Establecido en 2004 ESN es una empresa dedicada a los suplementos deportivos en Alemania con su eslogan: «estar en forma. mantenerse sano.»
La empresa matriz de ESN es Quality Group (TQG) es una empresa líder en Alemania y Europa en nutrición deportiva, suplementos y productos bajos en azúcar. TQG genera más de 300 millones de euros en ventas, está creciendo muy rápidamente y tiene una rentabilidad saludable. TQG es propiedad tanto de sus fundadores como de CVC, el inversor de capital privado líder en Europa. Sus marcas TQG operan un modelo de negocio digital único, directo al consumidor y de comercio social, que incluye su propia producción, logística y tecnología. TQG opera dos marcas principales: «ESN», con fuertes raíces en la comunidad del fitness/gimnasio, es el líder del mercado alemán de nutrición deportiva, es decir, proteína en polvo, barras de proteína y suplementos deportivos. Y «More Nutrition» permite una vida más saludable sin compromisos; es el líder del mercado alemán en productos de nutrición saludable y pérdida de peso, es decir, productos y suplementos bajos en calorías y ricos en proteínas. Con sede en Hamburgo/Elmshorn.
Recientemente el prestigioso estudio de diseño Robot Food de Leeds, Inglaterra realizó el rediseño para EGM. Líder en Nutrición Deportiva en Alemania.
Antes y después del logotipo.
Robot Food remarca el liderazgo de ESN
ESN son las siglas de: Elite Sports Nutrition, con una posición de líder en nutrición deportiva en Alemania. Su gama de productos va dirigida tanto a atletas de élite y personas que buscan mejorar su rendimiento. Pero la marca necesitaba modernizarse para mejorar su relevancia. ESN necesitaba una mejor presencia tanto en los puntos de contacto físicos como en su venta en línea. Es por eso que buscaron los servicios del estudio Robot Foods, el director creativo Ben Brears, comenta que la marca necesitaba una identidad mucho más poderosa para mejorar las ventas.
Animación del logotipo.
El director Brears comenta: «Aunque los productos fueran bien recibidos, necesitaban mejorar su sistema visual: necesitaban jerarquías tanto en el packaging como en la segmentación de las submarcas».
Identidad con sistema de jerarquías y submarcas
La identidad mejora los aspectos visuales de ESN, detectando las fortalezas y debilidades del diseño anterior para mejorarlo y modernizarlo. El estudio de Leeds Robot Food en se centraba en el estilo de vida. Su mercado meta apega a una audiencia central. El plan fue recuperar su paleta de colores en blanco y negro y crear un sistema a partir de ella.
Bebidas en polvo y empaques anteriores.
El concepto central es: ‘For the Win’ o en español ‘a por la victoria’, que sirvió para desarrollar la identidad y el posicionamiento de marca. El nuevo logotipo de ESN mejora su legibilidad e impacto, a su vez representa el legado de la marca es: audaz, sencillo y enérgico.
Una identidad visual unifica y dinámica
El logotipo presenta 3 siglas con un espacio negativo que unifica la marca. Un elemento que crea coherencia y que destaca en la parte superior de todos los empaques y a su vez es más vistoso en cada empaque y formato. En la paleta de colores se conserva el blanco y negro de la marca anterior pero se utilizan una serie de colores secundarios para ampliar la oferta de los diferentes productos.
La tipografía de la marca ESN, es más legible y atractiva, logrando un balance entre los espacios negativos y las zonas con información. En general se muestra una identidad con más carácter y claridad. El estilo de las fotografías también es más funcional ya que resalta los ingredientes de sus productos y también las metas a alcanzar por los deportistas.
Fomentando la mentalidad sanadora y la posición de líder de la marca
En general la marca se encarga de fomentar valores básicos de una buena nutrición, hacer deporte y consumir suplementos como: «mentalidad ganadora», «resultados ganadores» y el «sabor ganador» utilizando frases cortas que generen positivismo.
Un enfoque que posiciona a ESN como el compañero de entrenamiento ideal. Con una gama de productos en la categoría de suplementos energéticos, confiables y fundamentados en la ciencia.
Publicidad exterior de ESN.
Siempre ha sido complejo cambiar una marca líder en el mercado, sin embargo en esta ocasión se toman los elementos más fuertes de la identidad anterior y se potencian. Con un sistema visual y de jerarquías que se siente más consiste y flexible, esto logra que ESN sea más fácil de adaptar a las diversas necesidades. La nueva estrategia según Simon Forster, fundador y ECD de Robot Food, no pretende ser revolucionaria en su lugar intenta conservar el mismo ADN sólido y modernizarlo para llevarlo al siguiente nivel.
Nueva identidad de ESN
En general marca de ESN es líder en la categoría de suplemento de nutrición deportiva en Alemania. Es por eso que necesitaban un cambio que heredará lo mejor de la identidad anterior, es por eso que el logotipo continúa siendo monocromático y el logotipo es mucho más legible. También es cierto que el logotipo se parece un poco al de la famosa cadena deportiva ESPN.
Al conservar el negro y el blanco se logra dar coherencia y flexibilidad. También se conservan elementos para mantener su posición de liderazgo de ESN en la categoría de nutrición deportiva en Alemania. Se ha creado una paleta de colores secundarias para potenciar aún más la marca y lograr abarcar los diferentes productos y sabores.
En general es una identidad continuista que mejora todos los aspectos visuales de la marca.
