Las famosas frituras en forma de triángulos Doritos han lanzado una nueva campaña en la que remueven su logotipo, esto con el objetivo de atraer a la generación z a quienes no les gusta demasiado la publicidad invasiva.
Doritos pertenece a la empresa PepsiCo y han titulado esta nueva campaña en Estados Unidos como: «Another Level» es decir en otro nivel. Además de presentar un vídeo con una duración de 60 segundos en youtube, también han colocado el nuevo diseño sin logotipo en redes sociales y publicidad exterior.
Su cuenta de Twitter en Estados Unidos también ha cambiado su url y su @, ahora todo hace referencia a la página: thelogogoeshere.com Se trata de un Landing Page en donde no hay referencia alguna al logotipo de Doritos. Por el contrario tenemos formas triangulares por todos lados y mensajes que nos recuerdan el sabor picante y crujiente de las frituras.
Aunque la campaña se considere libre de logotipos, es claro que los elementos utilizados como la forma del triángulo es algo que podemos encontrar desde siempre en las famosas frituras. Los consumidores de estos productos inmediatamente reconocerán la forma del triángulo.
¿Por qué Doritos no utiliza su logo?
¿Por qué han decidido remover la marca de Doritos? Es una decisión que se ha tomado para atraer a la generación Z, la cuál no es demasiado fanáticas de los anuncios publicitarios.
Rachel Ferninando la vicepresidente Senior de Marketing de Frito-Lay le dice a Wall Street Journal este lunes: «Hay un deseo de rechazar la publicidad tradicional en la generación Z».
No es la primera vez que una empresa cambia o remueve el logotipo de su producto. Snickers lo ha hecho al remplazar su logotipo por adjetivos, también lo ha hecho Coca Cola con nombres de canciones y propios. Entre muchas otras marcas como Pepsi.
Al final la estrategia de eliminar el logotipo de la publicidad y empaques es algo que sólo pueden permitirse marcas muy icónicas, además es una estrategia perfecta para seducir a la generación z que no parece mostrar mucho interés por la publicidad tradicional.
Finalmente si eres fanático del diseño del logotipo de Doritos no hay nada de que preocuparse ya que la compañía ha dejado en claro que esta publicidad sólo será lanzada hasta final de año.
