Les mostraremos el rediseño de la marca Elior en Francia, la empresa se encarga de servicios de catering y alimentación B2B en Europa, su popularidad la ha situado en el tercer lugar en su categoría. La empresa tiene una enorme cantidad de subdivisiones, entre ellas restaurantes, hoteles, eventos, entre muchos otros.
El encargado de este rediseño es la agencia francesa Seenk. Con el cambio buscan ser una marca mucho más relevante para su mercado objetivo. Al ser una empresa B2B (Business to Business) quieren generar mucho más valor en la marca.
La aplicación del logo en la camisa de los empleados.
Las muestras de la tipografía de Elior.
La Camelia, es la insignia principal del grupo, es la flor de la bievenida.
En este gráfico se pueden ver la cantidad de marcas ahora unificadas en una sola.
Lo que hicieron con el logotipo fue suavizarlo, utilizando un icono de su logo anterior, la Camelia, una flor que representa la bienvenida. Además el objetivo principal era unificar sus otras marcas en una sola identidad.
Lo que pienso del logo
Hay muchas marcas que utilizan un icono con un significado mucho más interpretativo que la labor realizada por la empresa, supongo que al ser tercer lugar en su rubro, tienen la opción de darse ese lujo, no obstante considero que es mucho más acertado cuando el logotipo habla de tu trabajo. Me gusta el lavado que le dieron a la nueva imagen, con una tipografía mucho más simple y elegante, además de la eliminación de algunos elementos en el logo como por ejemplo la hoja de la flor.
Es bueno observar este tipo de ejercicios de rebranding, que cada quien tome lo que le parezca conveniente, personalmente creo que la enseñanza aquí es, que Elior difícilmente comunica su labor como empresa, y es complicado descifrar si realmente se acercan más a su mercado objetivo (Eso sólo el tiempo nos lo dirá). Yo lo dudo en demasía.
