Establecida en 1856 Burberry es una empresa de moda de alta gama especializada en artículos de lujo y joyas. Nacida de la innovación, es una marca de lujo global con una rica herencia británica. Thomas Burberry inventó la innovadora gabardina de tela resistente a la lluvia para proteger a los exploradores de los elementos. Al hacerlo, creó la base para la icónica gabardina Burberry, que sigue siendo fundamental para el negocio hasta el día de hoy. Como marca impulsada por valores, están comprometidos con la creación de la próxima generación de lujo sostenible y creen que la diversidad, la equidad y la inclusión son esenciales para cumplir su propósito.
Burberry ha presentado un nuevo logotipo bajo la supervisión del nuevo director creativo Daniel Lee. El diseño fue presentado en las redes sociales. Lee contrató al fotógrafo británico Tyrone Lebon para lanzar la primera campaña de la marca. En las fotografías vemos a celebridades como: John Glacier, Shygirl, Vanessa Redgrave, Lennon Gallagher, Liberty Ross, Raheem Sterling y Jun Ji-hyun, en sitios icónicos de Londres como Trafalgar Square y Puente Albertet.
En la nueva campaña han presentado su nueva marca denominativa, con serif y el isotipo del caballero ecuestre. Un logotipo creado en 1901, pero se suspendió en 2018 bajo la dirección de Riccardo Tisci, quien lo sustituyó por el monograma «TB», en honor al fundador de la marca: Thomas Burberry).
Detalles de la nueva marca denominativa de Burberry con un estilo más clásico utilizando serif. El caballero ecuestre también ha sido presentado como un logotipo que funciona de manera independiente y que conmemorar los más de 100 años de la marca fundada en 1856. Las fotografías de la nueva campaña fueron mostradas en Instagram a inicios de semana. Este diseño anuncia «la primera expresión creativa» del nuevo director creativo Daniel Lee.
El caballero ecuestre la marca Burberry
El caballero lleva una bandera que dice «Prorsum» (en latín, «adelante»). Una línea de la marca Burberry durante la década de 2000 y principios de la de 2010. La línea de Burberry Prorsum se suspendió en 2018. Estos elementos han vuelto a la nueva identidad para honrar su historia. Lee debutará con Burberry en la Semana de la Moda de Londres.
Detalles de la marca denominativa y del isotipo.
Las fotografías fueron realizadas por: Tyrone Lebon.
Cortesía de Burberry, realizada por: Tyrone Lebon/Cortesía de Burberry.
Fotografías realizadas por: Tyrone Lebon.
Un logotipo basado en los archivos históricos de la marca
El nuevo logotipo de Burberry se inspira en los archivos históricos de la marca. También marca la nueva dirección de Daniel Lee.
«El diseño original del Caballero Ecuestre fue la entrada ganadora de una competencia pública para diseñar de un nuevo logotipo, alrededor de 1901. El diseño presenta la palabra latina ‘Prorsum’ que significa ‘Adelante’«.
Lee anteriormente dirigió Bottega Veneta y fue responsable de revivir la marca de herencia italiana. El diseñador mostrará su primera colección en Burberry el 20 de febrero durante la Semana de la Moda de Londres. El logo fue anunciado en Instagram.
Análisis de la identidad de Burberry
La identidad anterior fue creada por Peter Saville, con un diseño más moderno una tipografía sans serif condensada y un monograma que servía como papel tapiz, pudimos ver estos diseños en 2018. En cambio el nuevo logotipo se siente mucho más clásico y retoma la historia de la marca y la etapa con su nuevo director creativo Daniel Lee.
Burberry muestra una marca denominativa con serif y retoma al caballero ecuestre que forma parte de los archivos históricos de la empresa. En la industria de la moda de alta gama los diseños solían llevar muchas florituras y colas. Casi siempre inspirados en la tradición y herencia de la marca. Sin embargo en los últimos años ha ocurrido una tendencia similar a la de los automóviles y empresas de tecnología, las marcas como Berluti, Balenciaga, Celine, Saint Laurent, Balmain, Calvin Klein, Rimowa, etc. muestran diseños más planos y minimalistas. Todas esas marcas han comenzado a verse iguales con un estilo helvético y plano.
La razón de toda esta simpleza es la fácil aplicación en diferentes formatos y escalas. Por ejemplo un logotipo debe funcionar bien en el cuello de una blusa de gasa como en el forro de un impermeable. Por este motivo hay una sensación de homogeneización en todas las marcas.
