Establecida en 2009, Foursquare Labs Inc. conocida de manera popular como Foursquare, es una empresa de tecnología en Estados Unidos. La plataforma de ubicación de la compañía es la base de varios productos comerciales y de consumo, incluidas las aplicaciones Foursquare City Guide y Foursquare Swarm.
La nueva identidad fue desarrollada por PLAYLAB, INC. un estudio creativo extremadamente multidisciplinario con sede en Los Ángeles, Estados Unidos.
La evolución de Foursquare
La empresa se volvió famosa por su aplicación móvil homónima local de búsqueda y descubrimiento. Pero con el paso de los años se convirtió en el líder de la categoría de tecnología de ubicación. Su visión es que sus tecnologías ayuden a moldear el mundo.
Gracias a la adquisición de Placed and Factual se expandió a los mercados de B2B y SaaS. En la pandemia actual, han aprovechado su tecnología para ayudar a las personas a medir el tráfico peatonal. Para evitar conglomeraciones.
El cofundador de Foursquare, Dennis Crowley, escribió: «cuando has atravesado tanto crecimiento y cambio como nosotros, no sorprende que tu marca, tu identidad como empresa y cultura, tanto internamente y externamente, también debe evolucionar».
Evolución del logotipo de Foursquare.
Una identidad para una empresa multifuncional
El mayor problema que encontró PLAYLAB, INC. es que Foursquare ha significado muchas cosas para millones de personas a lo largo de los años. Para los primeros usuarios es una aplicación de tecnología de ubicación. Pero ahora hay más funciones como B2B y SaaS.
Por lo tanto la nueva identidad persigue una identidad moderna. Con una nueva paleta de colores, tipografía y dirección de arte. Además de ofrecer un sistema flexible, que ayude a la presentación y manejo de datos y código. Esto con el fin de conectarse con las raíces tecnológicas que se encuentran en su centro.
Detalles del logotipo y versiones reducidas.
Foursquare, escribe en su comunicado de prensa: «Después de meses de intenso trabajo, llegamos a una identidad de marca que sentimos que encapsula perfectamente quiénes somos y hacia dónde nos dirigimos. El resultado final es un aspecto reducido que, en su simplicidad, en realidad se siente bastante atrevida. Intencionalmente mínima en estética, está diseñada para escalar a medida que la empresa crece».
Tipografía principal y secundaria Authentic Sans 90 y 60.
Foursquare en todos lados
La identidad tiene como objetivo presentar una versión vanguardista de la empresa global de Foursquare. Con valores de marca como: La alegría, confianza, vanguardia, interés, independencia y empatía.
Un elemento visual en sus anteriores logotipos es el color azul. Pero el nuevo Foursquare es sólo una marca denominativa en blanco y negro con una tipografía muy delgada y sans-serif llamada «Authentic Sans». El azul sigue siendo parte de la identidad pero es ahora un color secundario.
Aplicaciones en tarjetas de presentación, bolsas y abrigos.
Hacia donde va Foursquare
“Los artefactos de la vida anterior de Foursquare debían dejarse atrás”, comenta la empresa en su comunicado de prensa. «Los colores, la tipografía, el logotipo, la fotografía y la dirección de arte pasan por donde estaba Foursquare y muestran al público hacia dónde vamos ahora».
Ese es el mayor problema de la nueva identidad. ¿Qué es Foursquare? ¿Qué hacen? Es una marca tan simple y genérica, repleta de expresiones abstractas, que no logran capturar nuestra atención. Veo gradientes de cálido a frío, fotografías de turistas con cámaras, alimentos con fotografías aéreas, edificios.
Publicidad exterior.
Portadas de informes y revistas.
Aplicaciones digitales, incluyendo iconos.
Análisis de la identidad de Foursquare
Parafraseando a Paul Rand una vez dijo: «Que la mejor identidad no salvaría a un mal producto». Este tipo de identidades como Foursquare son lo contrario a esa frase, es decir un producto se ofrece al público pero sin identidad. Todo se basa en una simplificación, genérica que es tendencia para varias empresas de tecnología.
Dudo mucho que a alguien le diga algo, una marca denominativa sans serif en mayúscula. Con la tipografía llamada Authentic Sans 90. La empresa comenzó como una aplicación para ubicar locales en un mapa. Siendo un servicio de ubicación, no parece proyectar lo que hace la empresa.
Quizás muchos se encuentren tan perdidos como yo en este momento. No sé exactamente lo que es Foursquare y su logotipo e imágenes no me dicen nada. De todas formas la empresa describe la nueva identidad en su comunicado de prensa: «es atemporal, pero contemporánea. Es creíble e independiente, y se destaca entre la multitud con autoridad y arrogancia».
