Antes de comenzar esta nota, quiero aclarar un detalle, Converse es muy conocida por el famoso logo de la estrella y el nombre Chuck Taylor, y ese doble círculo discontinuo. El diseño que presentamos en esta nota es el cambio de la empresa matriz de Converse y no de su famoso diseño que normalmente asociamos con los zapatos, dicho esto podemos proseguir a analizar este cambio.
Logos de converse a lo largo de la historia.
Historia de la marca
Converse es una empresa estadounidense de calzado que además produce prendas de vestir, zapatos y calzado para el estilo de vida del patinaje. Converse es conocida como una de las empresas de calzado más emblemáticas de Estados Unidos.
La compañía se fundó en 1908. Converse ha sido una filial de Nike, Inc. desde 2003. La compañía ha perdido un enorme monopolio después de que otras empresas presentan sus propios estilos, pero Converse se ha recuperado y desde entonces ha estado en constante cambió en su público objetivo.
Durante la Segunda Guerra Mundial, la compañía cambió su fabricación para parte del público, y en lugar de ello se dedicó a hacer el producto para los militares. Fue uno de los pocos productores de calzado deportivo y durante más de medio siglo la empresa dominaba el mercado de zapatillas de baloncesto estadounidense.
Los zapatos Converse se distinguen por una serie de características, incluyendo; la insignia de la empresa estrella, suela de goma de All Star, punta redondeada suave y la envolvente franja que hace del calzado algo distinguible a nivel internacional.
Detalles del nuevo logo de Converse.
«La estrella Chevron ha estado en uso desde los años 70 y queríamos hacerla parte importante de nuestra identidad -era parte del brief claro: Vamos a aprovechar un icono que es parte de nuestro patrimonio que es tan representativo para seguir adelante. El reto era conseguir mezclar nuestro nombre y así crear un nuevo wordmark.
El propio [nuevo] wordmark proviene de varias identidades pasadas. Las formas de las letras son un híbrido de cuatro / cinco versiones de la wordmark. La palabra ‘Converse’ se ha escrito en muchas formas diferentes a lo largo del tiempo, al final se trata de detalles bajo las minas.»
Cool Hunting Artículo.
Detalle del Website
Un pequeño vídeo de la evolución del logo.
Análisis de la marca de Converse
El cambio según lo indica el artículo se debe a esa constante búsqueda de enfocarse en el espíritu audaz de los jóvenes. El paréntesis intencionalmente busca hablar sobre la actividad física y el cambio cultural. Así, la estrella de Chevron encaja perfectamente como una representación gráfica de esta misión.
Cohn y su equipo revisaron el archivo de los últimos logotipos Converse para encontrar referencias con la estrella.
«Mirando hacia atrás las versiones anteriores vemos una fuerte influencia de los años 1920 y los años 30 cuando las palabras en negrita, y fuentes sans-serif accesibles se utilizaban con frecuencia.», explicó Cohn.
El propósito de este cambio es darle un mejor diseño a su marca como empresa, pero como el mismo Cohn indica en el artículo «no vamos a hacer nada para molestar a los detalles emblemáticos como el logo de Chuck Taylor». dicho esto, no esperen ver el logo como protagonista en los zapatos.
Referencias:
- «How and Why Converse Redisigned Their Logo«, Cool Hunting.com
- «Historia de Converse«, Wikipedia.
