Vamos a presentar un diseño que destaca por el hecho de acortar el nombre, anteriormente se le conocía como Arcadia Group Limited, pero la consultora inglesa Moving Brands quienes son responsables de este cambio de identidad la han renombrado como Arcadia.
The Arcadia Group es un grupo de empresarios que se especializa en marcas como Topman o Dorothy Perkins. tiene unas 2.500 tiendas en alrededor de 30 países y además ha logrado un importante crecimiento, el cambio responde a la búsqueda de una solución acorde a sus logros.
"El primer paso fue una transición de la razón social de Arcadia Group Limited a la utilizada coloquialmente Arcadia, la creación de una marca más breve, fácil de recordar, y con un identificador utilizable.
La 'A' ha sido diseñada como una evolución directa del símbolo de la identidad existente, manteniendo la equidad, mientras que se mantiene la adición de la modernidad y seriedad. La marca ha elaborado individualmente personajes, formas geométricas simples, con ángulos de confianza derivados de la forma equilátera de la 'A'. El actual triángulo de Arcadia se mantiene como una señal de cierre o sello de excelencia."
Darren Bowles, director creativo Moving Brands.
Arcadia – Identidad
"Las referencias de la paleta de colores el mantra de la industria Negro y Blanco que siempre están de moda. Un contraste que se da en el uso estructurado de cualquiera de las dos paletas de colores. Silencioso, vibrante, además estas paletas pueden complementar las tendencias de temporada en cada una de las marcas.
Para dar profundidad a la identidad visual, hemos creado una serie de texturas, detalles gráficos de línea y los principios fotográficos y tipográficos, todos ellos obtenidos a partir del ADN triangular de la palabra de la marca. El ángulo de 30 grados sugiere dinamismo, encapsulando el futuro centrado en el modelo de Arcadia."
Sitio web de la nueva identidad
Arcadia – Experiencia
"El sitio web (www.arcadiagroup.co.uk) muestra cómo el nuevo sistema de identidad visual crea un telón de fondo para las marcas de Arcadia, al mismo tiempo que les permite compartir sus historias individuales. Las mejores plantillas de diseño se ponen en práctica para la papelería, tarjetas personales y las herramientas internas de presentación. Nos hemos asociado con el equipo de Marketing del Grupo."
Sitio web de la nueva identidad
Análisis del logotipo
Siempre es bueno acortar palabras, ya que terminan siendo más fáciles de recordar, la nueva identidad logra un buen equilibrio y se fusiona a la perfección con la temática de moda. Destacan la letra "A" para darle un sentido visual a cada una de las piezas. Bajo el concepto del triángulo se arropan las diferentes piezas de la moda.
Les aconsejo visitar el sitio web de Moving Brands.
