Playwrights Horizons es un teatro sin fines de lucro fuera de Broadway situado en la ciudad de Nueva York dedicado al apoyo y desarrollo de dramaturgos contemporáneos americanos, compositores y letristas, y a la producción de sus nuevos trabajos.
Playwrights Horizons fue fundado en 1971 en el Centro de Clark Y por Robert Moss, antes de trasladarse a la calle 42. El edificio actual fue construido en el sitio de un antiguo burlesque.
André Bishop sirvió como director artístico desde 1981 hasta 1991, seguido por Don Scardino que sirvió hasta 1995.
Los programas auxiliares de Playwrights Horizons incluyen la Escuela de Teatro Playwrights Horizons, que está afiliada a la Tisch School of the Arts de la Universidad de Nueva York, y Ticket central, una taquilla central que apoya a la comunidad de artes escénicas fuera de Broadway.
En sus 43 años de historia, Playwrights Horizons ha trabajado con más de 375 escritores y es el receptor de numerosos premios y distinciones. 1
Michael Bierut junto a su equipo de trabajo en Pentagram, han creado la nueva identidad del teatro.
Detalles del nuevo logo en este vídeo.
Explicación de la marca.
El Brochure para la temporada de Playwrights Horizons, con el nombre de la empresa escrita por los diferentes autores. Fotografía: NY Times.
El brochure de temporada de Playwrights Horizons nos muestra el nombre del Teatro, escrito ocho veces, por cada uno de los artistas (siete escritores y un director colaborador). El concepto principal de Pentagram era «crear una identidad que no fuese la misma dos veces», dijo Michael Bierut.
Detalles Brochure.
«Lo que normalmente se quiere hacer es tener un logotipo que siempre sea el mismo, y lo que varía son las cosas a su alrededor,» dijo el Sr. Bierut, que también diseñó el logotipo para la campaña presidencial de Hillary Clinton. «Todo resultó ser al revés».
El Sr. Bierut dijo que el resultado fue una «manifestación muy precisa» de la misión del teatro.
«Playwrights Horizons en Nueva York es el teatro de escritores dedicado exclusivamente al cultivo de nuevos dramaturgos estadounidenses, compositores y letristas mediante el desarrollo y la producción de su trabajo. Playwrights es el único teatro importante en el país con esta misión específica, por lo que es único en el paisaje cultural. A diferencia de otros grupos, que evita reposiciones, contratan estrellas y nombres famosos. Michael Bierut de pentagram y su equipo han diseñado una nueva identidad para Playwrights Horizons que captura esta empresa única y las voces originales: La identidad cuenta con un elenco rotativo de logotipos, escrito a mano por los propios autores».
Pentagram estudio del caso.
Análisis del logo de Playwrights Horizons
Lo que más me gusta de esta identidad, es que se le da una voz propia a los autores de cada una de las obras que se presentan en el teatro, es uno de esos proyectos muy originales que se ven muy poco.
Aunque la tipografía cambie según cada escritor, lo importante aquí es como se logra representar artísticamente una empresa que finalmente es a eso lo que se dedica.
Curiosamente la poca unidad que hay en cada tipografía, es lo que al mismo tiempo los une, y genera esa sensación de marca, además podemos apreciar que en cada una de las aplicaciones, se las ingenian para poder transmitir el mensaje de tratarse de algo personal. Incluso el icono de las redes sociales es una especie de letra «P» también manuscrita.
Referencias
- «City Groups Get Bloomberg Gift of $20 Million«. The New York Times.
- «They Write Plays for a Living. But How’s Their Handwriting?» New York times.
- «Playwrights Horizons» Pentagram.
