En esta nota hablaremos de la estrategia de rebranding de Blackjack: una marca inspirada en la rica historia de Manchester. Establecida en 2012 la cervecería Blackjack elabora excelentes cervezas. Su sede está en Green Quarter de Manchester, bajo un arco de ferrocarril, y ofrece eventos y catas en el jardín cervecero.
Un startup cuya pasión es elaborar cervezas equilibradas y accesibles. Son fieles a su herencia, pero innovan para suplir el gusto de los paladares modernos. Un equilibrio entre lo tradicional y lo moderno fue la base esencial del rediseño de su identidad de marca. Un proyecto realizado en colaboración con el estudio de diseño Ensemble.
Cerveza Blackjack una identidad de Ensemble
El famoso estudio Ensemble, fue el encargado de la estrategia de rebranding para Blackjack. Con el objetivo de modernizar la marca y respetar la rica historia de Manchester. Ensemble posee una larga trayectoria trabajando con grandes marcas como: H&M Group. Su filosofía se basa en destacar la personalidad de las diferentes empresas gracias a una estrategia sólida y una serie de activos visuales.
Animación del logotipo.
Un balance entre lo tradicional y lo moderno estrategia de rebranding de Blackjack
Martin James Power director creativo estratégico del estudio Ensemble comentó varios puntos sobre el proyecto. Querían crear una identidad de marca dual que lograra un balance entre lo tradicional y lo moderno.
Blackjack es una empresa cervecera en el corazón de Manchester. Querían una identidad visual que reflejara la pasión de los aficionados a los pubs clásicos y los consumidores de cerveza artesanal progresiva. Otro detalle importante era alejarse de los clichés que encontraremos en el mundo de los casinos o juegos de azar. En su lugar debían centrarse en la historia del vecindario de Angel Meadow.
Etiquetas, latas, y detalles de los productos y fotografías.
Detalles de la nueva identidad y el proceso de creación de activos
Para que la marca fuese fiel a su historia tuvieron que hacer un largo proceso investigativo sobre la historia de Manchester. Se centraron en la historia de Angel Meadow, y todos los elementos visuales de la época en esa zona. Detalles específicos como lápidas decorativas y mampostería victoriana. La investigación permitió crear una tipografía personalizada, BlackJack Meadow, que se siente como un tributo al barrio, su historia y diseño.
Una marca inspirada en historias y leyendas del barrio de Angel Meadow. El estilo de diseño se aplicó a la gama de las diferentes cervezas de Blackjack. Se crea una fuerte conexión entre los productos y su lugar de origen.
El sistema de nombres es un tributo a las calles adoquinadas en donde se vendía cerveza. Creando un vínculo especial entre el lugar y la cerveza artesanal.
Detalles de las diferentes etiquetas.
Lenguaje de marca y sus diferentes aplicaciones
Con una producción anual de más de 42 cervezas, era esencial que el nuevo sistema de diseño fuera versátil y eficiente. Ensemble desarrolló un sistema que permite la rápida creación de nuevos diseños de latas, manteniendo la coherencia visual mientras se introduce diversidad en la gama. Esta solución no solo facilita la producción continua, sino que también refuerza la identidad de la marca en todos sus puntos de contacto.
Detalles de la nueva identidad.
Análisis de Identidad de Blackjack
Como lo hemos dicho en esta nota su misión principal era: crear un vínculo entre las cervezas de Blackjack y su barrio de origen. Paralelamente también debían alejarse de todos los clichés que implican el nombre Blackjack con los juegos de azar.
El resultado es una marca muy moderna que logra adaptarse a los detalles de la rica historia del barrio de Angel Meadow, con sus detalles victorianos y sus secretos detrás de cada rincón. Una mezcla entre los archivos históricos y el gusto moderno.
