La agencia The Butler Bros de Austin Texas, ha desarrollado la nueva identidad del equipo de fútbol que pretende representar a la ciudad en la liga de fútbol estadounidense mejor conocida como MLS el próximo año.
Para ponernos en contexto de lo que significa este equipo para la ciudad, primero tenemos que entender un poco de las raíces de Austin, la cual es la ciudad más grande de todo Estados Unidos, que al mismo tiempo, no posee ningún gran equipo en deportes de Grandes Ligas.
Con este desafío en mente la agencia se puso a trabajar con diferentes propietarios de la nueva marca, del equipo que participará en la Major League Soccer y que además representará a la ciudad.
Para desarrollar toda la narrativa, la identidad visual y todo el material de las aplicaciones, la gente tuvo que hacer una investigación en la que participaron miembros de la comunidad, de esta forma lograron desarrollar el nuevo nombre. El mismo rinde homenaje a la ciudad de Austin, Texas.
La historia detrás del logotipo
Según podemos leer en el estudio del caso de The Butler Bros, la ciudad de Austin estuvo poblada de muchos robles durante muchos años. Estos se han convertido en un símbolo de fortaleza y de resolver problemas en la comunidad. Y es que estos robles han estado allí por más de 500 años. Y ahora tendrán la difícil tarea de crear un Club que pretende convertirse en una leyenda para la ciudad.
Detalles de los elementos del escudo.
«Dados los desafíos históricos y continuos del mercado, Precourt Sports Ventures debe prepararse para cada posible escenario para el Club en 2019 y más allá», dijo el PSV en un comunicado. «Si se le otorgan a Austin las aprobaciones necesarias antes de la temporada 2019, será imprescindible lanzar con ímpetu y presencia para asegurar la sostenibilidad y viabilidad a largo plazo del Club. Las operaciones comerciales normales continuarán en Columbus durante el resto de la temporada 2018, donde el objetivo sigue siendo ganar una Copa MLS».
Elementos Escudo de Austin Texas FC
En la parte de arriba se posiciona el nombre de la ciudad en un sans serif en mayúscula: Austin.
Luego tenemos ese color verde vibrante, que pretende representar la energía creativa que se puede encontrar en la ciudad.
En la parte inferior vemos cuatro raíces que se encargan de representar las cuatro partes de la ciudad de Austin.
11 jugadores que se representan como 11 hojas en el escudo.
El Club y la Ciudad trabajan unidos en una línea que muestra dos robles trabajando en armonía.
FC es el acrónimo mundial mente conocido para Fútbol Club.
Austin Fc el logotipo en el estadio en este render.
Un nuevo equipo para un nuevo estadio
El nuevo equipo se titula «Austin FC», y ha sido creado por la entidad Precourt Sports Ventures (PSV), quienes además son dueños de otro equipo de la MLS conocido como Columbus Crew SC.
Además de presentar el nuevo logotipo, también Ayuntamiento de Austin se asociaría con el PSV para crear un nuevo estadio con un valor aproximado de $ 200 millones en McKalla Place, en el norte de Austin.
Análisis de la identidad de Austin FC
Lo más importante a destacar es que Austin es una de las ciudades más grandes de Estados Unidos, que no tiene ningúna equipo importante en ligas deportivas, por lo tanto el desafío aquí es doble, en primer lograr tratar de crear una identidad memorable, y en segundo lugar atraer a los ciudadanos para que estos puedan sentir orgullo de su equipo.
Para ello han decidido crear una identidad que destaque el nombre de la ciudad Austin en mayúscula y sans serif, además de utilizar una paleta de colores verde, blanco y negro. El símbolo más destacable son los robles que durante más de 500 años han sido parte de la ciudad, por lo tanto esa simbología se traslada al escudo, con sus hojas, sus raíces, el número de árboles, etc.
Quizás la referencia más notoria al fútbol que encontraremos será las siglas FC, el resto se inspira totalmente en la ciudad de Austin, para crear esta nueva identidad. El logotipo es decente en todos los aspectos técnicos que podríamos imaginar, la pregunta es si: ¿Tiene la suficiente fuerza para seducir a los ciudadanos, y convertirse en un símbolo para ellos?
Referencias:
- «La Leyenda de Texas comienza«, The Butler Bros.
