David Copperfield no necesita introducción, es simplemente el mago más famoso de la actualidad, fue una de las celebridades que dio inicio al Festival Cannes Lions 2016 el pasado sábado, lo interesante fue su presentación que es una muestra de creatividad, con un excelente poder de la narración en su acto y por qué ama lo inesperado.
En una conversación con Ken Hertz de MEMBRAIN, se habló de por qué las marcas pueden aprender mucho de la magia, especialmente de un mago tan famoso. A medida que el mundo se vuelve más digital, lo analógico cambia, porque los sentidos de las personas están embotados con tanta información que ven sus ojos.
En una sesión titulada Making Magic: The Art of Illusion and Brand Narrative, Copperfield sorprendió mostrando detrás de cámaras a la audiencia algunas de sus ilusiones más icónicas, incluyendo desaparecer un avión de 7 toneladas o la misma la estatua de la libertad.
Tal y como comparte Marketing Magazine: «en lugar de centrarse en la forma en que hizo el truco, el mago, es más conocido por combinar a la perfección la narración y la ilusión, compartida con el público cómo un logro de interés que captura a las personas con algo que era un rompecabezas, un gran espectáculo y una gran idea». El concepto de la venta de este «gran idea» es en lo que Copperfield ha trabajado sin descanso.
Como Copperfield explica en el video detrás de cámaras más arriba, «tengo un público que es muy escéptico. Ellos no creen en mi producto, están allí sentados desafiandome, cruzados de brazos. Mi trabajo consiste en relajarlos, para desarmarlos, y eso lo hago con una historia, con mucha comodidad».
Hertz agrega: «La idea de utilizar la historia para sorprender y tomar a la gente que espera que suceda algo, y cuando sucede lo inesperado se crea una conexión emocional o se invierten las emociones. Eso es lo que los vendedores a menudo no hacen con tanta frecuencia. El mundo se ha vuelto más digital y más técnico, y todos nos hemos conectado más, lo analógico esta cambiando el mundo. Esta realmente allí. Las personas en realidad han sido un poco opacadas, sus sentidos están embotados con lo que sus ojos ven».
«Ellos realmente quieren posibilidades. ¿Cómo van a competir con eso? «, Añade Copperfield. «La gente quiere ser sorprendida, la gente quiere ser transportada, quieren soñar. Necesitan sueños».
