Lanzada al mercado en 1945 Del Valle o Minute Maid es una empresa que elabora bebidas de diversos sabores. La marca se asocia principalmente por su línea de jugos de naranja y limonada. Minute Maid se comercializa como Cappy en Europa Central y bajo la marca Mi Familia en Rusia y la Comunidad de Estados Independientes.
Minute Maid es la primera marca en vender zumos de naranja congelados en Estados Unidos. La empresa es propiedad de The Coca-Cola Company, el mayor comerciante mundial mundial de jugos de frutas y bebidas. Sus oficinas se encuentran en Sugar Land Town Square en Sugar Land, Texas, Estados Unidos, desde el 16 de febrero de 2009.
The Coca-Cola Company ha mejorado la identidad global de varios de sus productos en los últimos años: Coca Cola, Sprite y Fanta.
Del Valle una identidad amigable, plana y retro
En Latinoamérica los productos de Minute Maid son conocidos en la mayoría de países como: Del Valle. La nueva identidad es mucho más minimalista y plana, con algunos guiños al pasado.
Identidad anterior de productos Del Valle.
Una marca con 77 años, su nueva identidad global es más accesible, combinando un estilo retro y diseño plano y minimalista. El logo ha cambiado el estilo de su tipografía, conservado las serifas. Su marca denominativa es más curva y completa con terminales suaves. La identidad fue realizada por las agencias: Grey, VMLY&R y Landor & Fitch quienes trabajaron en colaboración con la firma global Jones Knowles Ritchie (JKR).
Nuevo logo de jugos Del Valle
El nuevo logotipo es mucho más plano, atrás quedaron los brillos y relieves innecesarios. Un diseño inspirado en la tipografía de 1945. La forma que encierra a la tipografía posee una franja inspirada en sus diseños anteriores, ahora son dos líneas curvas, inspiradas en las salpicaduras del jugo.
Nueva identidad: zumos de naranja y otros productos.
Animación del logotipo.
Con formas retro sutiles y una dosis de diversión, la nueva identidad se inspira en sus versiones pasadas. Su logotipo se combina con frutas abstractas, y texturas granuladas superpuestas. Según el comunicado de prensa el objetivo central es: “evocar la sensación de disfrute”.
Aunque la marca se comercializa en más de 100 mercados globales con diferentes nombres. La nueva identidad global logra unificar la experiencia de marca singular Debuta con una campaña llamada «Llenos de Vida», que lleva aún más lejos la idea del disfrute en la vida cotidiana.
Del Valle detalles de los logotipos de la marca a nivel internacional.
Frutas y patrones de la identidad.
Citas del proyecto
“Comenzamos con el objetivo de hacer que el jugo de naranja de temporada estuviera disponible durante todo el año y desde entonces hemos evolucionado hasta convertirnos en un alimento básico muy querido en las cocinas familiares. Hoy en día, la marca Minute Maid es disfrutada por muchos en todo el mundo. Aún así, la experiencia de la marca puede variar dependiendo de dónde la encuentres», comentó Rapha Abreu, vicepresidente global de Diseño de Coca-Cola, en un comunicado de prensa.
«Sentimos que la familia Minute Maid debía ser elevada al ícono que realmente es», agregó. «Con este movimiento, estamos pensando en nuestra marca de manera holística: desarrollando un sistema de diseño global flexible centrado en lo que hace que Minute Maid sea único, y definiendo y evolucionando nuestros activos distintivos para que puedan adoptarse localmente para conectarse con consumidores de todo el mundo».
Katalin Czigler, directora de estrategia de marca global de Minute Maid, comenta la idea de centrarse en: sentirse bien: “La experiencia que la gente obtiene al beber Minute Maid los hace sentir bien. Minute Maid quería darle vida visualmente y en nuestras comunicaciones en todo el mundo. Esto refleja perfectamente la misión de nuestra marca de ayudar a cualquier persona, en cualquier lugar y en cualquier momento, a sentirse vivo, algo que ahora se necesita más que nunca”.
Tipografía del logotipo y diferentes mensajes.
Varias aplicaciones: exterior, bolsas, portavasos, fotografías y digital.
Análisis de la identidad de zumos Del Valle
La mayoría de identidades modernas en la categoría de bebidas se han decantado por un diseño plano y minimalista. Esta moda sirve para que los diseños sean más fáciles de colocar en formatos digitales o pantallas pequeñas. The Coca-Cola Company ha actualizado la marca Minute Maid conocida en América Latina como Del Valle y en Europa y África como Cappy.
El logotipo se inspira en la tipografía del diseño de 1945, pero ha eliminado todos los gradientes y relieves de versiones anteriores. La tipografía continúa utilizando serifas y encierra el diseño en una forma con dos curvas inspiradas en las salpicaduras de los jugos. También se han presentado otros activos de marca que incluyen: nueva paleta de colores, ilustraciones y fotografías. Esto permite que la marca pueda representar mejor los diferentes sabores y submarcas.
