Charlotte FC es un nuevo equipo de la Major League Soccer que debutará en el 2022. Sus partidos en casa los jugará en el Bank of America Stadium en Charlotte, Carolina del Norte. El equipo pertenece a David Tepper, quien recibió el permiso de Franquicia en expansión el 17 de diciembre de 2019.
El viernes de la semana pasada Tepper Sports & Entertainment junto a la famosa agencia con sede en Nueva York Doubleday & Cartwright presentaron la nueva identidad del equipo. Incluye: el nombre del equipo, escudo oficial, logotipos alternativos y una paleta de colores.
Una identidad centrada en los fanáticos
La clave para crear esta identidad fue recolectar información de los fanáticos a nivel regional. Gracias a ello conocieron mejor la idiosincrasia de la gente de Charlotte.
«Nuestro enfoque es impulsado por los fanáticos», comenta Kate Perkins, directora de estrategia de Doubleday & Cartwright. «Para obtener la visión de los fanáticos, nos sumergimos en la cultura Charlotte. Visitamos equipos locales de fútbol y bares, hablando con la mayor cantidad posible de miembros de la comunidad. Y también consultamos con miembros del grupo de Partidarios Colectivos de Mint City».
El nombre de Charlotte FC
El equipo de diseño de Doubleday & Cartwright realizó un trabajo de campo en la ciudad Charlotte, recolectando la mayor cantidad de información posible sobre los habitantes del estado. Desde sus gustos, opiniones y valores de la comunidad del fútbol.
Vídeo presentación del escudo oficial.
«Probamos los nombres para ver qué resonaría con la base local de admiradores», dice Peter Christofferson, director creativo ejecutivo de Doubleday & Cartwright. «Investigamos el uso de apodos para la ciudad durante el proceso, pero no sonaban tan bien como el Charlotte Football Club«.
Semanas previas a la presentación oficial se seleccionó una lista de posibles nombres, la cual fue compartida en redes sociales para medir la reacción de la gente. Pero la decisión era definitiva la gente simpatizaba con el nombre escogido por la agencia.
Detalles del logotipo junto al escudo de la MLS con los colores de Charlotte FC.
«De lejos, el número uno, el nombre favorito, ha sido Charlotte Football Club», dice el presidente del club, Tom Glick, en referencia al proceso de consulta. «Entre toda la muestra, así como especialmente entre los fanáticos del fútbol dentro de ese grupo».
Los habitantes de Charlotte sienten un gran orgullo de pertenecer al estado, incluso sino nacieron allí. «Descubrimos que la gente se enorgullece de usar el nombre de Charlotte, incluso si no son originarios de la zona», dice Perkins.
Elementos del escudo
El significado de los elementos del escudo.
La corona:
La pieza central, una corona de cuatro puntos, que representa las cuatro salas originales que se unen para celebrar el legado real detrás del nombre de nuestra ciudad.
Tipografía:
Una tipografía de estilo grabado en una paleta en blanco y negro audaz crea un equilibrio unificado de referencias tanto contemporáneas como históricas.
Palabra Minted 2022
Minted en ingles significa «Establecido», conmemora el año inaugural del club y una nueva era para el fútbol de Charlotte, que refleja nuestra herencia y nuestro futuro, una insignia de pertenencia a la ciudad en ascenso.
Cresta o escudo
En honor al pasado y al presente, nuestra cresta está inspirada en una moneda clásica que simboliza la historia de Charlotte que acuña la moneda de curso legal estadounidense y su ascenso moderno como una importante capital financiera.
Logotipos alternativos Abreviatura y la marca denominativa.
La moneda que regalaran a los fanáticos y algunas aplicaciones.
Análisis de la identidad de Charlotte FC
Es muy interesante poder ver el inicio de cualquier marca, no será la excepción con este equipo de fútbol de Charlotte. Es una identidad que se apega totalmente al regionalismo del estado.(Por ejemplo se utiliza una corona por ser un estado en homenaje a una Reina, esto no es tan significativo en Estados Unidos ya que más de 30 estados poseen esa misma historia). El isologotipo o escudo se centra en una corona con cuatro picos que representan cada uno de los barrios de la ciudad.
La tipografía utilizada es muy original, ya que nadie en la MLS utiliza un diseño similar, posee algunos mini serif y sirve para construir los logotipos alternativos tanto el monograma como la marca denominativa.
Su paleta de colores es la típica que podemos encontrar en otros equipos como los Hornets de la NBA con ese color azul distintivo que representa educación. «Hubo varias propuestas de diseño diferentes, pero para su paleta de colores era bastante claro», dice Olivia Cohen, Gerente de Proyectos Creativos Senior de Doubleday & Cartwright. «El azul es un color que le pertenece a Charlotte y las Carolinas. Queríamos mantener el esquema de color que tiene tanto valor en la región».
En general es una identidad con mucho simbolismo por ejemplo la forma redonda del escudo recuerda a una moneda por: la ubicación de la primera Casa de la Moneda de los EE. UU. Y su condición moderna como centro financiero global.
