Nuevo sistema de identidad para el desarrollador de viviendas residenciales de vanguardia Click Properties en Reino Unido, que incluye la marca principal, el logotipo personalizado y los activos impresos/digitales. La agencia detrás de esta identidad ha sido After Hours Design.
Click Properties Animación y detalles del logo.
Papelería.
«El concepto se basa en la idea de la marca de ‘Futuras Construcciones’, que capta el enfoque y el beneficio en su doble significado. Esto gracias a la una marca núcleo, una letra C que se construye a partir de una rejilla cuadrada en su forma más simple. Luego se traduce/construye en una simulación 3D dinámica que representa la naturaleza progresiva del negocio y la fiscalidad de un edificio. La C única está diseñada para funcionar como ladrillos 3D para reflejar aún más el proceso de construcción en aplicaciones en una escala más grande.
La identidad juega con esta simulación 3D óptica a través de puntos táctiles 2D utilizando una paleta sencilla de azul, gris plata y blanco y luego se envuelve físicamente alrededor de aplicaciones 3D para seguir jugando con la naturaleza de la marca.»
After Hours Design, página del proyecto.
El reverso de las tarjetas de presentación.
Portafolio.
Brochure.
Patrones modulares del nuevo diseño.
Análisis de la marca de Click Properties
Estamos ante una identidad de la categoría de las bienes raíces, por lo tanto es importante plasmar en su logo, el objetivo de la construcción y arquitectura vanguardista.
El diseño Anterior presentaba una especie de cubo con dos tonalidades de azul para simular profundidad, y efecto 3d. Además de un azul marino, junto a una tipografía en negrita Sans Serif con apenas espaciado.
El nuevo diseño trata de reflejar la misión y visión de la empresa, de una forma bastante moderna, han utilizado una serie de formas para representar un Monograma de la letra C, de una forma por decirlo de alguna manera Arquitectónica. Se mezclan dos tonalidades de azul mucho más suaves que su versión anterior. Junto a una tipografía sans serif mucho más Cuadrada y con mejor kerning, con una letra K que posee espacio negativo, para darle un toque más original al wordmark.
En las aplicaciones, podemos ver como el monograma se repite y juega con tonalidades de grises para representar las viviendas.
Su enfoque innovador utiliza técnicas de construcción modular para crear nuevos desarrollos diseñados por el costo y diseñados por el diseño en lugares clave de la ciudad dirigidos a los compradores urbanos por primera vez.
Referencias:
- «CLICK PROPERTIES«, After Hours Design.
