La FA Women’s Super League conocida de manera abreviada como FA WSL. Es la liga más alta del fútbol femenino en Inglaterra. Además de que esta organizada por la Asociación de Fútbol y sus origenes se remontan a abril de 2011.
En la liga participaron ocho equipos en su versión de 2011. Además remplazó a la FA Premier League Femenina. Como el nivel más alto de fútbol femenino en Inglaterra.
Recientemente, la agencia londinense Nomad Studio, se encargó de realizar la nueva identidad para las diferentes categorías de fútbol femenino en Inglaterra. Para ello ha presentado un nuevo logotipo, diferentes gráficos animados y paletas de colores.
La nueva identidad abarca las tres categorías principales del fútbol femenino de Inglaterra, es decir la primera, segunda y tercera división. El nuevo diseño tiene como objetivo principal el poder atraer a más chicas de siete hasta quince años, para que se vuelvan seguidoras de la liga.
La liga de fútbol femenina esta apunto de comenzar, y para ello lo hace de la mejor manera con este nuevo diseño de identidad realizado por Nomad Studio con sede en Londres, Inglaterra.
El nuevo diseño tiene como objetivo expandir mucho más la liga, y poder llevar el fútbol femenino a una audiencia mucho más amplia, según se puede leer en el sitio web de la agencia, se pretende incluso doblar las cifras de asistencia en los juegos femeninos de la Súper Liga para el año 2020.
Tres logotipos
Tenemos tres logotipos formados de elementos simples. Pero que al mismo tiempo tienen una jerarquía. La Super League en este caso es la más importante. Ya que se trata de la primera división de fútbol de ese país.
El diseño principal de la Super League encierra una letra «S». La cual se forma a partir de dos líneas rojas entrelazadas. El logotipo tiene un diseño inspirado en lo que podríamos encontrar en un «superhéroe». Tratando de lograr un significado de «superman» o «superwoman».
En la parte exterior vemos el diseño de un hexagono con un punto en la parte superior. Para lograr denotar la jerarquía del diseño. Siendo este considerado como el «pináculo de la liga».
Luego tenemos un segundo diseño se trata del Campeonato, que encierra una letra C y muchos círculos concéntricos de tonalidades azul-verde. La forma en realidad da la sensación de ser un «trampolín», esto debido a que se considera una «entrada al fútbol profesional».
Por último tenemos el diseño del logotipo de la Liga Nacional, como es lógico y para continuar con la jerarquía se trata de una letra «N» en una tonalidad de azul-morado con dos lados entrelazados que representan la «camaradería», el «espíritu comunitario» y la «unidad que atraviesa la liga».
Animación del logotipo.
Un cambio para atraer más audiencia
«Coincidiendo con una reestructuración de liga, probando varios nombres y la única liga femenina profesional de Europa, The FA nos invitó a crear identidades de marca para las tres ligas más importantes de la pirámide de fútbol femenino y la FA Women’s Continental Tyres League Cup», explica Nomad en su sitio web.
Vídeo presentación con la nueva identidad.
El pináculo de la pirámide de la liga, que atrae a las jugadoras inglesas más feroces y competitivas junto con las mejores de todo el mundo.
Un deporte en crecimiento
«Basándose en los fundamentos del ‘Plan de crecimiento’ de la FA, el objetivo era crear más armonía en el fútbol femenino, aumentar la conciencia entre el público objetivo principal de las chicas de entre 7 y 15 años y ayudar a impulsar las cifras de asistencia en partidos de fútbol el país».
Isotipo en escala reducida al lado del marcador.
Un estudio para crear la marca
«Nuestro viaje comenzó con una intensa inmersión en el mundo del fútbol femenino. Visitando clubes de base, ligas y partidos internacionales en todo el país, y hablando con fanáticos, padres, jugadores, clubes y representantes de la liga. Nos metimos debajo de la piel del juego de las mujeres y descubrimos lo que lo hace único».
Estadísticas junto al isotipo de la Liga.
Animación del logotipo del torneo de copa.
El trampolín al nivel superior del fútbol inglés. Las jugadores continúan perfeccionando sus habilidades con la unidad y la determinación para llegar a la cima del juego.
Un diseño en Tándem
Después de una amplia investigación que involucró a niñas de siete a 15 años. Se dieron cuenta que estaban ante un público bastante maduro. que ayudó a desarrollar la nueva identidad.
«Lo que nos sorprendió es que sus gustos fueron mucho más maduros de lo que pensábamos», dice Terry Stephens socio creativo de Nomad.
«La visión era crear una marca de halo. Una mirada que cubriera las tres ligas. Luego darle a cada una un personaje individual. Por lo que los tres logotipos se diseñaron en tándem».
Animación de logotipo de la liga.
Vs de la liga Nacional.
Terry Stephens quien es un socio creativo en la agencia Nomad, habla de la inspiración del proyecto, tras ver el gran «aumento en el interés y el poder que el juego está entregando a muchas chicas» en los clubes de fútbol locales.
Su objetivo principal era lograr una identidad que se sintiera totalmente «diferente» para elo público femenino, ya que aunque se trate de fútbol, las similitudes con la competencia masculina, llegan hasta allí», dice Stephens.
«Queríamos crear algo que no se pareciera a una marca tradicional de fútbol o deportes, por lo que deliberadamente nos alejamos de las siluetas de mujeres, balones de fútbol y cosas por el estilo», dice. «Se trata de crear algo que las niñas aspiran a tener en una camiseta o mochila escolar».
Además de los diseños anteriormente mencionados, también la agencia Nomadse encargó de presentar un nuevo logotipo para la FA Women’s Continental Tyres League Cup, que además de tener un diseño similar a los otros, se basa en «construcciones tipográficas».
El Poder del juego que une a las chicas
Nomad explica todo el proceso para crear todos los activos de la nueva identidad: «La campaña de lanzamiento se basa en los muchos beneficios del juego. Se crearon activos sociales específicos para ayudar a aumentar la conciencia y ampliar el alcance del fútbol femenino. ‘Power of the Game’ también actúa como un mandato interno para ayudar a dar forma a las comunicaciones proactivas de la FA, e impulsar el interés y la participación en toda Inglaterra.
Trabajando con Stephanie Sian Smith, fotografiamos a jugadores de todos los clubes del FA Women’s Super League y The FA Women’s Championship para capturar sus personalidades únicas para agregar impacto y vida a la campaña».
Red de Instagram.
Análisis de la identidad de The FA Women’s Super League FA WSL
Estamos antes una identidad mucho más atractiva, llena de activos. Que sin lugar a duda se siente mucho más moderna y atractiva. Para un deporte como el fútbol femenino.
Los logotipos presentan en los diferentes isotipos espacios en negativo y una serie de formas que representan una letra. Por ejemplo en la primera división tenemos una «S». Luego en las otras competiciones una «C» formada en círculos concéntricos. Por último una «N» es parte de la liga nacional.
La identidad se aleja de los clichés de la categoría. Como bolas de fútbol o siluetas de chicas pateando un balón. En esta ocasión tenemos esta paleta de colores intensa. Las formas simples que forman el diseño de cada isotipo. Que a su vez sirve para crear patrones, que se manifiestan a lo largo de las piezas gráficas.
La letra «S» forma la liga de primera división. Posee una forma de hexágono, que recuerda lo que podríamos encontrar en un superheroe o superheroina como Super Women.
En líneas generales estamos ante una nueva identidad. Que se aleja de los clichés y que se siente bastante atractiva. Con personalidad y con una paleta de colores bastante distinta. Para lograr darle personalidad y jerarquía a sus diferentes versiones según la categoría.
Referencias:
- «Caso de estudio«, Estudio Nomad.
- Citas Textuales tomadas del sitio Design Week.
