa la marca.
El resultado fue el nombre Balans (equilibrio en holandés) ya que demuestra los valores de la empresa, es agradable y compatible con la misma.
Para mejorar el aspecto de ejercicios de movimiento, creamos un sistema de firmas para servir como la identidad visual.
Hay seis firmas que se asemejan a los movimientos de Pilates y puede variar de acuerdo con el medio ambiente y la legibilidad.
Todas las firmas satisfacen el equilibrio físico, siendo relevante para la marca.
La paleta de colores de la que se compone también tiene un papel importante para aumentar la sensación de movimiento, respetando el equilibrio y la fuerza de la identificación visual."
Tomado de la página del autor.
