4.Tennessee pagó $46k por su nuevo logo

Sinceramente hace rato quería compartir con ustedes esta nota de la ciudad de Nashville Tennesse en Los Estados Unidos, han cambiado de logo, y ha recibido numerosas críticas por parte de sus ciudadanos, el resultado les ha parecido demasiado sencillo, como para costar el dinero que costó. Una de las críticas es que hasta una niña podría hacer ese logo (Su premio fue una tarjeta de regalo de $50 en amazon), la razón por la que no compartí antes esta nota, es porque no encontré imágenes decentes para mostrar la identidad.

En la página web del Gobierno del Estado de Tennesse se dejó de utilizar el logo con la bandera y las estrellas, Asi Como todos los demás logotipos estatales, y en su lugar se colocó esta nueva identidad del cuadro rojo con las letras «TN».

El Canal 4 I-Team descubrió el costo que se utilizó para la creación de este logo. Y mucho se preguntan si realmente fue un dinero bien invertido.

«Esto es algo que un estudiante de quinto grado podría producir fácilmente en su Ordenador en casa», Dijo Chris Butler, de watchdog.org.

El estado pagó $46.000 por la publicidad y el marketing de Nashville, a la empresa GS&F para diseñar el nuevo logotipo.

La oficina del gobernador Bill Haslam confirmó que el logotipo reemplazará a varios otros. Un portavoz dijo que parte de la razón por la que era necesario dar al Estado un aspecto unificado.

Con el tiempo, los Funcionarios estatales dijeron que el logotipo se verá en la señalización y en diversas aplicaciones.

Les compartimos el comunicado de prensa de la agencia:

«23 Agencias del Estado de Tennessee siempre han trabajado juntas para hacer grandes cosas por el Estado. Ahora tienen un sistema de identidad visual que trabaja tan duro como ellos.

Cuando los ciudadanos piensan en el gobierno, la eficiencia no es siempre la idea principal que se viene a la mente. Sin embargo, durante años, el Gobierno del Estado de Tennessee ha ido diligentemente trabajando para ser más eficiente y eficaz para los ciudadanos de Tennessee.

Las Agencias y departamentos estaban trabajando juntos para aprovechar los recursos y conocimientos compartidos a través del estado. Sin embargo, el gobierno del estado de Tennessee estaba operando como una «Casa de marcas.» Debido a que cada agencia había desarrollado su propia identidad individual no había visión compartida a través de las agencias, lo que creó confusión entre los ciudadanos y las posibles asociaciones empresariales, así como dentro del gobierno.

Fondo

Para cualquier empresa, la perspectiva de unir múltiples sub-marcas bajo una identidad en una empresa enorme. Lo que la Oficina del Gobernador nos pidió que hiciéramos, fue que les ayudáramos a crear la eficiencia en todas las agencias para la creación del primer sistema de identidad consistente para el estado.

Este sistema debía incluir directrices de la marca integrales y sub-logos para todos los departamentos, tener en cuenta la forma en como debería diseñarse nuevos organismos o departamentos que podrían crearse en el futuro.

Este sistema también tenía que tener en cuenta la gran variedad de aplicaciones, incluyendo todo, desde la señalización y folletos, a los ordenadores y dispositivos móviles.

Nuestro Objetivo: Mejorar y fortalecer la marca Gobierno del Estado de Tennessee, creando primero una identidad gráfica coherente.»

Marcas utilizadas antes de la identidad, por el estado de Tennesse. Antes el Gobierno del estado de Tennessee era un «Hogar de marcas»

Este es el logotipo con sus submarcas. 

Identidad gráfica primaria consistente para Gobierno del Estado de Tennessee

«El proceso

Hemos llevado a cabo varias sesiones de colaboración con representantes en todas las agencias del estado.

Nos enteramos de qué tipo de desafíos enfrentaron, lo que funciona y lo que no. También ganamos percepciones de los ciudadanos. Al reunir a este grupo diverso de empleados públicos y de ciudadanos del Estado de Tennessee, hemos sido capaces de identificar las áreas clave de interés común a través de todas las agencias.

Se hizo evidente para la agencia que el enfoque requerido era mover identificadores de agencias estatales a un modelo de «Marca de Casa». Esto ayudaría a crear eficiencia y maximizar la claridad. El enfoque de marca Casa también ayudaría a construir la equidad para todos los organismos, ya que ayudó a la influencia del estado de estas agencias como una empresa de gran alcance.»

El logo sobre una imagen de fondo.

El Proceso de creación de la marca. Bocetos.

«Fase de Ideación

A continuación, nos fijamos en la forma en que otros gobiernos habían resuelto problemas similares, para comprender mejor lo que ha funcionado en el pasado. También nos fijamos en el sector privado para ayudar a influir en cómo queremos ser vistos por extraños en los negocios.

Cuando comenzamos a trabajar en el sistema de identidad visual real, hicimos una investigación adicional sobre cómo otros gobiernos habían resuelto este desafío y en la historia del Estado de Tennessee.

Exploramos cientos de símbolos, incluyendo todo, desde los populares Tres-Estrellas y señales geográficas al simbolismo del departamento y más.

Como nuestra exploración evolucionó, nos aseguramos de que las marcas individuales, para cada agencia, podrían escalar hasta una visión de conjunto, la construcción de separación a través de paletas de colores y un sistema compartido.»

Bandera del estado de Tennessee, sello del Estado y el logotipo de Gobierno del Estado.

«Coexistencia con el rico patrimonio del Estado

Junto con la necesidad para nosotros de crear algo que era simple y claro, también se encargaron de crear algo que era completamente poseíble – algo que no debe ser confundido con otra iconografía del estado.

Esta fue una razón clave para evitar el uso de las amadas Tres-Estrellas – que se han utilizado en miles de aplicaciones de deportes y de salud, centros de gestión y más. En última instancia, hemos desarrollado una marca que lleva las señales visuales de la bandera del estado y trabaja en armonía con el sello del estado y de las Tres-Estrellas.»

Papelería de la identidad.

Valla con el logo.

Aplicaciones web.

«Una marca de Tennessee – Inspirada por la historia, señaló el Futuro

Después de explorar cientos de direcciones conceptuales e incluso más marcas, aterrizamos en una marca simple y clara que es fácilmente reconocible y escalable.

Este sistema es el que todas las agencias podrían utilizar como parte de una casa de marca.

Es eficiente, moderno y todavía alude a la rica historia del estado. Lo más importante, la marca y el sistema son efectivos para los ciudadanos y dejan que los empleados sepan que Tennessee no funciona como 23 departamentos individuales – sino como una empresa en todo el estado haciendo grandes cosas para los ciudadanos de Tennessee.»

Nota tomada de la agencia: GS&F