En esta nota hablaremos de Canada Water Dockside una identidad visual sostenible realizada por el estudio londinense SomeOne. Canada Water Dockside un proyecto que ha tardado casi tres años, y que busca el compromiso con comunidades locales y que se ha formado gracias a su extraordinario equipo de trabajo. Dockside Canada Water es el nuevo barrio comercial en el corazón del área de regeneración más amplia de Canada Water, junto a la estación de Canada Water y el desarrollo del centro de la ciudad de British Land en Londres, Inglaterra.
Entregado por Art-Invest Real Estate UK, Canada Water Dockside presenta 3 nuevos edificios excepcionales de ‘sede’, diseñados por BIG – Bjarke Ingels Group y HWKN Architecture, a una ubicación privilegiada frente al mar en la Zona 2 de Londres. Es el nuevo hogar para negocios brillantes con grandes lugares para comer y beber: el nuevo espacio para pensar de Londres.
SomeOne presenta la nueva identidad visual sostenible de Canada Water Dockside
La agencia internacional SomeOne con oficinas en Sídney y Londres desarrolló la nueva identidad visual sostenible para Canada Water Dockside. Un nuevo distrito y barrio en el corazón de Londres que se proyecta como un lugar auténtico que permite el autodescubrimiento.
El lugar idóneo para encontrarnos a nosotros mismos… En la página del proyecto escriben: «Las ciudades necesitan trabajar para mantener su relevancia. Así que fue con considerable entusiasmo que comenzamos a trabajar con ArtInvest. En la creación de la nueva marca desafiante más emocionante de Londres, el desarrollo costero de Canada Water Dockside».
Animación del logotipo.
Creando una esencia única para Canada Water Dockside
El nuevo barrio comercial se centra en valores como la: paz, belleza y autodescubrimiento, SomeOne trabajó en estrecha colaboración con ArtInvest y Liam Pitchford. Dando forma a la identidad visual sostenible de la nueva zona comercial y residencial en este vibrante enclave de la Zona 2 de Londres.
En la página del proyecto explican: «Si bien el atractivo de Londres es innegable, vivir y trabajar en la ciudad más atractiva del planeta ofrece una amplia variedad de experiencias. Desde los espacios más pequeños y el tráfico desafiante del centro de Londres hasta la gran escala arquitectónica de Canary Wharf, cada distrito ofrece pros y contras».
Canada Water Dockside se ubica entre ambos sitios. Se encuentra a 10 minutos de la Ciudad de Londres o de Canary Wharf. Un lugar que pretende recibir a la próxima generación de londinenses deseosos de vivir, trabajar, jugar y visitar.
Varias aplicaciones: Stickers, botellas de agua, mapas e imágenes para móviles.
Una identidad para la vida en la ciudad
El lugar representa un nuevo enfoque de vida urbana: logrando un equilibrio entre: naturaleza, trabajo y ocio. La agencia SomeOne refleja la energía del lugar en la nueva identidad visual. Se muestra una parte radicalmente reinventada de la Zona 2 de Londres. Y la mezcla de todas las actividades que se pueden realizar ya sea de ocio o de trabajo.
El concepto del trabajo ha cambiado, ahora es un sitio en el que se equilibra la naturaleza con la vida urbana. Mejorando la salud y el bienestar de las personas en sus entornos. Se necesitan espacios magnéticos, no cajas cerradas con llave.
Identidad optimista enfocada en el ciudadano moderno de Londres
La nueva identidad visual creada por SomeOne se enfoca en las experiencias más enriquecedoras, aquellas que nos permiten auto descubrir nuestra esencia. Este fue el elemento central de la marca, que proyecta frescura y vitalidad del entorno. El nuevo área residencial y comercial se encuentra distribuida en 5.2 acres y el muelle.
En la página de la agencia comentan: «Trabajamos con el equipo de ArtInvest para llegar a la nueva estrategia de ‘Construir optimismo’: impulsar a todos los involucrados a mirar más allá del día a día y hacia un objetivo más amplio. La investigación reveló que, debido a la ubicación junto al agua y a los extensos espacios verdes que rodean Dockside, la calidad del aire es una de las mejores que se encuentran en el centro de Londres. La sensación de calma que se obtiene al estar junto al río Támesis, los espacios abiertos y la falta de tráfico contribuyen a crear un lugar fantástico para encontrar formas de aprovechar al máximo el tiempo, ya sea trabajando, socializando o residiendo allí».
Esta idea se puede resumir en el eslogan: «Encuéntrate en Canada Water Dockside». Un sitio para vivir la experiencia de la vida en donde lo importante es encontrarnos a nosotros mismos.
Estilo de las ilustraciones.
Nueva comunidad y estilo de vida en el corazón de Londres
Ian Dawson, diseñador principal de SomeOne, destaca: «Imagina un lugar donde todo está diseñado para animarte a prosperar y te acercas a lo que estamos diseñando». La identidad de Canada Water Dockside se centra en un lugar en donde no existen los límites físicos, se promueve el optimismo en el centro de Londres.
Todos los detalles que podemos encontrar en Canada Water Dockside nos recuerdan el potencial de «florecer». Una idea que se fomenta para en los residentes, visitantes y viajeros. Destacan las amplias zonas verdes distribuidas en los 5,2 acres, el muelle en sí y la combinación de los 3 edificios en terrazas. Elementos que sirvieron de inspiración para el branding, de un lugar nuevo en el que poder construir un futuro optimista…
Se eligió la dirección de crear un parque infantil botánico para Dockside que se adapte constantemente y muestra lo mejor que la zona tiene para ofrecer. Este concepto inspiró al nuevo logotipo flexible y floreciente que se transforma. Posee un comportamiento que se puede ver en toda la nueva marca. Se utiliza la tipografía: Bagoss de Displaay Type Foundry que permite lograr la flexibilidad necesaria en el diseño para mostrar con naturalidad los mensajes cotidianos.
Logotipo flexible.
«Imagina un lugar donde todo está diseñado para animarte a prosperar y acercarte a lo que estamos diseñando». Comenta: Ian Dawson diseñador principal senior, SomeOne.
Visión general de los elementos animados de la identidad.
Canada Water Dockside identidad visual sostenible. Una marca con conciencia ambiental
La agencia SomeOne destaca que un elemento fundamental del nuevo proyecto era la importancia de la sostenibilidad y la responsabilidad social en el desarrollo urbano. Es por eso que la identidad visual muestra el compromiso, utiliza elementos éticos y la importancia de cuidar el medio ambiente.
Innovación en cada detalle
Desde un logotipo flexible hasta formas botánicas detalladas y una amplia biblioteca de mascotas de Dockside, cada elemento de la identidad de SomeOne trabaja en armonía para transmitir la esencia única de Canada Water Dockside y fomentar la exploración personal.
Logotipo animado sobre imagen.
Publicidad exterior.
Nueva identidad visual sostenible con un enfoque holístico
En la página del proyecto de SomeOne, podemos leer: «El planeta exige el desarrollo de ideas más éticas, sostenibles y respetuosas para conectar a las comunidades, apoyar los medios de vida y crecer de manera responsable y saludable». Para realizar este proyecto se adoptó un enfoque integral para asegurar que la identidad satisfaga las necesidades actuales, y que también se centre en un futuro que destaque por el bienestar, la salud y el medio ambiente.
Análisis de la identidad visual de Canada Water Dockside
Es importante centrarse en el logotipo de Canada Water Dockside. Se centra en la flexibilidad y en un entorno urbano que respeta la naturaleza. El sitio idílico para poder trabajar, divertirse y auto encontrarnos. En general se siente como un diseño muy versátil y auténtico. El logotipo se puede acomodar según sean sus necesidades gracias a la tipografía personalizada. Los activos de la marca también incluyen ilustraciones muy llamativas y una narrativa visual poderosa con muchos elementos animados.
En conclusión estamos ante una identidad visual sostenible creada por la agencia SomeOne para Canada Water Dockside. No sólo quiere reflejar un sitio único, sino que invita a las personas a conocerlo para autoencontrarse, hay muchos elementos que sugieren cuidar el medio ambiente y esto le da un toque más humano y holístico.
