Establecida en 1842, La Filarmónica de Nueva York, se conoce oficialmente como Sociedad Filarmónica-Sinfónica de Nueva York, Inc. Una orquesta sinfónica en la ciudad de Nueva York. Forma parte de las principales orquestas estadounidenses que se conocen coloquialmente como las «Cinco Grandes».
En la actualidad la empresa conecta anualmente con hasta 50 millones de amantes de la música a través de conciertos en vivo en Nueva York y en todo el mundo. También ofrece transmisiones, grabaciones, programas educativos y los archivos digitales Leon Levy.
Identidad de la Filarmónica de Nueva York por Ogilvy
La última vez que hablamos de la Filarmónica de Nueva York en El Poder de las ideas fue en 2016. En ese entonces la identidad fue desarrollada por la agencia de San Francisco MetaDesign. En 2022 el proyecto estuvo a cargo de la agencia internacional Ogilvy con sede en Nueva York.
«La ciudad de Nueva York siempre está cambiando y reinventándose, y al igual que la ciudad que la rodea, también lo hace la Filarmónica de Nueva York. Con la ambición de crear una relación renovada entre la ciudad y su Orquesta, Ogilvy New York está ayudando a iniciar un nuevo capítulo en la historia de la Filarmónica con una nueva identidad visual.
Su nuevo hogar permitirá que las personas vean, escuchen y experimenten la Filosofía de Nueva York desde todos los ángulos posibles al invitar a la audiencia a rodear a la orquesta, lo que permitirá a las personas tener una conexión más inclusiva e innovadora con la música. El nuevo logotipo y la identidad visual reflejan esto y mantienen a Nueva York en su corazón».
Caso de estudio.
Sistema visual.
Posters con la nueva identidad.
Un logotipo actualizado
El logotipo forma un cuadrado perfecto en su interior. Se utilizó la tipografía personalizada para que el tallo de la N se alineara con el trazo horizontal de la L. “ya que suele ser más delgado que el tallo”, comenta Jens Marklund, jefe de diseño de Ogilvy New York. Se utilizaron las tipografías Optimo’s Plain que se combinó con Drago de F37 Foundry para el sistema. Lo que se buscaba era que «se sintiera contemporáneo» y perdurara en el tiempo, «en lugar de saltar a una tendencia que rápidamente se vuelve obsoleta».
El diamante es la piedra angular, de la nueva identidad. Un logotipo en forma de diamante perfectamente cuadrado. Jens comenta que se basa en dos referencias; la primero es cómo el David Geffen Hall ha movido el escenario hacia el centro de la sala en su renovación, permitiendo que el público rodee a la orquesta. Además la agencia quería capturar la «intimidad» que se vive en el logotipo para ser un dispositivo para las fotografías. La segunda inspiración se basa en la ubicación de la propia sala en el Lincoln Center; “un cuadrado raro dentro de la cuadrícula rectangular que es Nueva York”, agrega Jens.
Aplicaciones: Bolsa y tiquete.
Sistema en exterior.
Publicidad exterior y sistema visual con el logotipo y fotografías.
Publicidad Exterior.
Análisis de la identidad de Filarmónica de Nueva York
Sobre el logotipo anterior lo analizamos en 2016 una identidad sofisticada y dinámica. La orquesta Filarmónica de Nueva York esta en constante cambio al igual que su ciudad. El nuevo logotipo forma un cuadro perfecto en su parte interior y a los lados vemos las palabras PHIL y NY duplicadas para crear la curiosa forma.
Estos elementos sirven de dispositivo para el lenguaje visual de la marca. La paleta de colores principal es monocromática, pero para las diferentes presentaciones se utilizan colores muy variados y gradientes brillantes.
En general es una identidad muy vanguardista, que sigue representando el movimiento de la ciudad. Destaca por sus formas y lenguaje. Además de la tipografía sans serif en mayúscula.
