El South China Morning Post (Al que también conocen como SCMP o The Post), con su edición dominical, Sunday Morning Post, es un periódico en idioma inglés que se vende y distribuye en Hong Kong.
La historia del diario se remonta a Tse Tsan-tai un revolucionario hombre que nació en Australia y el periodista británico Alfred Cunningham (anteriormente con China Mail, Hong Kong Daily Press y New York Sun) en 1903.
La primera edición del periódico se publicó el 6 de noviembre de 1903.
El 5 de febrero de este año, El South China Morning Post anunció un nuevo diseño en su identidad corporativa, su principal objetivo del cambio, es mostrar la evolución del medio, que ha pasado de ser un periódico local con muchos años de antigüedad a un medio mundial.
Elección e los colores basados en el K.
Una evolución en los medios de comunicación
Los medios impresos, sobre todo los diarios, con el paso de los años han tenido que ampliar sus propuestas y canales de comunicación, esto con el objetivo principal de llegar a nuevos lectores, por eso se habla de medios más que propiamente de un canal hoy en día.
Es por eso que muchos diarios, como por ejemplo The Guardian hace unos días, y ahora South China Morning, se ven obligados a cambiar de identidad para que esta sea mucho más versátil y adaptable en los diversos canales de comunicación.
Tal y como dicen en su comunicado de prensa, también se busca hacer un guiño a las raíces de su rica historia: «La nueva identidad también permite que South China Morning Post destaque sus raíces, legado y futuro. Inspirándose en el rico patrimonio marítimo de Hong Kong, el logotipo amarillo y azul es una repetición de la bandera de señal internacional Kilo, que significa «Quiero comunicarme con usted». Esto refleja un propósito fundamental de una compañía de noticias como South China Morning Post«.
Un dispositivo para mostrar varios puntos de vista.
El nuevo isotipo, también funciona como un dispositivo de diseño, que les permite resaltar el mundo desde dos enfoques distintos, es por eso que también podemos apreciar estas imágenes en donde se representan dos realidades distintas. Agregan en el comunicado de prensa: «Además, la nueva identidad, que se asemeja gráficamente a un periódico de gran formato, rinde homenaje al legado de SCMP como el documento oficial de Hong Kong durante 114 años».
Lo nuevo de South China Morning Post
Entre los cambios más notorios, esta el nuevo diseño de las guías de marca de South American Morning, además de un nuevo diseño para sus medios digitales y por último la presentación de un nuevo logotipo.
Versión digital con el nuevo diseño.
El Sr. Gary Liu, CEO de South China Morning Post, dijo: «La nueva marca representa el futuro del South China Morning Post. En los últimos años, SCMP ha dado un cambio significativo y nuestra transformación ahora se está acelerando a medida que nos volvemos una compañía global de medios. A medida que crecemos en nuevos mercados en múltiples plataformas, necesitamos tener una identidad que sea simple, reconocible e icónica, una que cuente la historia de quiénes somos, de dónde venimos y qué esperamos conseguir.»
Continuó, «Pero incluso con esta evolución, hay una cosa que nunca cambiará: seguiremos salvaguardando el compromiso inquebrantable de SCMP con nuestros valores editoriales centrales, el periodismo honesto, justo e independiente, que ha sido el sello distintivo de los 114 años de SCMP. historia.»
Distintos posters con la nueva identidad.
El antes y después de la portada del periódico.
Análisis de la identidad de South China Morning Post
Estamos ante la evolución a nivel gráfico de un medio de comunicación con varios años de historia, el South China Morning Post.
Lo más notorio es el isotipo en forma de ventana, que presenta dos puntos de vista, y que se puede rellenar con imágenes para transmitir diversas ideas.
Además han utilizado los colores azul y amarillo que representan la bandera Kilo que delimita el patrimonio marítimo de Hong Kong. Que además significa: «Quiero comunicarme con usted».
Es un buen imagotipo para representar el cambio.
Referencias:
- «South China Morning Post Introduces New Identity«, Cision Pr Newswire.
