Kings Hawaiian es una panadería de propiedad familiar de Torrance, California, conocida principalmente por su pan hawaiano. La empresa fue fundada por Robert Taira, en Hilo, Hawaii, a fines de la década de 1950.
La empresa estadounidense King’s Hawaiian es conocida por crear deliciosos rollos dulces de pan, actividad que ha hecho durante 58 años.
Su sede se encuentra en Hawaii, y aunque en dicho estado podemos encontrar una serie de cultura en sus playas, volcanes, bailes, etc. Lo cierto es que también poseen una serie de productos que son parte de su cultura culinaria, en este caso se trata de los rollitos de pan de Kings Hawaiian, además la empresa también ha decidido expandir su línea de productos con salsa de barbacoa y café. Para solventar los problemas han contratado a la agencia Flood Creative.
Sobre el producto de Kings Hawaiian
Estos famosos panecillos necesitaban una nueva identidad, son muy tradicionales en la isla, y son producidos desde la década de los 50s. El producto pone a la disposición de las personas 12 panecillos en una bolsa de plástico de color naranja. Este particular diseño ha sido parte de las tiendas desde 1983.
Además es una de las marcas favoritas para ser parte de la cena de los estadounidenses.
Pero no todo es color de rosa para King’s, ya que han presentado algunos problemas en los últimos años. Para contrarrestar eso, han lanzado una campaña de Televisión que pretenden aumentar su perfil público, además que siguen un proceso de expansión al crear nuevos productos como cafés y una nueva línea de salsas de barbacoa.
«No pensamos que debía cambiarse originalmente, pero luego empezamos a ver muchas de las cosas que estábamos haciendo», dijo el CMO Erick Dickens.»Este diseño de paquete se realizó antes de que tuviéramos presencia en televisión, y queríamos hacer más en el espacio digital. Nos dimos cuenta de que necesitábamos un logotipo más claro».
Las nuevas salsas de King’s Hawaiian junto a los panecillos.
Análisis de la identidad de King’s Hawaiian
El diseño anterior era básicamente una tipografía con serif, dentro de una autoforma alargada, el problema principal era que se sentía demasiado genérico y no mostraba la presencia de algún símbolo auténtico, con el que los consumidores pudiesen sentirse identificados. Esto hacía la tarea más difícil a la hora de presentar nuevos productos.
«Necesitábamos encontrar una manera de evolucionar esa marca a una marca actual y hacer que funcionara mejor en todos estos medios de una manera más auténtica», dijo Stuart Whitworth, director creativo de Flood Creative, que reestructuró las imágenes visuales y el empaquetado de la marca.
La solución fue darle mucho más protagonismo al elemento más «auténtico» del diseño anterior, la corona del rey. Es por eso que la hicieron más grande y es una autoforma que rodea la parte tipográfica.
En realidad no se trata de una corona, sino más bien de una versión estilizada de la parte superior que podemos encontrar en una piña, uno de los cultivos comerciales de Hawai desde hace mucho tiempo. «Tenía sentido elevar eso, y realmente ser un ícono orgulloso y audaz para la marca que se adaptaba mucho mejor a diferentes aplicaciones», dijo Whitworth.
Nuevo anuncio con el logotipo actual.
Un motivo floral
Además de la corona, la agencia Flood también ha logrado presentar otro elemento característico de Hawai. Se trata de un diseño floral conocido como hibisco (La flor del estado de Hawái). Que forman parte del tratamiento turístico muy reconocido en la isla.
Nuevos productos para King’s
Aunque la empresa es conocida por sus rollitos de pan. Enfocados a acompañar la cena de los estadounidenses. Poco a poco la compañía también presenta nuevos productos. Que son importantes para expandir la marca.
Se trata de su propia línea de cafés Kona y Maui (Por ahora sólo pueden adquirir por Internet). El enfoque creativo es cultura y basado en la cocina hawaiana.
«Es importante expandirse fuera de un modo de panadería pura», dijo Dickens. «No queremos ofrecerles a los clientes formas más creativas de usar pan. Estamos buscando formas de compartir con los consumidores diferentes tipos de alimentos hawaianos».
Una cosa que no ha cambiado sobre el embalaje de King es el uso de esa llamativa naranja. «Esa es una gran equidad para la marca y cómo los compradores reconocen a King de todos modos», dijo Whitworth. «Era importante asegurarse de que se quedara».
