Establecido en el año 1906. Coldwell Banker Real Estate LLC es una franquicia de bienes raíces estadounidense propiedad de Realogy con sede en Madison, Nueva Jersey. Cpn 112 años en el mercado, su sede principal se encuentra en San Francisco, posee alrededor de 3.000 oficinas en 49 países y territorios.
Diseñado por la agencia Siltanen & Partners con sede en El Segundo, California.
El cambio de marca se ha denominado «Proyecto Estrella del Norte». Que representa a la firma de bienes raíces como una estrella guía en el Universo. Ayudando a sus clientes a hacer sus sueños realidad.
«Este cambio de marca no tiene que ver con el cambio solo por cambiar. Queríamos un logotipo que realmente capturara la esencia y el poder de nuestra red. Por eso elegimos el CB North Star «, comentó David Marine, director de marketing de la compañía. “Como marca, visualizamos a nuestros agentes y corredores como nuestros guías, como nuestra Estrella del Norte. Por eso estamos haciendo un cambio de marca transparente, para que puedan participar en el proceso».
Podremos ver el nuevo logotipo en diversos puntos de venta de la marca, eso incluye todo el material publicitario.
Además del nuevo logotipo, también han creado una nueva misión para la marca. La cual dice: «Empoderamos a nuestra gente para dejar su huella en el mundo de los bienes raíces».
Análisis de la identidad de Coldwell Banker
Cuando vemos el logotipo anterior, nos encontramos con una tipografía sans serif muy gruesa. Y un interesante monograma en donde la C y la B se fusionaban, como si pudiesen encajar siendo piezas importantes en la ecuación. Pudieron haber partido de ese monograma para crear una nueva identidad. Porque sin lugar a duda la tipografía necesitaba una actualización. Había demasiado ruido en ella, con tamaños distintos, un interletraje muy pobre, dificultad en su lectura, problemas en formatos pequeños.
¿Cuál es el problema? el nuevo diseño se siente demasiado genérico. Han utilizado la estrella como icono de la identidad (Basada en la estrella del norte, pero en lugar de estar arriba, esta a un lado). Por sus diferentes connotaciones de guía, de brillo, de éxito. Pero la frase que más me mata en su vídeo es la que dice: «Somos la estrella del Universo de Bienes Raíces por más de 100 años».
El nuevo monograma presente en la identidad, utiliza una tipografía más delgada sans serif, en donde se coloca la C ligeramente elevada, fusionada con la B, y en la parte superior derecha vemos la estrella, que «simboliza la posición de la marca en el sector inmobiliario como una presencia constante y confiable que nos guía a todos en casa».
