La Juventus Football Club es un club profesional italiano de Turín, Piamonte. Fue fundado en 1897 por un grupo de jóvenes estudiantes turineses, siendo su primer presidente Eugenio Canfari y su hermano Enrico, autor de la memoria histórica de la compañía; han sido gestionados por la familia industrial Agnelli desde 1923, que constituye la asociación deportiva más antigua de Italia, convirtiendo a la Juventus en el primer club profesional del país, el club más exitoso del fútbol italiano y uno de los más premiados a nivel mundial.
Hoy han sorprendido a todos con un nuevo logo, con un cambio drástico que deja de lado los emblemas que llevan utilizando desde su fundación, y traen la modernidad a la marca con un monograma alusivo a su nombre.
La nueva identidad ha sido desarrollada por Interbrand y sus oficinas en Milán.
El cinco veces campeón de la Serie A hicieron la revelación desde las redes sociales y página web, con un diseño sencillo que lleva una simple «J» compuesta por dos rayas blancas y un fondo negro. El club explica su nueva apariencia:
«El nuevo logotipo, que estará en uso a partir de julio de 2017, representa la esencia misma de la Juventus: las distintivas rayas de la camiseta, el Scudetto -el símbolo de la victoria- y la icónica J de la Juventus. El ADN de nuestro club, las rayas blancas y negras son el rasgo definitorio de la nueva identidad visual y se pueden adaptar a cualquier escenario. El Scudetto representa la determinación del club para luchar por la victoria, ahora y para siempre.»
«El distintivo de las iniciales ocupa un lugar especial en el corazón de cada fan. El nuevo logotipo reúne estos tres elementos en un único símbolo universal capaz de representar no sólo un club de fútbol, sino una identidad, un sentido de pertenencia, una filosofía. Se trata de un logotipo para la edad moderna en que transmite su mensaje de manera efectiva en cualquier formato físico o digital. Lo más importante de todo, sin embargo, es la forma en que el nuevo logotipo con valentía deja atrás la sabiduría aceptada de las insignias de fútbol clásico para generar su propio sendero».
Aplicaciones
Interbrand muestra algunas aplicaciones en accesorios y elementos que estuvieron presentes en el lanzamiento de la marca, posiblemente luego veremos como lo colocarán en uniformes y publicidad.
Life is a matter of Black and White. #2beJUVENTUS pic.twitter.com/qQgiPf0nKV
— JuventusFC (@juventusfcen) 16 de enero de 2017
El presidente del club Andrea Agnelli fue quien dio a conocer con orgullo el nuevo logotipo (foto arriba). Según él «define un sentido de pertenencia» y es un «símbolo de la forma de vida de la Juventus», aunque literalmente es sólo la letra J.
En este video podrán ver entrevistas de los jugadores italianos Pavel Nedvěd y Gianluigi Buffon hablando sobre el legado de la Juventus y su nuevo logo.
«La Juventus, basada en principios fundados en la herencia de confianza, determinación y convicción intransigente, ha elaborado un plan revolucionario de crecimiento, lanzado durante el evento inaugural «Blanco y Negro» y sostenido por una nueva estrategia e identidad de marca. Juventus pretende destilar su esencia en experiencias de largo alcance que pueden atraer al aficionado al fútbol, mientras que es muy relevante para los entusiastas del entretenimiento que están más lejos del fútbol como un deporte. El nuevo logo es icónico y universal. Es lo suficientemente audaz para hacer una declaración, pero lo suficientemente flexible para aparecer junto con una amplia gama de nuevas experiencias en el estadio y más allá. Al dejar intactas las definidas franjas blancas y negras, la Juventus está trayendo el ilustre legado y el espíritu de uno de los equipos preeminentes de Italia a nuevos públicos y aficionados.
La nueva identidad se lanzó en Milán el 16 de enero de 2017, el primero de muchos eventos de primera clase, inmersivos en la Juventus. La nueva identidad seguirá al equipo para mostrar futuras experiencias digitales, sociales y minoristas a seguidores leales, entusiastas del fútbol, socios de negocios y entusiastas del entretenimiento. El movimiento de la Juventus es sin precedentes: ser reconocido por más que su rendimiento en el campo, sino como un símbolo universal de perseverancia, ambición y estilo italiano de primera.»
Página del proyecto, Interbrand.
“El fútbol se está convirtiendo cada vez más en un negocio global. Para poder desempeñar un papel fundamental en él, es esencial anticiparse a las transformaciones deportivas, sociales y económicas. Este es el modo en que Juventus aspira a dar a su marca un significado más amplio y profundo. Este plan está construido para actualizar la filosofía de Juventus – la búsqueda de la excelencia sin concesiones – mediante iniciativas, proyectos y experiencias radicalmente innovadoras en las que el fútbol será siempre el origen pero nunca el límite. Esto permitirá al Club sostener su propio crecimiento desde el punto de vista económico y deportivo y trasladar su influencia a mercados internacionales”.
Manfredi Ricca, Chief Strategy Officer EMEA & LatAm de Interbrand
Análisis del logo de la Juventus
Por casi 119 años el logo de la Juventus los ha caracterizado y los representa ante el mundo, habían lanzado ligeros cambios, manteniéndose casi igual pero no tan drásticos como el que presentaron hoy. Su anterior logo estaba muy bien realizado, algunas líneas blancas y negras que nos hacían recordar su genial uniforme, una delgada línea de oro recalcando su éxito, su nombre y un pequeño escudo. Funcionó muy bien.
Hoy como parte de una estrategia para modernizarse, el club decide tirar abajo estos elementos que resultaron exitosos durante más de una década de tradición. Nos parece que descartar algo tan importante en una marca y hacerla tan simple, puede resultar en un cambio más bien desfavorable, no hay fuerza y puede pasar totalmente desapercibida. Su logo se «cierra» solo para dejar la letra J y nada más…
En las redes sociales varios fanáticos ya se han pronunciado criticando y haciendo mofa de este nuevo logo, como por ejemplo que al voltearlo se convierte en un L, tiene una semejanza con el logo de Atari, o parecen dos personas haciendo «cucharita». El humor siempre llega cuando un gran logo cambia, y más si pasa de ser un diseño memorable a uno que olvidaremos al poco tiempo.
Referencias:
- «Juventus unveils its new club logo» Sports Illustrated, Enero 2016.
- «Juventus scrapped their classic crest» SBNation, Enero 2016
- «Página del proyecto«, Interbrand, Enero 2016.
