Casey’s es una cadena de gasolineras y tienda de conveniencia de los Estados Unidos, antes llamada Casey’s General Stores que se ha caracterizado por ser un negocio muy familiar para el estado de Iowa del que es origen. Desde 1968 se han posicionado con un logo que simula un granero en rojo y amarillo, pero ahora apuestan por su modernización y hasta deciden cambiar de nombre.
El nuevo logotipo se simplifica hasta dejar una silueta del granero y la veleta del gallo, todo en color rojo y solo destacando en una tipografía semi cursiva el nombre Casey’s que es descrita como «más accesible, más contemporánea (y) más estilizada». las anteriores palabras General Stores han quedado en el pasado.
El anterior logotipo presentaba de manera ilustrativa un granero con un estilo antiguo en sus tipografías. La decisión de cambiarlo se debió a varios estudios en donde se enteraron que el grupo estudiado de clientes no sabían lo que era un ‘General Store’ pero sí tenían posicionado el nombre ‘Casey’s’ como una tienda de conveniencia, gasolinera y pizzería.
Las pizzas de Casey’s son una de las más vendidas en los Estados Unidos, y uno de los productos más queridos por sus clientes. Por lo que decidieron renovar su marca, que va de la mano con los cambios tecnológico que ha experimentado la cadena como una aplicación, programas de lealtad para sus clientes y una tarjeta con muchos beneficios.
El nuevo Casey’s es más simple y se centra en su nombre sin perder la esencia con la que han crecido durante 52 años desde que abrieron su primera gasolinera, contando hoy con 2146 tiendas en 16 estados.
«Esta nueva apariencia aún refleja el papel familiar que desempeña Casey’s en cada comunidad y, al mismo tiempo, permite que la gente sepa que estamos cambiando por buenas razones: más recompensas, nuevos artículos y grandes experiencias.
Si bien nuestro logotipo puede verse un poco diferente, Casey’s todavía está aquí con los mismos empleados amables, pizza hecha desde cero, donas recién horneadas, bocadillos y bebidas que le encantan y combustible de calidad.»
Comunicado de Casey’s
Good change is in the air! Watch for our fresh look – coming to a Casey’s near you. #HereForGood
— Casey’s (@caseysgenstore) October 1, 2020
La cadena planea en un futuro expandir las opciones de bebidas dispensadas, como café y tés de autoservicio, y lanzar más productos con la marca de la tienda en contenedores con el nuevo logotipo. Por el momento solo han instalado el nuevo diseño en su recién inaugurada tienda en Delaware, y será un proceso de varios años actualizar la señalización y los logotipos en las demás ubicaciones de Casey’s en todo el país.
Logo de Casey’s General Store aplicado en sus gasolineras
Nuevo logo de Casey’s cambiado en sus locales
Análisis del nuevo logotipo de Casey’s:
Su marca es muy reconocida en los Estados Unidos por ser una de las cadenas de gasolineras y tiendas más importantes en cuanto a posicionamiento y número de locales. Este cambio era necesario ya que no se adaptaba a las nuevas implementaciones para medios digitales, convirtiendo su anterior diseño en una plasta de pixeles que no se distinguían.
Además sus clientes siempre han recordado a Casey’s solo por este nombre, sin mencionar el resto de la marca, por lo que es más acertado enfocar los esfuerzos de comunicación a un nombre más directo y que cualquiera pueda relacionar fácilmente.
Aunque su idea fue modernizarse en su totalidad, tanto sus locales como su logotipo, aún tienen algunos elementos no tan amigables con el diseño digital como el veleta. Al tener tantos detalles al escalarlo se pierde y queda en el logo final más por nostalgia de sus clientes que por una estrategia de modernizar la marca.
