Fundada en el año 1902. British Academy es la academia nacional en el Reino Unido que se encarga de transmitir las humanidades y las ciencias sociales.
Así lo detalla su propósito que dice: «Nuestro propósito es profundizar la comprensión de las personas, las sociedades y las culturas, permitiendo que todos aprendan, progresen y prosperen.»
Y su visión también nos cuenta su objetivo altruista de: «Un futuro en el que cualquiera es inspirado y piensa de manera más profunda sobre ser humano y como las humanidades y ciencias sociales pueden dar forma a un mejor mundo».
La nueva identidad ha sido desarrollada a principios de este mes por la agencia con sede en Manchester, Inglaterra, Only.
Estrategia realizada por la agencia Only
En la página web del proyecto escriben: «En un momento de desinformación, desconfianza en la experiencia y mayor división social, el papel de la Academia nunca ha sido tan crítico. Más allá del prestigio y el rigor académico, ayudamos a la Academia a unirse detrás de los principios progresistas. Descubrimiento, humanidad y ambición se convirtieron en las consignas de una institución comprometida a ayudar a las personas a aprender, progresar y prosperar».
Un nuevo símbolo de descubrimiento, humanidad y ambición.
Only detalla: «La Academia Británica ha sido líder en sus disciplinas por más de 100 años. Reintroducimos el artículo definido para reafirmar la autoridad y creamos un monograma para una aplicación segura. El recorte único de las formas de letras en la marca ofrece una solución moderna que invita a una mirada más cercana y alude al compromiso de la Academia de garantizar el progreso a través del descubrimiento académico».
Identidad visual y verbal
Only tuvo que utilizar un monograma que lograra interactuar con las diferentes composiciones lo describen de la siguiente manera: «La identidad visual comienza con prestigio y una estrecha asociación con 10-11 Carlton House Terrace, el hogar histórico de la Academia. La expresión verbal y tipográfica en negrita da confianza y relevancia moderna. Una paleta secundaria vibrante alude a la diversidad de temas y perspectivas reunidos por la Academia. Las imágenes desempeñan un papel clave en la representación de la perspectiva única de la Academia sobre la condición humana y en la conexión del estudio de las humanidades y las ciencias sociales con algunos de los mayores desafíos que enfrenta la sociedad actual.»
En general el nuevo logotipo es reconocible incluso en escalas pequeñas como el lomo de un libro o un lápiz. Es un diseño simple pero a la vez con mucha personalidad.
Ideas estimulantes para mentes curiosas
Un objetivo clave de la nueva identidad según comenta Only. Es ayudar a la Academia a llegar a nuevas audiencias más allá del gobierno y la academia. La siguiente etapa del proceso se centrará en apoyar al equipo para integrar la marca en toda la institución. Desde su revista insignia hasta encontrar el camino y ayudar a hacer crecer el Summer Showcase anual de la Academia.
Galería de aplicaciones British Academy
Análisis de la identidad de The British Academy
El logotipo anterior es muy clásico, con una ilustración dentro de círculos concéntricos, al lado de una tipografía serifs. Y con el lema: «Por las humanidades y ciencias sociales» en la parte inferior separado por dos líneas.
En cambio el nuevo diseño se siente mucho más vanguardista, con un monograma minimalista, con la letra «B» y «A». Además de ser un monograma, también podemos imaginar otros conceptos, por ejemplo el de un libro abierto y otro recostado.
La parte icónica se coloca junto a la tipografía Tiempos Headline de Klim Type Foundry. En líneas generales es una identidad mucho más minimalista, que destaca por sus interesantes fotografías, y su nuevo monograma.
Referencias:
- A new direction for a historic institution. Only Studio.
