Establecida en 2020 Freja es una empresa de alimentos y bebidas en Noruega. Es conocida por su caldo de huesos natural. Los productos de Freja están llenos de sabor y nutrición esencial que mejora el estado de ánimo y la salud para ayudarte a vivir bien y comer feliz. Su filosofía de mejorar la vida. Tienen grandes planes para un futuro más feliz y saludable.
El proyecto para un nuevo empaque de los productos Freja fue realizado por la agencia The Collaborators. La consultora estratégica de diseño de marcas de alimentos y bebidas, cambió el nombre del caldo de huesos ambiental más vendido en el Reino Unido, pasó de llamarse Take Stock a Freja Natural Norwegian Bone Broth. Un proyecto que incluye el reposicionamiento de la marca con el objetivo de impulsar el crecimiento de la categoría y afirmar a Freja como la marca líder en caldos.
Freja caldo de huesos natural por la agencia creativa The Collaborators
El producto de Take Stock, fue lanzado al mercado durante la cuarentena. Esto hizo que alcanzara una gran popularidad en cuestión de meses. Sus ventas se dispararon en Amazon en el Reino Unido. Los fundadores de la marca son: Jessica Higgins y Ed Armitage quienes reconocieron que aunque el producto fuese exitoso necesitaban una marca para poder ser recordados y continuar con su crecimiento. Ellos se buscaron la ayuda de la agencia The Collaborators para establecer un nuevo posicionamiento y una identidad de marca distintiva.
El gran desafío de la marca era posicionarse en Reino Unido como una marca que se fabrica en Noruega. El nombre del producto también era difícil de recordar por lo que necesitaba un cambio.
Logotipo de Freja y el nuevo empaque.
Una marca Noruega en Gran Bretaña
La agencia investigó el mercado y se dio cuenta que la procedencia escandinava del producto más bien se percibía de manera positiva. Su origen se percibía como: limpio, saludable, abierta al aire libre y, en general, muy positivo. Noruega es uno de los países más felices del mundo y tiene fama de utilizar menor cantidad de antibióticos para animales productores de alimentos en Europa, incluida la agricultura orgánica. En Noruega ni siquiera existe lo orgánico porque sus practicas saludables indican que esto sea siempre de esa naturaleza.
El nuevo nombre Freja captura a la perfección la esencia de la marca con su sonido suave y enriquecedor y sus orígenes escandinavos. Una filosofía de vida saludable. Con una misión de ayudar a las personas a vivir bien, respetar la naturaleza y comer felices. Un tono de voz distintivo y establecieron el estilo de marca minimalista, brillante y felizmente escandinava de Freja.
Los empaques son simples y sutiles, pero destacan por las agradables ilustraciones de animales con un estilo geométrico. Las ilustraciones se inspiran en gráficos nórdicos, una identidad con una fuerte personalidad de escandinavia.
Familia de productos y el antes y después.
La identidad se siente limpia y es atractiva. Utiliza una paleta de colores limitada que permite que la información y el empaque importantes destaqueen.
Mary Lewis, directora creativa de The Collaborators, dijo: «Queríamos crear una marca completa para Jess y Ed. Una que se basa en propósitos y valores claros y que sea auténtica en todos sus puntos de contacto. También era importante añadir personalidad y encanto, y la procedencia noruega de Freja fue un regalo en ese sentido. ¡Teníamos muchas cosas buenas con las que trabajar!».
La fundadora de Freja, Jessica Higgins, añadió: «Los colaboradores siempre se han mostrado entusiastas y positivos acerca de nuestra marca. Ha sido muy bien recibido por nuestros clientes y también por el comercio. Estamos encantados con el cambio de marca».
