En esta nota veremos las interpretaciones creativas de Coca-Cola a través de los pequeños negocios minoristas y las comunidades. La famosa marca de bebidas Coca-Cola ha visto una oportunidad perfecta para celebrar la diversidad creativa con su nueva campaña: ‘Toda Coca-Cola es Bienvenida’.
Y es que a través de los años son pocas las empresas tan icónicas como lo es el gigante de las bebidas. Cada representación gráfica y su famoso logotipo nos hacen pensar en la gaseosa. Lanzada al mercado en 1887, la marca ha mantenido casi inalterada desde entonces y es un símbolo global con el que todos estamos familiarizados. Son casi 140 años, Coca-Cola se ha convertido en una vitrina para proyectar el arte, se pueden ver diseños de artistas a través de los negocios locales.
Las interpretaciones creativas de Coca-Cola: celebrando la diversidad
Una campaña que celebra la diversidad y muestra una serie de logotipos de la marca sin importar su estilo o forma. En un mundo en donde las empresas protegen sus derechos de autor, Coca-Cola decide tomar la dirección opuesta y en esta campaña acoge todas esas interpretaciones creativas. Hay muchas versiones de su logotipo realizadas por artistas de todo el mundo en diferentes contextos y culturas.
La campaña se titula: ‘Toda Coca-Cola es Bienvenida’, y fue realizada por la agencia: WPP Open X y dirigida por VML, con el respaldo estratégico de Essence Mediacom y Ogilvy PR. Una campaña que celebra la diversidad y muestras las interpretaciones creativas de Coca-Cola creadas por artistas individuales y negocios locales.
Una campaña con muchas interpretaciones creativas de Coca-Cola
Islam ElDessouky es el vicepresidente global de estrategia creativa y contenido de Coca-Cola y comenta sobre este proyecto: «Ha sido increíble ver las interpretaciones únicas e individuales del logotipo de Coca-Cola». Además agrega: «Estas representaciones son testimonio del arraigo cultural de la marca en comunidades de todo el mundo. Estamos orgullosos de celebrar y abrazar este trabajo creativo».
Coca-Cola y sus versiones únicas a nivel artístico en todo el mundo
En la campaña publicitaria podemos deleitarnos con una serie de versiones diversas del logotipo de Coca-Cola. La marca adquiere diferentes formas, curvas, tipografías y estilos. Son diseños que han sido creados en los exteriores de diversos negocios o paredes de países como: Brasil, México, Indonesia, Australia y Estados Unidos. Cada diseño es único, diverso y refleja la riqueza multicultural de una marca mundial.
Narrativa única con versiones personales que engloban una marca mundial
Hay muchas campañas que solo pueden ser realizadas por una marca tan poderosa como Coca-Cola. Recordemos que fueron los primeros en reemplazar el logotipo por nombres hace algunos años. En esta ocasión sucede algo parecido son muy pocas las marcas que podrían mostrar las versiones de logotipos según la interpretación individual de artistas.
La nueva campaña de: ‘Toda Coca-Cola es Bienvenida’ también presenta un fuerte componente de contenido narrativo. En los anuncios podemos ver una serie de entrevistas con propietarios de tiendas locales, creando una historia y conexión personal con el logotipo de Coca-Cola. Esta campaña se podrá ver en las redes sociales YouTube e Instagram de la marca, fortaleciendo aún más las conexiones con sus clientes.
Celebrando la diversidad con aprecio y dando voz a las muchas historias de Coca-Cola
Rafael Pitanguy, director creativo global adjunto de VML, comentó: «Lo especial de esta campaña es que demuestra cómo la marca Coca-Cola ha sido reinterpretada en todos los rincones del mundo a través de innumerables expresiones creativas. Estas Re interpretaciones son posibles porque el logotipo de Coca-Cola está profundamente arraigado en la cultura global». El ejemplo que solo una marca tan icónica puede crear: ‘Toda Coca-Cola es Bienvenida’ transforma las imitaciones en un halago.
Una campaña creativa que solo Coca-Cola y pocas marcas podrían crear
Hay que admitir que Coca-Cola a nivel creativo se puede dar el lujo de experimentar con campañas únicas. Engloba las interpretaciones globales de su logotipo y las convierte en una fortaleza para la marca, un halago creativo. Además se crean mini historias alrededor de la marca que emocionaran a los locales.
Finalmente estamos ante una estrategia inteligente de marketing logrando un vínculo con las conexiones emocionales de sus clientes con Coca-Cola.
