Como una manera muy creativa de promoción, el estudio neoyorquino Breakfast, creó una pantalla para la marca de ropa Forever 21, que muestra fotografías de Instagram utilizando más de 6.000 carretes de hilo. La pantalla se compone de más de 200.000 piezas en movimiento y tomó 18 meses en construirse.
Los usuarios de Instagram pueden ver sus selfies recreadas en un muro de hilos, a través de una cámara web en vivo en la página f21threadscreen.com hasta el 28 de julio, y recibirán un video editado de sus imágenes transformarse. El proyecto fue encargado para promover la campaña de la marca «Regreso a Clases», en donde los jóvenes podrían compartir sus fotos con sus mejores amigos, utilizando el hashtag #f21threadscreen.
«Forever 21 estaba buscando experimentar con algo muy diferente, con respecto a lo que han hecho en el pasado. Nos dieron un brief bastante abierto, y desde el principio sabíamos que queríamos construir una experiencia conectada a Internet, donde cualquier persona podría interactuar desde cualquier parte del mundo. Nos enfocamos en los hilos, es el elemento más básico de la moda y muy versátil. También nos centramos en Instagram, ya que es la red social más artística y creativa, y Forever 21 tiene una masiva cantidad de seguidores (7,5 millones) «.
Andrew Zolty – Breakfast
La pantalla está compuesta de 200.000 piezas construidas a la medida, y cada carrete tiene un pedazo de tela en 36 colores laminados sobre si, como una cinta transportadora. La máquina está conectada a un servidor, que recopila imágenes subidas a Instagram con el hashtag y los optimiza para su visualización (imágenes se redimencionan a 80×80 píxeles y los perfiles de color se reasignan, para que coincida con la paleta de 36 colores de la pantalla).
El programa que reasigna el color de las fotos en la pantalla, utiliza un algoritmo que mide la distancia entre dos colores en términos de percepción del ojo humano. Una vez que reconoce el color de cada píxel, calculan la cantidad exacta de movimientos, que cada motor debe hacer para conseguir el color correcto, y mostrarlo en la parte delantera de la pantalla.
Sencillamente es una pieza de ingeniería y hardware impecable y sumamente innovadora, que interactúa con la marca y su público adolescente desde Instagram.
Les dejo el video en vivo de la pantalla de hilos, donde se muestran las fotografías de sus seguidores. Si quieres que aparezca tu foto, solo comparte una imagen desde Instagram con el hashtag #f21threadscreen, y visita f21threadscreen.com
