El Chartered Insurance Institute en Inglaterra. (también conocido como CII) es un organismo profesional para el sector de seguros. El propósito de la CII, esta establecido en su carta real de 1912, es «asegurar y justificar la confianza del público» en sus miembros y en el sector de los seguros en su conjunto.
Su objetivo es alcanzar los más altos estándares de integridad, competencia técnica y capacidad empresarial.
Smith & Milton se ha encargado de la nueva identidad de Chartered Insurance Institute.
Detalles del logo de Chartered Insurance Institute.
Los cambios realizados por la agencia Smith & Milton, incluyen un nuevo logotipo, que es ahora mucho más plano, el escudo de armas ha sido redibujado, además de incluir un nuevo tipo de letra sans serif y una nueva paleta de colores con morado, verde, azul y amarillo.
Escudo junto a la tipografía de Chartered Insurance Institute.
Sobre la institución
Chartered Insurance Institute posee más de 125.000 miembros en 150 países, incluyendo los de disciplinas de seguros tales como reclamaciones, corretaje, suscripción, ventas, vida y pensiones, asesoramiento hipotecario y asesoramiento financiero.
Diferentes tarjetas de presentación.
El simbolismo del escudo
«Según Smith & Milton, los escudos representan las tres clases originales de seguro; Fuego, marino y vida, que son simbolizados por la salamandra – un ancla, y el trigo.
La cadena que se coloca horizontalmente a través del escudo de seguridad, mientras que la mano que agarra la hoja de la espada en lugar de su mango simboliza cómo el seguro «mitiga el daño y el dolor», en lugar de la causa. La espada también hace referencia a la espada de San Pablo, que se asocia con la Ciudad de Londres, el «centro principal de seguros», según la consultora de diseño.
Las figuras animales representan el león real de Inglaterra y el unicornio de Escocia, haciendo referencia a las dos ciudades donde se establecieron los primeros institutos de seguros, Manchester y Glasgow.
La nueva identidad visual se ha extendido a través del sitio web, medios sociales y materiales de impresión y marketing.»
Nota de Design Week.
Sitio Web de Chartered Insurance Institute.
Chartered Insurance Institute Portadas de folletos.
Análisis de la identidad de Chartered Insurance Institute
La agencia londinense Smith & Milton se ha encargado de modernizar la cresta de Chartered Insurance Institute. En primer luigar se ha redibujado el escudo con una línea mucho más fina y plana.
Además se ha agregado una tipografía sans serif y una paleta de colores más atractiva.
Sin duda el cambio más notorio es el redibujo de su escudo de armas, es ahora mucho más claro y sin relieves innecesarios, junto al mismo se coloca el nombre de la empresa junto a su lema fijo en una tipografía sans serif al lado derecho.
Los colores principales tanto del escudo como de la tipografía, son blanco y gris, esto permite a la marca poder colocar diferentes colores de fondo además de imágenes.
Algo bastante interesante que presenta esta nueva identidad, es esa forma de colocar en bloques el escudo, que recuerda a esas obras de arte que se imprimen en diferentes cuadros para formar un todo en las paredes.
Referencias:
- «Página de la agencia«, Smith & Milton.
- «Chartered Insurance Institute rebrands with “modernised” crest«, Design Week.
