Droit Financial Technologies LLC, o conocido de manera abreviada como Droit. Es una empresa financiera de tecnología financiera. La cual se dedica a proporcionar soluciones de cumplimiento post-negociación, comercio frontal y procesos de comercio de derivados OTC.
La compañía fue fundada en 2012 y tiene su sede en Nueva York, Nueva York. Con una oficina adicional en Londres. Durante este mes, la famosa agencia Pentagram ha desarrollado una nueva identidad para Droit.
Pentagram ha desarrollado la nueva Identidad de Droit, además de agregar mensajes y nuevo sitio web para la compañía global de tecnología financiera con una plataforma galardonada que ayuda a los inversores a navegar el complejo sistema regulatorio.
Pentagram explica en su sitio web: «Droit es una compañía global de tecnología financiera que además ha sido pionera en la ley computacional y la toma de decisiones en tiempo real automatizada que ayuda a los inversionistas a navegar por el complejo sistema de regulación financiera.
Una compañía de renombre
La tecnología innovadora de la compañía respalda miles de millones de dólares en decisiones comerciales globales tomadas por muchas de las instituciones financieras más prominentes del mundo, entre ellas Goldman Sachs, Morgan Stanley y UBS, entre otros.
Pentagram ha desarrollado la identidad de la marca, los mensajes, el tono de voz, el sitio web y la animación de la marca para Droit, así como el nombre de su galardonada plataforma de productos, Droit Adept”.
Vídeos con animaciones de la nueva identidad de Droit.
«La identidad de marca de Pentagram para Droit captura la constante evolución, capacidad de respuesta y optimización de la plataforma. Para desarrollar el concepto, los diseñadores se centraron en los contrastes entre la naturaleza volátil de la industria fintech y la solución segura y sensible de Droit: complejidad versus simplicidad, regulación vs. libertad, virtual vs. real. La identidad equilibra estas dualidades en un logotipo. Que combina dos tipos de letra personalizados diferentes. Como se cruzan en varios puntos de contacto.
Nuevo wordmark
El wordmark combina un tipo de letra de mapa de bits (lo que sugiere tecnología y la meta de la plataforma). Y un tipo de letra geométrico, sans serif que está «terminado» y es visible. El logotipo semi-pixelado se captura en flujo. Mostrando la transformación y el resultado final al mismo tiempo. En un estado de intercambio.
El par de tipos de letra se desarrollaron juntos y se hicieron eco de las formas de cada uno: la fuente de mapa de bits se creó en un sistema de cuadrícula simple, y proporcionó la base para el sans serif. Aunque se ven drásticamente diferentes, comparten características comunes, como la altura x, el ancho de cada letra y el espacio del margen. Después de crear los tipos de letra, los diseñadores aislaron un momento específico de «evolución» para hacer el logotipo del héroe.
El aspecto parcialmente pixelado se extiende a través de las aplicaciones, incluidas animaciones de marca, papelería, señalización y el sitio web. Una fuerte paleta de colores de azul y negro ayuda a que la marca se destaque en la categoría fintech. La tipografía de soporte se establece en el sharp sans serif PX Grotesk (diseñado por Optimo).»
Pentagram, caso de estudio.
Galería del nuevo sitio web de Droit realizado por Pentagram.
Análisis de la identidad de Droit
Algo que me gusta de los proyectos de Pentagram. Es que suelen ir más allá y aventurarse con ideas que terminan por sorprendernos. En este caso no va a ser la excepción. Ya que han ideado una manera muy ingeniosa, de fusionar dos tipografía en el wordmark.
La categoría de Droit es bastante sofisticada. Se trata de una empresa para la toma de decisiones de tecnología financiera. Algo que puede ser bastante complejo.
Han fusionado una tipografía sans serif con una de mapa de bits. Entonces el resultado es muy interesante. Ya que podemos apreciar como se conectan ambas tipografías para representar los vinculos. Que como ellos mismos lo explican se da esta ambivalencia entre: «complejidad versus simplicidad, regulación vs. libertad, virtual vs. real».
Finalmente se nota el intercambio en el logotipo semi-pixelado, además han escogido una paleta de colores azul, blanco y negro. Además en las aplicaciones vemos que se han utilizado una serie de icónos. También con un diseño pixelado para fortalecer aún más la idea central.
Referencias:
- Sitio web del proyecto. Pentagram.
